：一个方向是让用户能以更便捷的方式使用产品和服务，另一个方向则是给用户带来更好的感官体验。总之，新媒体运营者应当努力在便捷操作与感官刺激两个方面满足用户的需求。
6．延伸阅读：哔哩哔哩网站冠名上海男篮
新媒体时代的人们经常穿梭在二次元世界和三次元世界，按照两个世界的不同文化背景来切换自己的形象。大家通常认为二次元的言行风格不适合出现在三次元当中，然而二次元文化的代表哔哩哔哩网站居然冠名上海男子篮球队。这让许多人惊呼“次元壁被打破了”，并将上海哔哩哔哩男子篮球队称为“史上最萌CBA篮球队”。
上海大鲨鱼篮球队在2016—2017赛季CBA联赛中改称“上海哔哩哔哩篮球队”。关于哔哩哔哩网站，上海大鲨鱼篮球俱乐部介绍道：“‘哔哩哔哩’是国内知名视频分享网站，被粉丝简称为‘B站’，据称拥有2200万日活跃用户、14亿弹幕总数，每日视频播放量超过1亿，UGC自创视频超过800万。哔哩哔哩最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称之为‘弹幕’，这让哔哩哔哩成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区，也是众多网络热门词汇的发源地之一。”
对影视节目的二次创作是B站常见的娱乐活动，这使得B站在国内二次元文化领域占据了极其重要的地位。
下图是B站用户年龄调查饼图：
B站用户年龄调查
根据上图可知，B站用户中最大的主体是0～17岁的青少年，其次是18～24岁的青年用户，25岁以上的各种用户群体的总和不到10％。由此可见，B站是年轻人的天下。
上海男篮对B站的加入持乐观态度。因为赛场的娱乐文化是CBA职业联赛中不可缺少的一部分，B站的二次元娱乐元素不仅能够烘托比赛气氛，还能吸引更多年轻的球迷看比赛。
B站的官方微博@哔哩哔哩弹幕网在微博平台上热情地宣传上海哔哩哔哩的篮球队的每一次比赛。2016年11月2日，@哔哩哔哩弹幕网播报了上海哔哩哔哩篮球队的主场首战——与江苏同曦队的比赛。
同年11月16日，上海哔哩哔哩篮球队客场对阵吉林九台农商银行队。@哔哩哔哩弹幕网在当天18点57分发布了比赛预告信息。
在这条微博中，@哔哩哔哩弹幕网发送了比赛直播间的地址，同时也给广大球迷及B站网友分享了上一场比赛的精彩集锦。
B站的核心功能“弹幕”，原本用来给观众即时评论影视动漫节目。现在用来做体育比赛直播，可以说是好钢用了在刀刃上。因为体育比赛充满了激情，过程紧张刺激，扣人心弦。球迷们在现场看球时就会忍不住呐喊助威，发表议论，表达自己的即时感受。奈何比赛现场太吵，你很难跟邻座的朋友正常对话，没法第一时间把自己的想法让所有人的看到，让所有人都听到。但人们在B站看直播时，每个人都可以发弹幕，点评每一个细节，并且看到其他人的吐槽。说不定，你会惊奇地发现有不少网友跟你的感受一模一样。然后，一段新的社交关系就开始了……
此外，B站网友还会利用球赛视频制作出更多的衍生作品。比如，把自己喜爱的球星的精彩表现剪辑出来，把比赛中的经典得分做成花絮，为某段比赛录像配上搞笑的背景音乐。这些充满发散思维的创意，不仅会让球迷网友大饱眼福，甚至会吸引很多非球迷的关注。上海哔哩哔哩篮球队的人气也水涨船高。
总之，二次元文化带来的粉丝效应是一股潜力巨大的能量。B站打破次元壁，与竞技体育产业合作，算得上是中国二次元文化发展的一座里程碑。新媒体运营者应该适时打破传统思路，把粉丝的线上娱乐与线下活动结合起来，不断创造新的跨行业组合。
第十二章
未来新媒体的演变趋势
新媒体的迭代速度非常快，今年的成功模式说不定到了明年就会被超越。颠覆与被颠覆是移动互联网时代的常态，不进则退是新媒体领域的普遍真理。为了更好地把握明天，新媒体运营者应当充分了解未来新媒体将朝哪些方向进化。
1．趋势一：做小而美的可视化内容
本节要点：
◇“读图时代”是否会将文字说明淘汰？
