谁需要公关？谁需要创造或重塑个人形象？简而言之，这本书是写给谁的？

从业30年，我一直听客户说他们为什么来找我，有一个理由一次又一次地出现，那就是他们想成功。

什么是成功？是更高的收入还是更高的认可度？无论你如何定义成功，如果你的下一步不是很清楚，你必须首先控制别人对你的看法。不要相信一个新的动作，吃掉整个天空这句话。事实上，世界只喜欢向媒体展示其专长的人。

值得传播的是好形象。

什么样的人么样的人更重要？一位专门从事医学领域最热门领域的医生，一位刚刚赢得重要官司并希望将其作为职业发展的垫脚石的律师，一位准备拓展职业生涯的商人，一位在新电影中扮演引人注目角色的明星，一位担任公职的社会活动家，一位想要大力改变现状而不是稍微调整的教育者，一位想要开放非营利组织以改变世界的环保人士

那些害怕在市场上被商业化的人，不仅仅是那些看起来没有个性的企业，也是那些害怕名人的人。最近，当我和一位美丽的女士聊天，她主持了一个夜间娱乐节目时，她告诉我：不久，我将成为一个拥有成千上万人的金发女孩。我不想再这样下去了。你也不想失去你的个性。公共关系可以让你与众不同，让你从参与竞争的人中脱颖而出。

经常有人来找我，理由不对，就是只想出名，我告诉他们，出名不是目的，认可度才是，有了认可度，自然名气就来了。

人们看到报道或者关于竞争对手的短视频后，就会来找我，愤愤不平的跟我说我做的生意比他们大，或者说我比他能说会道，或者说我比他更值得欣赏，这些话能凝结成两个字：我呢？公关能成为你实现自我价值的金钥匙。

有些人有所改变，但他需要知道这一点，公关对这些人也有用。他可能是一个在公众眼中经历失败的演员，通过重组团队、更换经纪人、经理、宣传员、扮演具有挑战性的角色来重塑他的形象。在普通人的生活中，改变可能来自于个人经历，比如分手、离婚、管理新婚姻或新关系。

还有那些刚从监狱出来的人需要重塑自己的形象。就在英克隆门[2]事件之后，玛莎·斯图尔特（Marthastewart）实现了完美的转变。监狱生涯使她的形象变得柔和。

在法律纠纷中，奥普拉·温弗瑞的情况比玛莎·斯图尔特好得多。当奥普拉和牛肉制造商之间发生争执时，几乎每个人都倒在了她的身边。那是因为她创造了一个关心他人的形象。

玛莎·斯图尔特的情况表明，你可以恢复你的形象。她在监狱里织了一条披巾。她让自己更加人性化。她很谦虚，我们感受到了她的痛苦，所以我们不像以前那样恨她了。现在，公众已经就玛莎·斯图尔特达成共识。她只是政府行为下的受害者，是一个被过度分配的检察官挑毛病的商人，而不是一个真正的坏人。

如果有精心策划的公关团队，那么上述情况会有更好的结果。在公关方面，我一直认为，能够吸引媒体并不意味着你应该去吸引。在被媒体肆意侵略的今天，每个人都有吸引媒体关注的能力，但媒体活动只是公关的一小部分。

脱口秀节目主持人丽塔·克罗斯比，为已故模特安娜·妮可·史密斯孩子的亲生父亲拉里·伯克黑德出了一本书书。书中肆无忌惮地毁掉了拉里的声誉，于是他去参加了很多脱口秀节目，为自己辩护，驳斥了丽塔·克罗斯比的观点。我觉得如果他稍微聪明一点，保持沉默会更好，争论那本书的内容，只能让它销量更大。

当我看到拉里带着他的孩子走在洛宾逊大道洛杉矶时，我为他糟糕的判断力感到遗憾。这条路是世界上狗仔队出没的最频繁的地方。此外，他还给孩子穿了一件印有你父亲是谁字样的短袖衬衫，这让孩子变成了一个道具。当他与杂志签订合同方出售孩子生日宴会的照片时，他已经完全把孩子当作自动取款机使用。这是错误的。这个孩子不是道具或摇钱树。

拉里在与媒体打交道时投入了很多精力。他喜欢被关注，喜欢与一些国家著名记者保持关系。最后，这对他自己、他的形象和他和他的孩子之间的关系来说真的是一件好事吗？我不这么认为。一个人想要什么样的形象才能被世界记住？这是一个像小丑一样的小报人物，还是一个有着体面职业能力的父亲？

如果你卷入了一个全国性的著名事件，不要对那些著名记者给你的电话感到惊讶，也不要把它们当作你在媒体行业的新朋友。媒体上的朋友通常不是你真正的朋友。不要让这种友谊在制定计划时控制你。这些记者不可能永远和你交朋友，即使他们有时不同寻常的友好。他们也有工作要做只有利用你，他们才能得到加薪和晋升。不要陷入妄想的陷阱，认为你现在可以和世界名人玩得开心。事实并非如此。

另一个事例中，主人公并沒有由于名气大而获得利益，即便那时候她也有许多机遇受人关注。她是2007年美国妙龄小姐选美大赛的亚军。大家可能还记得，大赛主人公唐纳德·特朗普在国家电视台直播中以戏剧化的方法宣布，他原谅了陷入纽约俱乐部风波的原始冠军。特朗普对屏住呼吸的观众们说，冠军仅仅犯了一些小错误，实质上還是一个好女孩。因此那时候大家都想要知道亚军小姐要想说些什么，由于要不是特朗普忽然那样公布，她早已获得了冠军。

她的聪明之举并不是向媒体寻求庇护，而是简单地发表声明，最好有这样的表示：我为她感到非常高兴。每个人都应该有第二次机会。那么她就可以让整个事情过去。但事实上，这个年轻的女孩跑去参加了许多电视节目，表现得非常自私，甚至有点怨恨。我认为她出现在这样的形象中对自己没有帮助。当然，她没有以任何形式将自己的经历改编成电视或电影中的角色，也没有做出任何努力。同样，你能得到关注并不意味着你值得被关注。

你可能会说：霍华德，我真的很想引起人们的注意，我需要公众的注意，现在告诉我如何写一篇关于凶手的新闻稿。