智慧提醒
①搞好媒介关系的目的争取新闻传播界对本组织的了解、理解和支持，以便形成对本组织有利的舆论气氛；并通过新闻媒介实现与大众的广泛沟通，增强组织对整个社会的影响。
②媒介公共关系的意义：良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论，良好的媒介关系是运用大众传播手段的前程。
以“帕金森定律”（parkinson’s Law)著称的诺斯科特·帕金森教授（North Cote parkinson)这样描述关于沟通的定律：
“在当今社会，保持沉默意味着丧失机会。过去，极其沉默的人有可能仍有机会表明自己的观点。但今天，如果你不说出来的话，其他人将不会认同你。每个人都必须声明自己的观点，并采用比对手更有效的方式进行说明。”
①了解媒介知道怎样与每一个媒介一起工作，怎样针对每一个媒介制作不同的内容，怎样满足每一个媒介的截稿时限，怎样坚持特定的风格和要求，并且怎样能吸引每一个媒介的受众。这些是pR从业人员的一项主要工作。
②媒介与从业人员是互相依赖、互惠互补的，但更是对手关系，他们需要互相尊重和信任，也需要竞争。他们总是处在一种互动状态中。
③媒介关系是组织所做的一种长远投资。
④与新闻媒介打交道最佳政策是开诚布公，最重要资源是信誉。
⑤如果某种合法的理由你不能说真话，那就什么也别说。千万别撒谎噢！
⑥尊重独家新闻的合法权益，并非意味着可以偏爱某个新闻渠道，并以牺牲其他新闻渠道为代价。新闻和素材应在媒介中间均衡交替发布。
⑦对媒介公众千万不要乞求或者吹毛求疵。大部分媒介公众均有出色的新闻辨别力。对于以“抽走我们的广告”相威胁的行为是愚蠢而无知的。
⑧别指望寻求封杀那些不利于组织形象的报道，最聪明的做法是杜绝产生此类报道的根源，问题还是在于自己。
⑨不要大水漫灌媒介；尊重新闻标准；保持媒介邮件发送清单的及时更新；对每一个新闻媒介，只发给一位最适合的新闻记者。
⑩千万不要与记者们争论或失去自制而激动起来，因为这些人拥有最后的发言权。
告诉事实真相，即便这样很痛苦，长痛不如短痛，何况pR从业人员的工作并非是不让媒介得知坏消息。
有一种投资至关重要：那就是让所有的行政长官参加如何与媒介打交道的媒介培训。因为这是一个人人需要媒介悟性的年代。
前哥伦比亚广播公司的新闻记者和顾问切斯特·伯格说：“新闻界常常是不公平，不合理甚至简直就是错误的，但是，即便它不是我们的朋友，它也是这个国家最好的朋友，而且我们应该感谢它。”
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