便增添了徽标说明，而下右图“QQ炫舞”公众号则添加了与“QQ炫舞”游戏相关的形象。

　　 最后需要说明的是，图文消息的结尾不宜过长，尽量控制在手机端显示的一到两屏即可，一屏甚至半屏以内为最佳。与文案信息过长是一个道理，过多的展示推广等信息会显得冗长与拖沓，很可能会降低用户对公众号的好感度，并且用户也不会耐心地读完这些信息。

　　 同时，一些提示性的文案是必不可少的，比如，如果只是放一个二维码在结尾而不对其进行说明，那么用户也很可能不会去扫描，添加“扫描二维码”等文字能起到很好的指引作用。

　　5.4美化文本消息

　　 结合前一章的内容，文本消息主要包括个人微信号与微商在朋友圈中推送的文案信息以及给朋友群发的文本消息。对于这些文本消息而言，不能像在微信公众平台图文编辑后台中那样可以对文字进行颜色、间距等调整，但也不是完全没有美化手段，主要可以利用表情符号、标点符号、颜表情以及分段隔行的方法，让表述更加生动清晰。

　　 通过在朋友圈中展示照片以达到推广宣传的作用，其中文案与文本消息的编排也有讲究。如果所展示的照片较为清新，便可以搭配一些清新的文案。除此之外，文本消息如果如下左图所示一般的编排放置会稍显呆板，相反，如果通过换行分段的方式去展示文字，便会瞬间使文案富有诗意。

　　 视觉的美化能够辅助文案传递感情，如下右图所示，对文案进行分段后，15岁的感言显得更富有感情与画面感。同时搭配小清新的树叶表情，15岁的萌芽与懵懂也呼之欲出。

　　 因此，对文本消息进行美化时，需要结合所发布的内容与主题，适当的美化装饰总是能为推送的信息加分，给用户留下较好的印象。

　　 又比如，下左图对产品进行说明的广告文案也添加了符合内容表述的表情符号与颜表情。总的来说，为了拉近与用户的距离，广告文案偏向于轻松活泼的语气，而为了增加生动感，文案中还不时添加各种表情符号。同时，由于是对唇膏产品的介绍，文案中也适宜地出现了“口红”“嘴唇”的表情符号，以丰富文案的表现形式。在文案结尾根据描述所需，还出现了可爱的颜表情“(*╯3╰)”，让文案显得更加亲民。

　　 标点符号也是不错的美化工具，如右图所示，给“插播小广告time”和“i.m.g爱美肌三件套”加入“【】”括号，能起到突出显示的作用。同时“↓”箭头符号的使用，又很好地起到了引导用户视线的作用。

　　 除了朋友圈中的文本消息以外，群发文本消息同样可以采用上述的方法进行美化。

　　 通过分段隔行的设置可以让文本信息得到留白，让文案整体显得透气，从而缓解用户的阅读压力，同时还可以合理利用标点符号或是表情符号进行文本信息内容的分割。

　　 如右图所示，以长串表情符号为分割线，来隔开上文与下文，在美化文本信息视觉表现的同时，也起到了很好的提示与文案过渡的作用。当然，也可以添加长串如“→”等符号达到分割的目的。

　　第6章一图胜千言——让微信图片升值

　　 前面章节所提到的色彩与文案固然重要，但随着互联网的进步，视觉体验不断发展，更具美感与表现力的设计才能更近一步获取用户的关注，从而提高营销力，这时便不得不说到图片。

　　 本章主要围绕微信图片这一主题，在使读者能进一步丰富微信视觉营销设计知识的同时，也能理清营销思维，让微信营销能够更加顺畅。

　　6.1读图时代的流行趋势

　　 “读图时代”到来的最核心证据有两点：一是目前已经进入了快速阅读的时代，而图片是适应这种转变的最好版面元素；二是互联网时代众多的媒体、电商、APP等互联网、移动互联网产品层出不穷，竞争激烈。要让用户能短时间内被吸引，图片才是唯一的途径。因为相较于文字而言，图片更加一目了然，更加适用于这个信息快速传播的时代。

