6.2.2图片设计原理

　　 在微信中使用各类图片主要为了达到辅助推广或者是维系用户的作用，总的来说，不论出于什么目的，能突出营销力是图片设计的关键。

　　 对于微信而言，好的图片设计第一步在于能成功吸引用户的眼球，在此基础上，还需要拥有能够促进营销的表现力。微信中的图片主要有以下几个共同的设计思路与原理。

　　 ·保持图片基本的美感与清晰度。

　　 ·突出主题重点与利益点。与表述内容相符的图片设计才不会导致图不达意的尴尬情况。同时，能突出利益点的图片才能成功吸引用户的关注。

　　 ·设计风格统一。图片与内容形成一样的风格，才能给用户带去协调的视觉感受。

　　 ·把握图片的构图结构。合理利用图片中的元素，形成动势，指引用户的目光走向；把握好商品的拍摄角度能够增强图片的视觉效果；集中图片中的重点消息，不至于过于分散导致用户遗漏消息……这些都可以通过构图去实现，从而让图片变得更具营销力。

　　 ·合理地添加装饰。徽标形象的说明添加、标签指引的装饰添加，这些都能在丰富图片表现形式的同时，加深用户对公众号或个人微信号的认知，或者是引导用户去点击图片。

　　 ·尺寸把握，避免遮挡与切割。

　　 如下图所示为“微信游戏”公众号推送的一则图文消息中的封面图片，其设计便基本把握了上述的六点原则。

　　 除上述几点外，该封面图片尺寸把握也比较到位，没有出现重要信息被裁切或者遮挡的情况，下图其实同样也有上述图片设计的优点，但是徽标信息却因为图片尺寸的设置不当而被遮挡了，从而影响了企业形象的传播。

　　 上述图片的设计风格也与该图片对应的图文消息正文设计相统一，下左图所示为打开后的正文消息，是为游戏“热血传奇”进行的宣传推广。

　　 “热血传奇”游戏拥有古色古香的设定风格，因此为了迎合这样的风格，推广图片和正文风格也倾向于大气，在硬朗中不失中国古典的元素——图片中的标题文字透着书法气息，装饰图案也有着中国鼓的元素，装饰花纹显得较为古典等。

　　 统一的设计风格能在视觉上加深用户对于游戏的直观认识，在能一定程度上辅助他们了解游戏，并利用视觉的感染力更好地为游戏的推广添砖加瓦。

　　 以图文消息中的图片为例，风格统一还表现在各个封面图片风格的选定之上。如下右图所示，头图封面与缩略图小封面都选用了插画的形式，且插画的风格都一致，简单、可爱而又色彩丰富，这样的图文消息在封面图片的安排上便形成了风格的统一。

　　 虽然这并不是硬性规定，但是图片风格统一的表现，在视觉上会给用户带去较为整洁与干净的感受，而这样的感受也对提高用户对于公众号的好感度有所帮助，为公众号能顺利进行营销奠定基础。

　　 有时还可以通过色彩去统一表现，如下图“QQ炫舞”公众号的推送信息所示。左图封面图片统一采用了紫色调，而右图为了突出春天春暖花开的景象，又将封面图片全部统一为了黄绿色调。

　　 构图形式有很多——集中式构图、对称式构图、发散式构图……设计风格也多种多样——可爱的、清新的、复古的、浪漫的……并且不单单是上述所列举的图文消息的封面图片，微信中其他类别的图片设计也是如此。总的来说，结合实际情况、营销主题等去选择适合自己的图片设计构图、风格，突出图片的营销力，达到营销的效果，对于微信图片的设计而言是始终不变且至关重要的。

　　6.3微信朋友圈广告中的图片

　　 2015年8月20日，微信朋友圈广告正式上线，该功能主要面对的是获取了微信认证且开通了广告功能的微信公众号，合作流程如下。

　　 我们暂且不去讨论朋友圈广告的收费标准、具体的运行模式或者广告展示的方法，单从视觉的角度来认识一下微信朋友圈广告。

　　 朋友圈广告的图片主要分为外层图片与详情页图片两种类型，其中详情页可以是公众号的图文消息，也可以是自定义的HTML5页面，因此，详情页中的图片又包括了图文消息中的图片、HTML5页面中的图片及分享给朋友或朋友圈的图片。