◇可视化内容为什么更容易被人们理解？
据专家统计，新媒体时代的互联网用户有60％～70％的信息是通过图像方式来获取的。如果不信，你看一下自己的微博和微信里最火爆的转发内容，它们不是把文字和图片融为一体的“一图流”，就是短视频与直播，最起码也是图文并茂、标题抢眼的“干货文”。毫无疑问，纯文字时代已经被“读图时代”终结了，融合多媒体于一身的可视化内容正在大行其道。这是因为可视化内容能让人们在碎片化时间里最高效地获取信息。
可视化内容运用图像和图表来描述抽象事物，其最大的天然优势是“易读性”。我们在阅读文字的同时，大脑也在把文字转换为对应的图像。这使得读者要消耗更多脑力去解读信息。当观众观看可视化内容时，跳过了自己在脑海中想象画面的过程，一步到位地接受了内容。所以，我们会觉得看可视化内容比看纯文字内容更加轻松省力。
信息越容易被解读，传播效率就越高。如今的可视化内容已经发展到文字、图像、声音相结合的形式，完美地统一了内容的趣味性和知识性。
参考案例
英国老牌媒体《卫报》是全球第一个成立数字新闻部的媒体。《卫报》制作可视化内容的经验在新媒体领域中称得上是元老级别。其基本流程是：根据营销目标来搜集信息并分析数据，再将文字和数据转化为插图、表格、流程图、效果图，以及漫画、动画、视频等形式的可视化内容，把有深度但比较复杂的内容变成简单易懂的“一图流”或“短视频流”内容。
中国广播网官方微信公众号“央广新闻”也通过定期推送“一图读懂”形式的可视化内容来解读国家政策与新闻热点。其新闻客户端也因“一图读懂”系列而受到读者欢迎。无独有偶，浙江日报报业集团旗下的“浙江新闻”客户端也从2014年8月开始推出“话图侠”栏目，这同样是以可视化读图的方式来报道新闻。
今天的新媒体运营者相继增加了可视化内容的推送比例，极力让用户一眼看到重点，了解结论。比起精心炮制的“一图流”，1～7分钟不等的短视频与直播视频更容易引发互动。甚至政府机构的官方微博都学会了用动漫的形式来做“两会”等重要公告内容的报道，向广大网民科普相关的知识与政策。由此可见，顺应“读图时代”的潮流是新媒体营销的大势所趋，运营者不可不察。
随堂练习
假设你是一名新媒体内容编辑，请写下你现在最想做的5个选题，并思考相应的可视化表现形式。
经验之谈
内容可视化是新媒体时代的重要发展方向。但需要注意的是，文字是一切内容的基础。虽然新媒体运营者最终会采用图片、视频、动画、微电影等可视化形式来传播内容，但是在制作内容时少不了写大纲要求及其他文案。文字准备工作越扎实，可视化内容出精品的概率越大。新媒体运营者若是忽视文字工作的重要性，就会影响可视化内容的制作水平。
2．趋势二：垂直化运营，线上连通线下
本节要点：
◇垂直化运营的路径是什么？
◇怎样把线上与线下活动结合到一起？
随着内容营销的强势回归，新媒体行业越来越重视知识的分类和精细化。立足于单个领域的垂直化运营，成为各大新媒体平台的发展潮流。这是一种精耕细作的运营方式。资源雄厚的新媒体平台寻找各个领域的自媒体达人，将其列入重点扶持对象，借助这些垂直类自媒体的力量来获得相关标签下的优质内容。每个垂直化运营团队专门负责整合同一类自媒体，无数个垂直领域共同构成了一个无所不包的知识矩阵，让新媒体平台提纲挈领地掌握更多的细分目标市场。
参考案例
新浪微博平台对所有认证加V的博主进行分类，如微博历史博主、微博军事博主等。善于写原创知识文章的博主达到一定的用户流量标准后，@微博小秘书就会提醒他们去申请“微博自媒体”，申请审核通过后会加上“微博头条文章作者”的标签。@粉丝服务平台、@微
以上就是小编为大家介绍的◇垂直化运营的路径是什么？的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司
本文标题：◇垂直化运营的路径是什么？ 地址：/pinpaiweihu/2021/1130/1173.html
