还是假设你经营着一个环保型干洗店，并将在锡达拉皮兹商会上就环保业务进行发言。你该如何扩大这件事的曝光范围？

首先，列一个名单，这个名单应该有相关的报纸、博客以及任何有可能会提到你名字的媒体。其次，在演讲之前，写一份新闻稿，然后发送给这些机构。再次，在活动现场，拍摄一些照片。如果有某位大人物出现，跟他合影并把照片传给合适的媒体。最后，活动结束之后，再写一篇新闻稿，介绍你的演讲内容。

 

还有什么方法能够继续保持消息传播的动力？回报是很重要的。做慈善、关心社区、捐赠等行为的表达方式并不总是捐资2 000万美元，然后在建筑物上留下硕大的名字。你也可以做一些简单的事情，比如在一所小学里出资建造一所“有机植物园”。或者，你也可以召集邻里，开一个环保讨论会，专门介绍如何以更环保的方式生活。简单的事情不必兴师动众，开支也不会很大。一件简单却很有意义的事情能带来意想不到的好效果。

 

你要注意的一点是，自己在何处以何种方式出现在公众视野中。当明星们频繁地出现在各种活动上时，他们的现身就没有很大意义了。当然，每个行业都一样，这次她来参加你主办的活动，下次你再去给她捧场，这是一种没有明说的偿还行为。只是，不要把自己的形象定位成一个任何场合都会出现的人。在好莱坞，某些明星甚至在人们打开文件柜的时候，都能从柜子里跌出来。你不想给人家留下这样的印象吧？

 

某一年的奥斯卡颁奖晚会上，一位被提名的女演员开始踏上红地毯，她的表现没有问题，但她感到自己没有吸引到足够多的闪光灯，于是她回到入口，重新走了一遍红地毯。

 

还有一种方式同样可以为你的消息“安上翅膀”，即提供实例。如果你做生意的灵感来源于你祖母做的小核桃饼，那么记者们都应该亲口尝到这种核桃饼。如果你是一位汽车制造商，比起告诉记者某款新车很棒，让这位记者亲自试驾一下岂不是更有说服力？如果你是一位珠宝商，你无法随便捐出一条价值20万美元的项链，但却可以把精致的珠宝首饰租给一些明星出席重要的活动，让记者们看看，戴上一件价值20万美元的项链会有什么效果。在好莱坞，我们一直采用这样的方法。珠宝商把珠宝借给明星们，希望他们能喜欢，不希望看到明星们把这些珠宝摘下来。他们同时也希望，明星们佩戴着珠宝的照片可以出现在《人物》上。好莱坞著名的珠宝商马丁·卡茨（Martin Katz）就是靠着把自己精致的珠宝租借给各种重大活动才走红的。

 

另外一件要考虑到的方法就是丰富你的技能。这当然只是在好莱坞才会发生的故事。运动员想成为演员，演员想当政治家，歌手想演戏，不一而足。每个人都想成为多栖明星。在马里昂·琼斯（Marion Jones）被查出服用兴奋剂而丢掉奥运会金牌之前，她就已经登上了《时尚》杂志的封面。这是因为我们帮助她成功打造出多面形象。我们想让公众们看到她的不同面貌，而不只局限于“女飞人”一面，我们还希望人们能发现她漂亮又身材出众。她必须宣传自己，这样才能获得赞助商和支持者。奥运会期间，关于顶尖运动员的报道铺天盖地；但在三个星期后，还有哪位运动员能继续攻占报纸的版面呢？懂得自我宣传的人就可以做到。

 

你可以选择写书。现在市面上有很多书籍教你如何写作、出版、推广你自己的书，以及怎样编写出版计划。或者，你也可以联系一家培训公司，它的旗下会有很多具备相应的专长和经验，并且口若悬河的人才。你还可以坚持写博客。这样，人们在上网浏览的时候，就可以看到一些你的内容。这一点很有必要，如果你有科技恐惧症，现在就要克服。

 

谁是把媒体玩弄于股掌之间的女王？谁是长盛不衰的明星？依我看，是麦当娜。就像她自己经常说的那样：“我不是最好的歌手，也不是最好的舞者，但是我的确知道怎样让观众为我疯狂。”不管你喜欢她还是讨厌她，都得承认麦当娜很有勇气，敢于冒险，并且永远都不会过时，她总是活跃在镜头前。她的新闻不是只有新专辑，她的整个生命都有新闻价值，从自己生孩子到领养一个孩子。我不是在告诉你要靠领养孩子来获得关注。我是在说，你要让人们看出你比同行们更优秀。不管你做什么，都要有自己的风格，还要做到真实可信。洒脱一些，做真实的自己，你的形象就会像“劲量兔子”一般，永远都不会褪色。