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222021-11第一个部分首先回顾了本书的研究目的
望（愿意购买和不愿意购买）时，其重要性没有区别。 一、以中国消费者为研究对象的判别分析 表5-47四个变量对预测中国消费者购买意愿重要性的比较 注：1．显著性水平为0.05； 2．...
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222021-11基本上等同于企业的视觉系统设计
（1）本案例主要适用于品牌战略、品牌传播、品牌营销、品牌定位等方面的课程。 （2）本案例的教学目的在于，使学生了解品牌定位与再定位、品牌设计、品牌推广、品牌的社交媒体...
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222021-11就意味着你的企业占据了多么牢固的江湖地位；你的产品拥有多少fans
品牌对于消费者到底有什么作用呢？著名营销学大师西奥多李维特曾经就这方面提出一个经典的观点：现代企业竞争并不在于各家公司生产什么，而在于他们能为产品增加哪些人们所重...
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202021-11这一原理也适用于地球大气层；就连太阳的表面也十分的相似
品牌文化宗教（Brand Culture and Religion，简称BCR），引领无数的人们共同奔往一个个更具高尚文化气息的领地。 借力百年难遇的历史大机缘，朝着这一方向坚定不移地努力，国内越来越多...
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202021-11前一个问题解答的是品牌独有的历史与文化渊源
当然在10个大类之下其实还应该有具体小类，但限于我们并非气味领域专业人士，再深入一步的分类需要气味学专家的协助，目前10大类的分类方法对于嗅觉识别系统的建立已经基本够用...
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202021-11巧妙回答媒体的问题
定的物质和非物质的联想。物质联想导致消费者对品牌或品牌商品功效失去信心，非物质联想导致消费者对品牌接受度的降低，这些都可能使品牌危机事件升级。 （3）销售利润率下降...
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202021-11（一）戏剧化的故事让你的品牌更有魅力
告媒介载体之间制造冲突，将由冲突引起的诙谐、幽默、趣味性传授给目标受众，吸引受众的注意力，形成记忆，最终促成购买行动，即营销上著名的AIDMA法则： A（Attention）：引起注意...
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202021-11以及作为品牌形象代表的公司旗帜、徽章、招牌、标识等项目
（2）企业应拥有足够的经费投入，全部项目的同时完成必须以雄厚的资金作为经济基础，大到工厂的建造和环境修整，小到名片、徽章的印刷和制作，对内的供发表和宣传使用的小册子...
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202021-11并延伸到香皂、沐浴露等品类
原则，最好在第一条原则通过后才考虑。如果给个权重，这条原则可以占30%的比重。 那么，市场属性又包括什么内容呢？也很简单，通常包括消费者特征、竞争格局、价格带、渠道特征...
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202021-11分为适合于市场成长期（含导入期）和市场成熟期（含衰退期）两种考
第三节如何考评、激励与监管分销商 如何激励好分销商，使其充分发挥出市场运营能力的潜质；如何监管好分销商，使其总是保持良性发展，不给自己的市场发展添乱，永远都是广大上...
