淖钟胪计姆窒砣ゴ菪畔ⅲ饩透氩豢计庖簧杓朴镅粤恕? 需要注意的是，2015年1月后公众号也能在微信朋友圈申请推广广告的植入了，这一形式的出现丰富了公众号的推广方式，让它们也有了如同分享朋友圈图片一般的营销机会。

　　个人微信号——朋友圈中的图片分享

　　 个人微信号的运营通常存在两种方式，一种是用户个人工作与生活的融合体现，比如，用户的职业为汽车销售员，他可能添加许多客户为微信好友，然后在朋友圈分享许多与汽车相关的信息，以促进自己的业务，如下图所示。

　　 另外一种个人微信号的运营方式就是通过朋友圈分享与销售产品，也就是我们常说的微商。不论是哪种运营方式，都是基于微信这一社交媒体平台的，都富有微信的特色——以图片分享传播为主。

　　 为什么说微信是一款以图片为主的社交媒体？可以从两个方面进行分析：

　　 因此，你会看到朋友圈中的各种图片分享，微商也会分享各种产品图片，如下图所示。

　　 当然，也有只发布文字信息或是链接信息的情况，但是大多还是以图片分享为主，因为图片分享能更加直接地展示便于营销的信息，省去了吸引用户点击的设计。

　　公众平台——详情页与外层中的图片分享

　　 介于公众号主要依靠图文消息进行推广的性质，相较于直接的图片分享而言，其只能通过图文消息的详情页去传递图片信息。

　　 比如，“珀石头琥珀蜜蜡”公众号中推出了一个拍卖活动，如右图所示。受限于信息发布的形式，该公众号只能在图文消息发布页中添加一张张拍品的展示图片，构成拍卖消息说明的详情页，让用户了解到拍卖信息，而不能直接通过图片分享的形式将拍卖信息展示在朋友圈中。

　　 如下图所示，公众号只能在图文消息的详情页中展示多张拍品图片，以供用户更为全面地了解拍品信息。

　　 然而朋友圈推广广告上线后，公众号也可以在朋友圈发布广告信息了，当然，这是建立在支付相应的广告费用的基础上的。

　　 朋友圈推广广告给公众号提供了可以直接分享图片的条件，当微信用户刷新朋友圈动态时，广告会像一条普通动态一样出现在朋友圈中，其形式与普通动态差别不大，都是以图文的方式出现，只是在右上角增加了“推广”的标志以及链接，并且图片以“六宫格”的方式呈现，如下图所示。

　　 公众号在朋友圈中的图片分享称为外层图片，点击“查看详情”后会出现详情页，详情页可以是前文所提到的图文消息的链接，也可以是H5页面的链接。关于外层图片或是详情页中的图片设计，抑或是图片内容的编排，在第3章中会进行进一步的讲解。

　　第3章微信视觉营销中色彩的力量

　　 色彩是视觉设计中一个很重要的元素。人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。因此，对于微信的视觉营销而言，想要微信公众号更加吸引人、更具有影响力，就必须对用色进行深入的了解。

　　3.1色彩的诱惑力

　　 有关研究表明，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。同时，科学家通过研究发现，色彩对人的情绪影响也很大，色彩作用于人的感官，刺激人的神经，进而在情绪上产生影响。这在一定程度上说明了色彩对人们生理以及心理的影响，如下图所示。

　　 首尔国际色彩博览会秘书处的一项调查显示，92.6%的参与者强调视觉外观是选择产品时最重要的影响因素。

　　 由于色彩刺激着人们的感官，因此不同的色彩会带给人们不同的心理感受。

　　 从生理的角度来看，人们的视线接触到某事物时，色彩第一时间影响感受。

　　 不同的色彩会让人们产生不同的情绪与体验。

　　 在人们感知事物的过程中，可以说色彩占据了极其重要的地位，这一点也表现在了微信的视觉营销之中。梵高曾经说过：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”好的色彩搭配总是能在一定程度上提高所推广信息的影响力，并更好地将信息内容传达给观者，让他们乐于接受并留下深刻的印象。下面便走进微观的色彩世界，来了解一下什么样的色彩搭配能够更加引人入胜。

