“微信，是一个生活方式”，腾讯公司为微信打出的这句品牌口号精准地道出了这款即时通讯产品巨大的影响力：它不仅改变了人们沟通交流的习惯，而且渗透进日常生活的方方面面，拓宽了人们获取信息和服务的渠道。微信汇聚起的海量人气为营销推广提供了肥沃的土壤，公众平台等助力营销的功能和工具的推出，更是让微信成为大小商家的必争之地。

　　 谈到营销推广，始终绕不开的一个话题就是视觉设计，微信平台中的营销推广也是如此。许多微信公众平台运营人员最关心的事就是，如何让群发消息既具备符合大众审美的外观，又具备良好的移动端阅读体验，更重要的是能打动目标受众，最终达到营销目的。这正是本书的出发点——微信视觉营销。

　　◎内容结构

　　 本书以视觉营销的理论精髓为主线，以微信公众平台的编辑模式为主要操作环境，对微信视觉营销的理论与实践进行了深入探讨。全书共7章，可分为2个部分。

　　 第1部分为第1章，简析了微信营销的本质，让读者在了解微信营销的基础上，进一步认识到视觉设计的重要作用，为后续的学习奠定理论基础。

　　 第2部分包括第2～7章，较为全面地剖析了如何对微信中可用于营销的版块和功能进行视觉设计的优化。第2章介绍了微信这一平台中的视觉语言，让读者从总体上认识到微信中的哪些版块是可以进行视觉设计的，针对它们的设计又是如何促进营销推广的。第3章首先介绍色彩的基本理论，进而讲解如何在微信视觉营销中进行色彩的搭配和运用。第4章、第5章关注文案的内容编排与外观设计，讲解如何让文案在外观上吸引人、在内容上打动人。第6章针对微信视觉营销中涉及图片运用的版块，讲解各自不同的图片设计规范与要求，让营销活动变得图文并茂。第7章介绍了HTML5页面的概念、优点和作用，并讲解如何通过HTML5页面的视觉设计和版式布局让营销方式变得更加多元化。

　　◎编写特色

　　 ·图文并茂的案例解析：本书采用图文并茂的编排方式，列举了大量极具开创性和代表性的微信视觉营销设计案例，并进行浅显而详尽的分析，让读者可以更加直观地了解视觉设计背后的思路，为实际工作提供借鉴和指引。

　　 ·理论与实践紧密结合：本书不仅是一本视觉设计思想书，而且是一本微信营销操作指南，在总结微信视觉营销思路的同时，也对微信各版块的编辑操作、视觉设计的实现方法和软件工具等进行了介绍。同时考虑到本书的读者对象不仅限于微信公众平台专业运营人员，还包括一些可能并不具备专业设计知识的个人微信号运营者（如微商等群体），书中专门提供了大量便捷且容易上手的视觉设计方法和技巧。

　　◎读者对象

　　 本书适合微信公众平台运营新手和个人微信号运营者阅读，对有一定经验、想要拓宽思路的营销人员来说也是极具指导意义和实用价值的参考书。

　　 由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入QQ群134392156与我们交流。

　　 编者

　　 2017年1月

　　如何获取云空间资料

　　 步骤1：扫描关注微信公众号

　　 在手机微信的“发现”页面中点击“扫一扫”功能，如左下图所示，页面立即切换至“二维码/条码”界面，将手机对准右下图中的二维码，即可扫描关注我们的微信公众号。

　　 步骤2：获取资料下载地址和密码

　　 关注公众号后，回复本书书号的后6位数字“560913”，公众号就会自动发送云空间资料的下载地址和相应密码，如下图所示

　　 步骤3：打开资料下载页面

　　 方法1：在计算机的网页浏览器地址栏中输入获取的下载地址（输入时注意区分大小写），按Enter键即可打开资料下载页面。

　　 方法2：在计算机的网页浏览器地址栏中输入“wx.qq.com”，按Enter键后打开微信网页版的登录界面。按照登录界面的操作提示，使用手机微信的“扫一扫”功能扫描登录界面中的二维码，然后在手机微信中点击“登录”按钮，浏览器中将自动登录微信网页版。在微信网页版中单击左上角的“阅读”按钮，如右图所示，然后在下方的消息列表中找到并单击刚才公众号发送的消息，在右侧便可看到下载地址和相应密码。将下载地址复制、粘贴到网页浏览器的地址栏中，按Enter键即可打开资料下载页面。