　　6.3.1朋友圈广告中的外层图片

　　 外层图片指的是推送朋友圈广告后，直接显示在微信用户群体朋友圈中的图片，图片数量最多为6张，最少为1张，建议图片数量为单张或是3、4、6张。

　　外层图片的尺寸规范

　　 外层图片单张大小要求300K以下。为了使外层图片获得最佳展示效果，这里提供了一些尺寸参考，如下图所示。

　　外层图片的设计规范

　　 由于外层图片的尺寸较小，因此不建议在图片中使用文字，如果使用就需要保证文字有足够的大小。

　　 或者还可以如右图所示，保证文字足够大后，在与图片组合时可以选择改变其透明度。但这样的做法并不适用于所有的推广广告，如果图片特别重要且精彩，建议不要使用文字遮挡，而右图为旅游推广广告，文字遮挡住了风景图片，反而有了若隐若现之美，结合文案的诗情画意，促使用户想去一探美景。

　　 又或者可以如右图所示，将文字制作为图片，并进行有创意的拼接。

　　 右图中“澎湃新闻”便用6张图片拼出了“澎湃”两个字，而这两个字不单单是两个汉字那么简单，更是“澎湃新闻”的形象，这样的形式显得富有创意，同时也增强了“澎湃”二字的视觉表现效果，让用户能够立刻对“澎湃新闻”进行识别，并留下深刻的印象。

　　 或者有些企业会利用较小的文字引发用户的好奇心，比如左图所示的“微信团队”所推送的朋友圈广告。首先通过一个问题“它是什么”抛出话题，然后通过在图片中添加文字的方法去简要说明问题，但是“微信团队”并没有如上所述的将文字信息一目了然地呈现在用户面前，而是选择较小的文字，这样的方式的确不便于阅读，但是促使用户为寻求答案而点开图片一探究竟。

　　 与微信其他图片的设计不同，在朋友圈广告的外层图片中是禁止添加引导点击的按钮的，比如“立即查看”“点击有礼”等引导标签，如右图所示。但是聪明的企业会制造引发点击的噱头，如上面“微信团队”的案例所示。

　　 不过这样的设计其实更适用于点击打开图片后图片中还有其他细节或是长图或是其他内容说明的情况，如果点开前和点开后图片都没有差别，则没有必要去诱导用户点击图片。此时在图片中放置能够清晰阅读的文字，可以让用户可以快速捕捉广告核心，让广告发挥功效。

　　 在设计朋友圈广告较长的图片时，与“一号店”周年庆广告图片一致，需要将图片的重点信息放置在图片的中央位置，以免被遮挡。比如下图中“凯迪拉克”所推送的朋友圈广告，图片中都完整地展示了主体——车辆。

　　 右图中红色区域为图片的中心区域，也是缩略图所展示的区域，在该区域的边缘不要放置徽标或是文字信息，因为这样很有可能因为遮挡而出现不能完全显示的情况。

　　 其实通常情况下并不建议在朋友圈广告中使用需要点开的图片，因为过多的点击操作可能会让用户感到麻烦，同时当用户看到朋友圈广告后，可能会直奔主题去点击“查看详情”按钮，而放弃对图片的点击。所以，尽量让缩略图能大概展现广告主题，同时可以将想表达的内容表现在详情页中，否则，除非如“微信团队”一般有很好的方法去诱导用户点击，不然图片被点开的几率是较小的。

　　 “凯迪拉克”推送到朋友圈广告中的缩略图虽然因为完整的展示效果很有可能不会让用户去点击查看大图，但是有的用户也会被车辆炫酷的外形所吸引，因而想要通过大图更加仔细地看清车辆，这时，他们便会发现图中所隐藏的文案。

　　 而“凯迪拉克”该则广告的优势便在于此，文案信息言简意赅，便于记忆。当用户了解了一张图片后，便会有点开另一张图片继续了解的冲动，因为一辆车对应了一个关键字以及相关的凯迪拉克的历史简要描述，用户在阅读的过程中增长了知识。

　　 在设计朋友圈广告外层图片时，除了上述的几个设计要点以外，还有下面四个设计禁止的事项，确保了这些注意事项后，才能保证广告方

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