品牌公关:信息流时代品牌还需要发稿吗？
移动互联网市场结构的变化使得许多品牌公司PR人们感到困惑，有时甚至认为品牌现在有必要发布新闻稿吗？文章在主要平台上，门户网站形成了软文本和信息流。新闻稿的目的是什么？新闻稿不会带来有利的曝光，最好把预算放在一个更权威的平台上，KOL鉴于这种观点，智远有自己的独立思考，与您分享，仅供参考。1-什么是通稿-假设要定义新闻稿，志远个人认为新闻稿是一个品牌或企业，有重大的变化，重大的事情应该在公众面前公布，并以统一的口径报告所使用的新闻稿。新闻稿具有一定的统一类型，因为它代表了权威和信息的真实性。同时，新闻稿应坚持新闻的六个要素，即：谁、何时、何地、何事、为什么、过程。换句话说，人物、时间、地点、事件、原因和发生过程。新闻稿不同于我们媒体的文章。新闻稿不需要太多的修改词。它可以简单而干净地描述整个事情。然而，随着新兴媒体的快速发展和我们媒体的控制力度不强，就业门槛可能不会太高。如果你有一定的笔墨天赋，你可以写，在传统媒体时代，撰写稿件应承担相关社会责任，确保其有效性和真实性，并注意及时性。2-稿件的目的-1.维护平台声誉（即声誉营销）互联网内容平台越来越多，以头、百度、头条、微信搜索为例，这样一个平台，每月固定成本发布稿件，可以让品牌在权威搜索引擎快速掌握关键词，形成声誉营销，即在搜索引擎中，你可以看到更积极的品牌新闻。有些人可能会说，然后我直接去找SEO公司做长期关键词，相关搜索词的优化不好，事实上，你这样理解只是一方面，优化也需要大量的新闻来源和外部链铺平道路，从中提取相关词汇，集中词汇优化。不同的搜索引擎平台，抓取机制也不同，建议头平台百度，搜狗做两个常用的，假设不做关键词优化，为草稿内容铺平道路，可能会产生大量的企业品牌使命愿景、价值观、相关搜索词，偏离方向。例如：用户去百度搜索：xx品牌怎么样？如果你没有大量的新闻来源、外链或问答，那么它可能是一些在线普通人的答案，或者竞争对手的恶意回答会存在，很难控制自然搜索舆论的方向。上图显示了一个著名的社交电子商务平台的口碑营销。由于声誉、声誉权和朋友关系，有些内容没有显示，只有媒体的截图、论坛梳理和关键词。新闻稿包括160个传统媒体和60个论坛。2.维护传统媒体关系的平台或品牌很多，PR团队不是很强大，所以如果你想维持媒体关系，除了一些大新兴媒体，许多传统媒体基本上不在乎，假设品牌问题，产生危机公关，形成事件，所以传统媒体通常快速转载，网上会产生很多手稿，这次，你委托乙方母亲帮助你处理，你需要花很多钱。如果你有这个预算，不妨提前意识到，通常发送更多的手稿，也与记者平台关系维护，另一方面，节日，可以做一些礼物让乙方直接给媒体朋友，也是节日关系维护，也可以公司直接发送，这里的维护不是礼物，礼物不重要，意味着公司有媒体老师，更重要的是，在遇到事情的时候，合作的发布渠道和经常合作的传统媒体打招呼，也减少了很多不必要的麻烦。3-如何选择通稿的渠道-假设每天发布，志远根据个人经验建议，平均每次发布30次，每月可集中3次或4次。在每个内容中，写作程序围绕着要优化的关键字的核心，让更多的关键字出现在手稿中，这有利于包含。不要痛苦或发痒，发送一两篇文章，一方面影响不大，两个不能带来口碑营销，关于新闻渠道，28定律，8分可以留在传统媒体上，更大的官方媒体或二梯队本地站媒体可以，2分在BBS、社区，这也有利于包括。如果平台或品牌的月预算不够，则适当减少。如果平台或企业规模较大，公关部预算较多，也可以适当引入一些我们媒体KOL，比如头条垂直领域的专业KOL，百家号垂直领域专业KOL，微信公众号垂直领域专业KOL，综合发布的目的，布局各种搜索引擎的内容，在信息差的时代，以节奏引导品牌舆论的方向是非常重要的。4-通稿考核的KPI指标-很多朋友可能会有一些疑惑，不能带来通稿GMV，增量，为什么要做他？新闻稿的本质是宣传重要的事情，做口碑营销，这应该很清楚，如果你想改变，我建议你洗澡睡觉。不想带更多，也许有些渠道也可以带微信，或二维码，只是一些小网站，布局排水，也不会带太多，所以，不要指望新闻稿带GMV，两个字：没戏。PR在这个板块KPI如何背诵？志远以往的经验认为，评估预算和曝光率、评估周期的收录率和评估覆盖的人。评估关键词收录、百度或搜狗前三页的搜索、微信搜索的阅读量和覆盖率、标题的阅读率。这些都是可以的，有不同的渠道，KPI也进行了调整。写在最后：每月预算不同，新闻数量不同，业务有食物链，适当的新闻也是维持媒体行业进步的方式之一，否则，品牌不新闻，传统媒体记者转型新媒体，做数字，写原创，如果品牌想投资原创，甚至成本和成本更高，你觉得怎么样？
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