邻近色对比搭配

　　 色环上的间隔在大于等于60°且小于等于90°的范围内的色彩被称为邻近色，相对于类似色较弱的对比而言，邻近色搭配时有了一定的对比关系，然而这种对比并不特别突出，显得非常友善与亲密。

　　 因此，在进行微信营销的视觉设计时，如果选择邻近色对比搭配，那么与类似色的对比搭配类似，其也可以通过调节邻近色本身的明度、纯度或者添加一些点缀色彩让对比的关系更加强烈，从而达到突出重点信息、引起用户注意的目的。

　　 左图为“QQ炫舞游戏”微信推广页面中的插图，为了迎合“金秋九月”的主题，图片选用了黄色系色彩作为主色调，搭配其邻近色红色，相近的色彩属性更为“金秋九月”这一主题增添了温暖的气息。

　　 黄色与红色形成了一定的视觉差，而且为了让对比更加突出，图片中的文字信息使用了明度较高的色彩，从而显得更加醒目。

　　对比色与互补色的对比搭配

　　 在色环上间隔距离在120°左右的色彩称为对比色，在180°左右的色彩则为互补色。由于在色环上距离较远，色彩差异较大，因此对比色与互补色的搭配本身就能产生较大的视觉差异，有时还可以通过与无彩色等色彩的搭配去调和强烈的对比感。

　　 黄蓝这组对比色的搭配使得下左图中文字信息得以突显，同时黄色的使用一定程度上突显了电商的营销感，而蓝色作为背景色彩也与冰箱等电器产品的科技形象相符，搭配以无彩色为主的产品色彩，让图片用色显得更为协调。下右图中使用了紫色和黄色这一组互补色的对比搭配，较强的对比让图片显得非常抢眼，很好地引起了用户的注意，同时为了避免过强的刺激感，图片中也搭配了白色进行调和，让图片中信息的表现更富变化感与层次感。

　　3.4以产品风格确定视觉色彩

　　 色彩往往包含了许多情感，当在微信中对产品进行推广营销时，要想让别人注意并记住你的产品，推广信息中色彩的确定显得尤为重要。确定视觉色彩的目的不仅仅是完成对颜色自身的组合，更需要考虑到人们对此颜色组合的心理反应，把握了用户的心理，才能让他们对产品信息记忆犹新。运营人员可以主要从心理联想特征与偏好特征两个方面去把握色彩对于用户的心理作用。

　　色彩的心理联想特征

　　 如前文所述，色彩除了能给观者带来情感与性格方面的感受外，其实还可带来感官上的心理联想。

　　 （1）触觉感官联想

　　 （2）视觉感官联想

　　 色相是影响色彩进退、膨胀与收缩感的重要因素。一般来说，暖色会带来前进与膨胀感，冷色则带来后退与收缩感，如下图所示。

　　 明度是影响色彩轻重感的重要因素。一般来说，高明度的色彩会显得更加轻盈，而低明度色彩则会留下更加沉重与迟缓的视觉印象。在明度相同的情况下，冷色又比暖色看起来更轻盈。

　　 （3）味觉感官联想

　　 对于色彩的联想其实也延续到了人们对周围事物的感知之上，这也促使了他们在看到某种色彩的时候很可能会产生味觉感官的联想。

　　 比如在大部分人们的经验中，柠檬与酸杨桃都拥有较酸的口感，通过对味觉与食物的联想，他们也会习惯性地认为绿色系偏向于部分黄色的颜色也就是柠檬所具有的颜色会带有酸性味觉的感受。

　　 同理，草莓、樱桃等能带来甜味感受的水果，它们的色彩通常为暖系色彩，这些色彩又会带来甜味味觉感受。

　　 拥有中低、低纯度的棕褐色系或橄榄绿色彩是常见的苦味食品咖啡、茶叶等食物的色彩，它们又通常具备苦涩的味觉暗示。

　　 中高、高纯度的红橙色系色彩则最能体现辣性味觉，因为在生活中常见的辣椒便是这样的色彩。

　　 味觉的联想其实就是一种通过色彩而引发的对具象事物形成联想的表现，通常与观者的经验与认知相关，当然，也离不开色彩本身的性格。比如，在前文中提到过，在微信中设计一些电子科技产品的推广信息时通常会采用蓝色调，这是因为蓝色所具备的冷静与智慧感与电子科技产品的形象相符，而且说到科技产品，人们凭借经验与印象也总是会联想到蓝色。