　　 步骤4：输入密码并下载资料

　　 在资料下载页面的“请输入提取密码：”下方的文本框中输入下载地址附带的密码（输入时注意区分大小写），再单击“提取文件”按钮，在新打开的页面中单击右上角的“下载”按钮，在弹出的菜单中选择“普通下载”选项，即可将云空间资料下载到计算机中。下载的资料如为压缩包，可使用7-Zip、WinRAR等解压软件解压。

　　 步骤5：播放多媒体视频

　　 如果解压后得到的视频是SWF格式，需要使用Adobe Flash Player进行播放。新版本的Adobe Flash Player不能单独使用，而是作为浏览器的插件存在，所以最好选用IE浏览器来播放SWF格式的视频。如左下图所示，右击需要播放的视频文件，然后依次单击“打开方式>Internet Explorer”，系统会根据操作指令打开IE浏览器，如右下图所示，稍等几秒钟后就可看到视频内容。

　　 如果视频是MP4格式，可以选用其他通用播放器（如Windows Media Player、暴风影音）播放。

　　 步骤6：寻求客服帮助

　　 如读者在下载和使用云空间资料的过程中如果遇到自己不能解决的问题，请加入前言中列出的QQ群，我们的客服人员会提供耐心、周到的帮助。

　　第1章简析微信营销的本质

　　 相关调查数据显示，如今20%的人每天查看100次手机，手机已经成为许多人的必需品，这些人离开手机会觉得心慌！34%的人起床第一件事是看微信，刷朋友圈成为了社会整体习惯。这些数据都说明了一个问题——微信已逐渐成为人们生活必备的通讯工具，它甚至成为了一种生活方式。而这些都为微信营销奠定了扎实的用户基础，也让微信营销逐步成为了移动互联网时代独特的营销模式。

　　1.1微信，可以自主掌控的营销法宝

　　 微信是一种便捷的即时通信工具，与传统的短信沟通方式相比，微信更加灵活，功能更加强大，比如以语音的方式进行沟通，省去了短信编辑文字的麻烦，视频通话功能更能轻松实现实时对话，加上简单的注册方式，使微信已成为现代人的必需品。2016年2月微信官方发布的《2016微信春节大数据报告》显示，微信活跃用户已达6.5亿。

　　 哪里有人气哪里就有利益，微信庞大的用户量让商家们看到了营销的机会，特别是随着微信公众平台的开放，微信已形成一套营销体系，它也成为了商家可以自主掌控的营销法宝。

　　1.1.1微信是移动互联网时代的营销利器

　　 可以说没有任何一款互联网产品能像微信一般拥有如此广泛的用户维度，不论是还在上学的学生还是已经退休的老人，他们都会使用微信。微信润物细无声地渗透到了各类人群之中，很多人可能已经忘记短信的存在，取而代之的是使用微信畅快地聊天，如下左图所示。

　　 同时，微信的便捷性也巩固了它的用户基础，比如“微信钱包”“微信支付”等功能的出现，让用户即使出门不带现金，只要一部手机就可以完成许多支付，如下右图所示。

　　 微信公众平台的出现更是给了广大微信用户更大、更多的沟通空间，用户不单单可以通过微信与自己的朋友、同事、亲人交流，也能与自己喜爱的企业、品牌有更加直接的联系。比如喜欢旅游的用户可以关注某些旅游方面的微信公众号，通过公众号每天推送的信息了解相关旅游资讯。移动互联网信息是碎片化的，并且资讯传播更加快速、时效性更强，因此相较于阅读杂志而言，微信公众号能带给用户更多的便利。

　　 公众号的出现不仅仅是微信用户的福利，也给企业提供了一种新的营销方式，特别是在F2F的营销时代已经来临的背景下。F2F营销模式是英文Face to Face的简称，中文是面对面营

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