3方面的资源进行推广，个人、媒体、企业、政府均可入驻。搜狐个人号面向个人，提供以文字、图片创作为主的内容管理、互动平台，帮助个人用户寻找自己的粉丝，打造自己的品牌。搜狐媒体号面向报纸、杂志、广播电视台、电台、互联网等媒体开放内容发布平台，与搜狐共享亿万移动用户。搜狐企业号面向企业、机构，以及其他提供内容或服务的组织，共享海量流量资源，扩大自身品牌影响力。搜狐政府号主要面向国家各省市区的各级党政机关，为扩大政务信息公开而打造。

　　 6. 百家号

　　 百家号是百度公司为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。支持内容创作者轻松发布文章、图片、视频作品，未来还将进一步支持H5、VR、直播、动图等更多内容形态。百家号为内容创作者提供广告分成、原生广告和用户赞赏等多种变现机制，在百家号上发布的内容可以通过手机百度、百度搜索、百度浏览器等多种渠道进行分发，获取多渠道流量，实现粉丝的积累。

　　 7. 豆瓣

　　 豆瓣是一个主要提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和比较，以及展示城市独特文化生活的平台。豆瓣以书评和影评为特色，吸引了一大批拥有良好教育背景的都市青年用户。通过豆瓣，内容创作者可以自由发布有关书籍、电影、音乐的评价和讨论，与其他用户进行互动，打造拥有相同兴趣爱好的粉丝圈子，积累自己的人气和影响力。

　　 8. 知乎

　　 知乎是一个网络问答社区，用户可以在知乎上提出问题，或与其他人分享知识、经验和见解。知乎用户通常都有各自的标签，标签相似的人可以围绕着某一个感兴趣的话题进行讨论，也可以关注其他兴趣一致的人。在知乎上，通过知识的解答、生产和分享，可以构建具有很高价值的人际关系网，通过交流的方式建立信任，从而打造自己的个人品牌。

　　8.4.2 新媒体写作平台的营销价值

　　 互联网在人们生活和工作中的广泛普及，使新媒体逐渐变成信息接收和传播的主流媒体。与传统媒体相比，新媒体覆盖面更高、流量更大，优质自媒体的加入更使其不断展现出营销价值，下面对新媒体写作平台的主要营销价值进行介绍。

　　 1. 打造个人品牌

　　 互联网背景下的网络营销，依靠自媒体这种形式创造价值的不在少数，同道大叔变现1.78亿元，咪蒙一条广告可达50万元，都是依靠自媒体的渠道不断提升个人影响力，再通过不断的内容输出打造具有鲜明标志的个人品牌，积累庞大的粉丝群体，最终实现自媒体营销的变现。不管是哪一个自媒体写作平台，只要能够坚持提供高质量的内容服务，就能够打造出个人品牌。

　　 2. 导入电商平台

　　 很多自媒体人通过自媒体平台积累了人气后，会选择创建网上店铺，走上电子商务运营的道路，比如经营与自身定位比较相符的产品，利用自身在行业或圈子里的知名度引导粉丝进行购买，实现高效的价值产出，直接产生经济效益。比如“罗辑思维”的罗振宇，就是利用自媒体进行发展积累粉丝，再通过网上店铺出售自己的产品。

　　 3. 实行内容付费

　　 现在主流的自媒体平台几乎都开通了“打赏”的模式，当内容创作者为用户产出了有价值的内容时，喜爱该内容的粉丝就可能进行打赏，这就是内容付费的一种形式。粉丝打赏可以保持创作者的创作热情，知名度大、专业度高的创作者甚至可以开设专栏，供用户选择订阅，并进行付费。

　　8.4.3 新媒体写作平台的选择

　　 选择一个合适的自媒体写作平台，能够获得事半功倍的营销效果，但从原则上来说，好的平台和好的运营都会对最终的营销产生直接影响。

　　 1. 选择好平台

　　 好平台可以为自媒体营销提供更大的价值，对于一个内容创作者而言，平台的流量、规则和曝光度都非常重要。

　　 （1）流量

　　 流量是选择自媒体协作平台首先要考虑的因素，流量大的平台通常具有更大的影响力，也会为创作者提供更多的展示机会，一般来说，百度、腾讯、阿里巴巴旗下的自媒体写作平台具有天生的流量优势和推广优势，定位精准、内容优质的创作者在这些平台更容易获得高阅读量。