　　 因此，考虑到用户感知色彩的习惯与心理，在微信中进行产品营销信息的视觉设计时，也需要以此为参考去确定视觉信息的用色。下面总结了几种常见的色彩联想与应用。

　　 “财付通”公众号中发布的与“财神”相关的信息图片中充斥着暖色。

　　 “三福”公众号中发布的与“时尚”相关的信息图片中充斥着无彩色。

　　 在以“夏天”为主题的图片中，采用了更加鲜艳的绿色，以突显夏季的生命力，蓝色则表现了对清凉的渴望。

　　色彩的偏好特征

　　 除了人们的经验与习惯而会对色彩形成不同的心理感受以外，性别或者年龄阶段的不同也会对色彩产生不一样的偏好感受，比如男性可能更喜欢一些感觉刚强的颜色，而女性则更喜欢一些甜美的色彩。对色彩的偏好特征也同样可以作为在微信中进行产品营销信息的视觉设计时的用色参考，迎合受众群体的喜好能提升他们的好感度，吸引他们的注意力。

　　 色调是色彩所呈现出来的整体视觉倾向，也会影响观者的偏好，在进行微信相关的视觉设计时，除了需要把握色彩偏好特征外，还需要顾及整体用色的色调倾向。

　　 右图所示为某婴幼儿服装产品秋季上新的微信宣传图片，为了迎合婴幼儿稚嫩的特点，图片整体呈现弱色调，用来表现秋天的橙色也换为了颜色更加轻柔的淡土黄色。

　　第4章新媒体运营中的文案编排

　　 在微信中进行信息的传播离不开色彩的搭配与选择，除此之外，文字也是传递信息必不可少的元素。

　　 文字的表意性能对产品、活动、服务做出更加清晰的阐述，让阅读的用户可以迅速和准确地了解推送者意图，而这也是本章的立足点。微信通过文案去传递信息的地方很多，那么微信作为新媒体，该选择什么样的文案编排与叙述方式呢？

　　4.1新媒体平台微信中的文案

　　 文案，字面意思是指在企业中从事与文字相关的工作人员的总称，但是，真正意义上的文案并不是简单的只是与文字打交道的人，而是一批有创造力、会“玩”文字的人。他们与作家、编辑等文字工作者最大的不同在于，文案是针对某一品牌或产品整体进行的简短的、直观的、精准的描述、解释与说明，其目的在于将产品以一种富有感情色彩的方式推向市场。

　　 文案是一个极富创意性的工种，所有的文字表达必须具有创造性。比如微信作为一款社交软件，腾讯对其使用的文案就是一句话——“微信，是一个生活方式”。

　　 虽然只有简短的一句话，但是明确地指出了微信的应用领域——生活，用途——交流，目的——创造一种与众不同的生活方式，而它又是轻松自由的，并且是你所喜欢的生活方式。同样，腾讯给微信公众平台也制作了一句文案——“再小的个体，也有自己的品牌”，阐明了公众平台的定位——建立并传播品牌。

　　 文案一般是与图片等设计元素共同存在的。如下图为“微信公众平台”的登录界面，在说明文案的同时，搭配“宇宙”图片加以装饰，似乎在说明：茫茫宇宙中我们只是小小的个体，但是我们也能有自己的品牌。这样的含义与微信公众平台的文案相互呼应，让文案设计的感染力更强，同时也让图片有了更加强烈的存在价值与意义。

　　 因此可以说，文案的作用在于引导人们去发现、理解图片设计的目的，将有创意的想法用文字形式表现出来，加深人们对图片的理解。

　　 所以，文案也是视觉设计的重要组成部分，具有创意与想法的文案总是能够打动人心、推动营销。而对于微信这一运营媒介为移动互联网的新媒体形式而言，什么样的文案才算是打动人心？首先来了解一下新媒体时代背景下传播的特点。

　　4.1.1新媒体时代信息传播的特点

　　 随着全球化时代的到来与互联网科技的发展，信息传播已不再局限于传统媒体——报纸、电视、广播、杂志等狭小范围，而是在吸纳传统媒体优势的基础之上，与日新月异的互联网技术结合，形成了信息发布与传播的新平台——新

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