中，并借助智能手机、微博、微信等平台茁壮成长。APP应用、新闻客户端、微电影、短视频、直播平台等都是能以小博大的新媒体营销工具。新媒体运营者应当善加利用才是。
1．APP：将推广内容植入新媒体移动端
本节要点：
◇APP应用为什么对用户的吸引力那么大？
◇怎样通过APP应用来推广内容？
APP应用天生自带游戏机制，这将从内部激发人们的兴趣。人人都希望获得成就感，游戏机制能切实证明人们的进步。每打通一道游戏关卡或者游戏等级升了一级，都会让人们感觉良好。人们关心的不只是自己做得怎么样，还在乎自己的成绩跟别人相比的结果如何。为此，大家会向其他人推荐自己喜欢的APP应用，然后与亲朋好友谈论它们，借此炫耀自己的成就。而在这个过程中，APP应用的品牌信息也实现了接力式传播。
参考案例
瑞典宜家推出了一款名为IKEA Now的APP应用。用户可以在这款APP上“设计自己的家”，选择卧室、客厅、厨房或者书房，再从宜家家具中选择自己喜欢的款式放在虚拟客厅或书房里。
玩这个虚拟房间布置游戏APP的不一定都是宜家家具的消费者，但大多数人都有亲手设计自己的家这个梦想。用户在现实中可能受制于多种因素，没法把家居环境完全布置成自己最喜欢的个性化风格。但在APP应用中，他们只要轻轻点击、滑动手指，就能轻松地创建出丰富多彩的自定义家居环境布局。宜家还设置了有奖投票，让广大网友选出自己认为最棒的家居环境布局。
用户通过APP应用可以了解宜家最新推出的产品，在智能手机上顺便完成一部分产品体验。在用APP设计好自己中意的家居环境布局后，他们也就明白自己需要预定什么样的产品了。这种利用APP的个性化定制来传播品牌的策略，进一步提升了宜家的口碑，并且一举打通了会员营销、产品体验与服务体系。
APP营销的4个阶段
◎新产品上线前期
本阶段的核心任务是确定产品定位与市场受众。运营者把这两个问题弄清楚了，才能设计出合适的APP产品。营销部门与产品部门要齐心协力制订出符合APP特点的产品上线计划。
◎新产品内测期
本阶段的重点是运营者收集足够的用户行为数据和反馈意见，以便优化产品设计。主要的关注点包括页面路径转化、按钮点击、启动次数、启动时段、停留时长等。数据并不是越多越好，关键在于真实。
◎新产品推广期
经过前两个环节后，APP应用产品就可以开始大规模推广了。本阶段的主要目标是扩大影响力，迅速增加大量新用户。而传播面要覆盖各个主要营销渠道，尽可能让更多的潜在用户看见。
◎产品成熟期
这个阶段的APP应用推广已经过了高度增长阶段，数据会保持在一个相对稳定的范围内。本阶段的主要目标是加强营销力度，组织多种营销活动，通过设置增值服务来创收。
随堂练习
请写下你最喜欢的5个APP应用，无论什么类型都可以。假如没有，现在就去搜索一下。然后，写下喜欢这些APP应用的理由。
经验之谈
随着移动互联网的飞速发展，APP应用在未来会变得越来越广泛。很多用户此前并没关注或接触过某类信息，但会被包含该类信息的APP小游戏所吸引，并在娱乐的过程中逐渐产生更多的好奇心。APP应用的多样性和趣味性使其天生具有强大的吸引力和传播力。这是一种以小博大的优良营销工具。
2．新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量
本节要点：
◇新闻客户端的现状如何？
◇新闻客户端未来的发展前景如何？
中国社会科学院中国舆情调查实验室于2015年10月在20个城市中对2000个人进行了抽样调查，调查表明，77.4％的受访者几乎天天用手机看新闻，17.8％的人每周会多次用手机看新闻，2.8％的人每周至少用手机看一次新闻。也就是说，手机已经成为中国老百姓获取新闻信息的重要平台。据《2015年基于新媒体平台的中国新闻传播：用户行为及发展状况》调查表明，新闻客户端是人们的首选渠道。具体统计数据如下。