　　3.2色彩背后的奥秘

　　 要了解色彩，就不能不提色彩的三属性——色相、纯度、明度，自然界中存在的所有色彩通过色彩属性分成了两大类。色彩三属性全部具备的色彩被称为有彩色，而只具备明度属性的色彩被称为无彩色，如下图所示。

　　 除了了解色彩的属性与分类以外，还要了解色彩的性格。正如不同的人会有不同的性格一样，不同的色彩也有属于自己的性格。

　　 需要注意的是，不同色相的色彩随着明度与纯度的变化，带给人们的心理感受会发生变化，其所具备的性格特征也会有所不同，如下图所示。

　　 认识色彩背后的奥秘与基本属性，对于微信视觉营销的设计是极富帮助与指导作用的，比如如下图的微信平台推出的“摇一摇·周边”推广页面所示，设计师之所以选择绿色作为页面的主色调，也与色彩背后的奥秘息息相关。

　　3.3用色彩的对比突出视觉的重点

　　 如今，注意力经济（The Economy of Attention）已经走上了营销的舞台，在这个眼球经济的时代，微信视觉营销自然也要积极搭建视觉的磁场，获取观者更多的注意力，这自然就离不开色彩的运用，如下图所示。

　　 下图为某微信公众号所发布的信息封面图片，该图片想要通过告知用户有抢红包的活动，从而引来用户更多的点击、关注与参与，然而在设计时却因缺乏色彩的对比而不能很好地突出一些重点的信息。

　　 错误一

　　 设计师可能认为红包与金钱相关，因此采用象征着财富的橙色，然而这样的色彩却与背景色彩过于相似，反而不能突显“抢红包”这一重要信息。

　　 错误二

　　 设计师可能认为红色属于非常引人注目的色彩，一些重点信息通过红色去表现能够更为醒目，然而却因为忽略了背景色彩而不能突显文字信息内容。

　　 如上图所示，通过更改色彩，使其与背景色形成鲜明的对比后，文字信息能够更加醒目与突出，在进行微信视觉营销的相关设计时，改变色彩，形成对比，也能达到突出重点信息的目的。此时便需要首先来了解一下色彩的对比关系，而为了更好地厘清色彩的关系，可以首先建立一个二十四色七环色轮作为理论参考，如右图所示。

　　类似色对比搭配

　　 在色环上间隔约为30°左右的色彩称为类似色，如下左图所示，当它们组合在一起，就会形成类似色对比搭配。由于色彩相似，类似色的色彩搭配总会带来一种协调感，如下右图所示。

　　 在进行微信营销的相关视觉设计时，也可以利用这样的色彩搭配去保持视觉的平衡感，然而对于微信视觉营销而言，最终目的是在获取用户的关注与阅读的同时达到推广营销的目的，因此，更好地突出某些重点信息能够让传播的信息更具吸引力，如下图所示。

　　 下图为某电子产品的推广发布信息，信息的封面图片采用了蓝色系类似色的搭配，以突显电子产品的科技感与智慧感。

　　 可以说，类似色的对比搭配能烘托一种和谐的视觉氛围，但也需要调节好类似色的明度与纯度，让画面更富节奏感，同时选择搭配面积比例适当的其他色彩也能形成更为鲜明的对比，比如封面图片中通过色彩的对比突出了价格文字信息以及“立即抢购”按钮信息，能在一定程度上增加用户想要点击了解详情的欲望。

　　 当然，在决定了使用类似色对比搭配去表现某些信息之后，也需要根据图片中元素的整体情况去控制好类似色搭配的明度或纯度，否则无法很好地达到宣传与推广的效果。如下图所示，图片中类似色明度的调整也需要考虑到图片主体的表现力。

　　 下左图中背景的色彩同样选用了蓝色系类似色的搭配，然后过低的明度却使得其与电子产品过于接近，从而无法很好地突出产品的品质感，也削弱了图片的吸引力。同理，当主体的色彩变得较为明亮时，确实可以选择明度较高的色彩去迎合主体色，如下右图所示。然而同样也需要注意控制这些类似色的明度，否则也无法达到突出主体的目的。

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