　　 （2）规则

　　 不同的平台有不同的规则，对于一个原创型的内容创作者而言，平台规则是否对原创有利，直接影响着内容的最终影响力。保护原创内容的平台，更利于保护创作者的个人品牌，比如今日头条、企鹅媒体平台的原创计划，就可以为很大程度地保障创作者的权益。

　　 （3）曝光

　　 一个好的平台如果不能为内容创作者提供更多曝光机会，其营销价值就会打折。现在主流的自媒体写作平台在打造和突出内容创作者的个人品牌时都有不同的方式，比如搜狐号的个人品牌曝光度较大，简书上高质量的内容可以与出版社合作，或成为简书签约作者，今日头条的“千人计划”可以让自媒体人获得收益并进行签约，为自媒体人提供更多机会，大鱼号的“大鱼计划”和企鹅媒体平台的“芒种计划”可以为自媒体人带来较大的经济效益等。所以，选择合适的自媒体平台才能获得更多的个人品牌曝光机会。

　　 2. 平台选择策略

　　 自媒体写作平台的运营与微信公众号的运营比较类似，平台的选择、内容的推送等都应该与自我定位相符。现在主流的自媒体平台，因为其定位不同，吸引的用户也不一样，比如简书的用户中文艺青年和大学生比较多，文章类型也以励志故事、情感故事、专业的干货文章为主，新闻、体育类文章的热度就相对低一些。今日头条的用户多为社会人群，对新闻、娱乐等文章比较感兴趣。豆瓣的用户多为都市青年，更关注图书、歌曲、电影、生活等类型的文章。

　　 在选择入住平台和主要运营平台时，可以先了解各平台的定位和用户人群，阅读平台推荐的热门文章，分析热门类型，再根据自己定位选择合适的平台。

　　 专家指导

　　 新手在运营自媒体写作平台时，可以选择一个方便打造个人知名度的平台作为主要运营平台，比如简书、今日头条等，在积累了一定的用户和粉丝，并拥有基本的影响力之后，再逐步向其他平台扩散，打造全平台的影响力。对于运营良好的自媒体来说，自媒体平台具有多方面的变现能力，比如广告，包括平台广告、原生广告等，同时平台也会用补贴的形式给予优质的原创作者奖励，出版社或其他知名平台通常会向有影响力的优质作者约稿，甚至有影响力的内容创作者也可以通过电商、社群的形式进行变现。

　　8.4.4 任务实训及考核

　　 根据介绍的相关知识，完成表8-7所示的实训任务。

　　 表8-7 实训任务

　　 序号 任务描述 任务要求

　　 1 了解新媒体写作平台的营销价值 从打造个人品牌的角度进行分析，新媒体写作平台有哪些主要的营销价值

　　 2 熟悉新媒体写作平台的选择方式 简单介绍自媒体人应该优先选择什么样的自媒体写作平台

　　 填写表8-8所示的内容并上交，考查对本节知识的掌握程度。

　　 表8-8 任务考核

　　 序号 考核内容 分值（100分） 说明

　　 1 简单介绍现在主流的新媒体写作平台

　　 2 简单介绍新媒体写作平台的选择策略

　　拓展延伸

　　 互联网技术的飞速发展为网络营销带来了更多生机，不管是LBS、App、二维码还是新媒体写作平台，甚至微博、微信、社群、视频等主流营销方式，它们都不是独立的营销体系，都需要与其他营销方式相结合才能实现最大的营销效果。新媒体营销是一种整合的营销模式，一个合格的营销人员必须要了解每一种营销方式，在综合运营的基础上才能完成真正的营销。下面将继续介绍一些新媒体营销知识，帮助用户进一步理解和掌握新媒体营销方法。

　　 一、LBS签到服务营销模式需要注意哪些问题？

　　 为了提高LBS签到营销的效果，在开展LBS签到活动时，通常需要注意以下几个注意事项。

　　 ? 要让用户乐于主动分享并记录自己的地理位置，完成签到。

　　 ? 签到平台可以通过积分、勋章等奖励机制激励用户积极签到，适当为用户提供一定的福利。企业在与签到平台合作时，应该针对品牌和产品设计营销活动，提高品牌或产品

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