　　6.1.1读图时代的视觉语言

　　 文字最早产生于图形，它作为一种最早出现并且易被人们识别与理解的视觉元素，一直是营销表达的主要视觉方式。同样，图像作为一种独特的视觉想象力，其具体明确的形象会激发观者内心的情感，迅速传达信息。

　　 在读图时代利用微信公众平台传播信息时，文字的表达也就是宣传广告文案可以富含创意与新意，这能使得信息的传递更加别具一格、引人入胜。

　　 除此之外，文字的创意表达还表现在其通过变形或是装饰而获得的强烈的视觉效果上，如第5章所提到的“粽香来袭”，和右图所示的案例——“快乐生活”文字进行了适当的夸张变形，并搭配“爱心”，让快乐感更加明显，同时结合插图边框，让文字看起来更加活泼可爱。

　　 当然，文字的变形或装饰是离不开“图”元素的，这也说明了图文结合表达能让信息看起来更具视觉的吸引力。

　　 总之，在读图时代，不论是哪一种视觉语言，充分发挥它们的视觉效应，以此吸引受众的“眼球”，“吊”住受众的“胃口”，才能提高营销的效果，并提升营销核心竞争力。

　　6.1.2无图即无真相

　　 你可能经常会听到“无图无真相”这句话，为什么无图就无真相了呢？俗话说：“眼见为实，耳听为虚。”人们倾向于相信自己眼睛看到的，其实归根到底就是视觉图像对人的影响。

　　 随着科技的进步，在网上聊天过程中，当朋友问“你现在所在的咖啡馆环境怎么样？”相较于之前发大段关于咖啡馆的环境描述而言，如今可以选择直接发咖啡馆的环境图片给你的朋友，让他们可以根据图片对咖啡馆的环境形成直观的认识。

　　 这就说明图片可以代替文字进行传播，而且更便于表达与理解。除此之外，用图片代替文字发送时，无形中减少了编辑文字的时间，同样，对方解读图片信息的时间也大大少于阅读文字的时间，换句话说，图片节省了阅读的时间。

　　 调查表明，当今人们获得的社会信息有60%到70%是通过图像的方式。人们越来越多地使用图像作为传播信息的方式，图像充斥着人们的生活，成为了消息转播的重要元素。图像的传播优势总结如下。

　　图片生动形象，便于理解记忆

　　 互联网时代的用户追求新鲜刺激的事物，他们喜欢生活中充满趣味性，而图片正好满足了用户的这一需求。它比文字活泼，象征意义更强，可以激发用户的想象力，提高用户的视觉记忆力。

　　 如下图中所示，在通过文字告知用户喝酒时最好别吃的菜品时，又搭配了对应的图片，让说明显得更加直观与形象，从而让用户更加清楚明白地了解到文字中所叙述的食品到底是什么样子，同时也能加深他们对这些禁忌食品的印象与记忆。

　　图片阅读节省了时间

　　 生活节奏的加快，竞争的日益激烈，使人们的时间和精力越来越珍贵，这就造成人们越来越避免接触那些占据他们大部分闲暇时间和耗费太多精力的事情，很多人觉得阅读大段的文字是一件浪费时间的事情。

　　 这时就需要通过对文字表现形式的美化，比如分段、转换颜色等，去减少用户对密密麻麻的文字的阅读恐惧感，帮助他们快速捕获重点信息，提高阅读效率。

　　 比如上图的案例，可以将小标题换个颜色并添加序列号，以示其与正文的区别，并且更有条理地给用户展示信息，如下图所示。对于一些时间较为紧张的用户而言，他们可能没有过多的耐心去了解不能食用的缘由，通过标出重点信息能帮助他们快速阅读，迅速获取资讯。

　　 除此之外，适当地穿插图片也能让用户感到阅读的轻松，加上图片的直观性特点，也能让他们快速理解文字内容，从而节约他们的阅读时间。上面穿插食品图片的案例同样能够说明这一点。

　　图片色彩表达丰富

　　 图片的色彩表达形式多种多样，可以是单色表达，如下图所示，主要以紫色表现；也可以色彩混合表现，如上页案例中穿插的图片便显得颜色丰富多彩。可以根据不同的目的使用不同的搭配，但不论是哪种色彩搭配，人们对于色彩的视觉记忆都特别敏感，色彩的搭配会让人们瞬间形成视觉记忆，这也是使用图片

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