《周易》和《干卦》中有句话叫上九，亢龙，后悔莫及，意思是能飞太高的龙会后悔莫及。《菜根谭》说:假如一切都有无穷无尽的含意，就不可以绕开我，神鬼也不能伤害我。如果一个领域充满了要求，这些寻找要求需要的人就不容易有本质的转变，她们便会造成外界的忧虑。花看半闭，酒喝微醺；中日，月盈便是食材。中国人办事注重适当和分寸感。新闻策划并不是这样吗？

在我给予服务咨询的一家企业里，老总尝到新闻策划的好处后，忽然沉溺于在摄像头前曝出，总是想发生。自然，它是能理解的。但是，我还是提醒他，并不是有没有钱，反而是在公司的某一环节，新闻策划不可以偏移公司现阶段的战斗力。不仅是为了更好地造就新闻报道而频繁出现。造就新闻报道非常容易，但过多宣传策划或夸大宣传是要付出应有的代价的。现代主义比知名度更重要。公司也有好多年。你一直在担心什么？

脑黄金与想到：新闻报导的真实有效与适度性。

巨人集团发布猿巨人脑黄金后，全力在新闻媒体上宣传策划让1亿人先聪慧，广州中医药研究所副局长李瑞专家教授从不同视角验证了DHA对大脑的益处。他觉得，巨人集团运用现代化生物科技从深海鱼类中提炼特制的天然深海商品是一种新科技产品，他提议生产制造胶囊型有益于销售市场发布。暨南大学医学神经科主任医生林顾辉专家教授曾在加拿大学习培训，他非常高兴为猿巨人写了一篇关于当代生活的节奏对大脑的危害的论文，并表明在猿巨人脑黄金成功生产后，他想要在临床应用中做一些协作。《大脑危机》一文写到，日本往往能在战争结束后几十年神话般兴起，是由于日本人会有聪慧的头脑，日本人了解怎样减缓大脑衰老。大家的智力关键在于后期的尽力。日本政府部门制定了国家强神经科学方案，使日本人的智商每10年增长7.7%，远远地超出其他民族的1.7%。在另一篇文章中，有一种观点是，日本中华民族的平均智商是115，平均每10年增长7.7%，中国人平均智商是100上下，而平均每10年增长1.7%，差别越来越大。大家有1.5万半文盲和半文盲，也有1017万特殊儿童。全部澳大利亚仅有1500万人口数量。中国仅有半文盲和半文盲是澳大利亚人口数量的10倍。我们怎么能说智能化呢？大家好像比全世界一切我国和国家都要重新组合的脑黄金。

之后，《南方周末》的《消费广场》数次接到顾客的申诉。专家推荐的脑黄金并没有报刊那样奇妙，实际效果都没有完成。通过实地考察，《南方周末》公布了事实真相：猿巨人脑黄金的制造和库房坐落于连门牌也没有的别墅地下室，更别说应用现代化生物科技的开发设计单位了。

在《联想为什么》一书中，大家能够看见联想总裁柳传志怎样用心平衡发展这种能量，领着公司参与马拉松比赛。在资金管理层面，有多少钱要做。在管理工作，招骋也很谨慎，务必可以渗透到全部公司的文化艺术。当标准不具备时，他不急切参与这个项目，乃至慢下脚步。可以吃两碗米饭，不必逼迫吃第三碗，做一个企业是一场越野跑，慢不能死，一个项目，有足够的钱，有合格的人，仅有，缺乏一个，新项目不太好，旧土地资源夯实，随后洒一层新土地资源。这话非常简单，但它包括了无穷的哲学思想。好多个层面的均衡发展创造了今日的想到。想到很早以前就十分重视与媒体的联系，如今也是如此。

应该说，假如人的大脑金子本身就是一种新科技产品，那样猿巨人公司的宣传方式：专家预测和数据信息沟通交流是十分合乎情理的。根据对日本和中国智商情况的较为，它反映了它对提升所有我国品质的战略地位，并把营销推广提高到一个更高的能力。实际上，在《南方周末》的消息以后，泡沫塑料马上暴露出来。这也是一个很好的新闻方案，但它违反了基本准则——适当的真实有效。

理应认可，在新闻策划中，智能化变大则是艺术创意技术性之一，但不可偏移真实有效和客观事实的标准。这也是新闻策划的基本要求，都是新闻报道自身的需求。在新闻策划中，随意夸大其词商品的作用，或是随意夸大其词公司的战斗力，都是会获益一段时间，但留下的恶果，你等待获益吧！你夸奖得越大，你可能会获益许多，但实情公布后，你吐出来的就越大！

发展战略适当与真实有效的适当不一样，就是指在公司或设备可以导致群众兴趣爱好时，总体名气的视角有目的地操纵新闻策划和散播。

大家的确遇到过这种事情，公司是一件不大的事儿，一样的两三句，乃至新闻记者的情况基本上是一样的，但在电视机、报刊和广播节目中，不辞劳苦地报导，让一个人舍弃。因此当公司确实有新物品出去时，观众们一见到它就恼怒地改变了演出舞台。更多的是状况是，由于太多的表面，观众们的好奇，新闻媒体的胃口忽然得到满足，经济效益减低法工作中，观众们和新闻媒体没有热情，公司沉默了很长一段时间，观众们慢慢忘记了它。

多久，是多少工作频率，什么场合，哪种情况下发生适合？不完全曝露群众对你的公司欠缺掌握，过多曝露让粉丝觉得厌烦，这必须新闻记者策划人把握一个均衡点。

最终，使我们一起来看看几个不一样的威望曲线图（见图1-3），做为威望战略选择的参照。