同一个人往往会通过不止一个渠道来了解信息，但新闻客户端已经成为广大移动互联网用户的首选。
新闻客户端分为综合性门户网站的新闻客户端、企业的新闻客户端、媒体行业的新闻客户端三大类型。综合性门户网站的新闻客户端以新浪、腾讯、网易、搜狐为代表，91.8％的受访用户将其作为了解最新消息的首选渠道。企业新闻客户端以今日头条、果壳、知乎、海尔、杜蕾斯等为代表，73.9％的受访用户经常或有时从这里了解新闻。媒体行业的客户端以中央电视台、《环球日报》、新华社等为代表，58.9％的受访用户经常或有时浏览媒体行业客户端发布的新闻。由此可见，综合性门户网站依然是人们心中的主要消息集散地。
据调查表明，88.6％的受访用户曾经在手机上下载过新闻客户端。耐人寻味的是，56.1％的受访用户拥有少于3个新闻客户端，39.5％的人拥有3～5个。这说明大部分客户不会只使用单一的客户端，新媒体运营者有望让自己的用户增加新的客户端。
绝大部分媒体都拥有一两个微信公众号、一个官方微博、一个客户端。所以《新媒体蓝皮书》把微信、微博、新闻客户端称为“两微一端”，三者可以说是新媒体营销最核心的平台组合。新闻客户端一度存在定位不清、原创能力不足、专业人才稀缺等问题，但从2015年开始逐渐走向专业化、规范化的发展道路。
随堂练习
请写下你常看的5个新闻客户端，并分析这些媒体的运营特点。
经验之谈
新闻客户端为传统媒体带来了新的生机，但这并不意味着传统纸媒会就此走向衰亡。因为，新闻客户端的内容依然是媒体使用传统的新闻采集及加工方式制作而成的，只是换了一种表现形式而已。电子阅读器再发达，纸质书报也有不可替代的优点。实体出版物和数字媒介都是新媒体运营者扩大影响力的支柱，不可厚此薄彼。
3．微电影：有品质才能让用户记住你
本节要点：
◇微电影为什么会在新媒体时代兴起？
◇微电影的宣传策略有哪些？
首先要说明的是，微电影无法完全取代大电影。两者的制作思路、制作方式、制作成本相去甚远。但对于追求短平快娱乐的移动互联网用户来说，几分钟到半个小时长度的微电影能在各种碎片时间里欣赏，大电影却只能专门找整段时间来看。显然前者更容易满足我们日常的观影需求。各种解读电影的短视频之所以日益火爆，也是因为这个情况。
微电影的投资不大，制作周期短，传播内容不长，但创作者多是专业影视团队。相对于短视频，微电影拥有更完整的故事剧情，能更好地传达营销内容。它可以利用各种新媒体平台进行传播，用户通过视频网站的“弹幕”功能可以对微电影发出短评，故而微电影在传播过程中具有双向性和互动性。
参考案例
中老年奶粉一直是雀巢集团的重要产品。为了促进销售，雀巢推出了一部12分钟的微电影《老爸来了》，主角是北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司的舞台剧演员沈腾。这部微电影的主题是“微孝”。“微孝”指的是“微小的孝顺”，即敬孝双亲从点滴的小事做起。如今，有很多年轻人远离家乡在外闯荡，没有时间陪伴父母。这部微电影就以此为切入点，讲述了一个男主角重新认识父子亲情的故事。
微电影《老爸来了》打动了许多观众。雀巢集团与“开心麻花”以此为契机展开了进一步的联合营销。观众在活动期间去剧院观看“开心麻花”的话剧，就能凭门票领到雀巢产品。此举拓宽了雀巢中老年奶粉的销售渠道，也扩大了“开心麻花”的影响力。
新媒体的多元化发展为微电影的制作和传播提供了广阔的舞台。微电影已经成为企业新媒体营销的重要营销手段。运营者可以根据自身需要对微电影的内容进行集中展示，选择最佳的上线时间与合适的播放平台来吸引观众。此外，运营者应该淡化广告意识，把微电影制作得更有内涵，这样才能引起观众的共鸣。
随堂练习
请写下你最喜欢的5部微电影，并
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