南喙匦裕灰挠茫裨蛞不峤档陀没逖椤? （2）内部链接要保证URL的唯一性

　　 一般来说，网站的URL都是被静态化处理过的链接，对于这样的URL在做内部链接时要注意链接的唯一性，每个内页只能有一个链接，不能链接多次。因为链接较多容易导致搜索引擎无法判断哪个是正确的链接页面，从而将这些相同的链接放到重复页面，最后导致网页无法获得任何权重。所以，内部链接要保证URL的唯一性。

　　 （3）注意控制内部链接数量

　　 要控制每个页面内部链接数量。如果页面中的内部链接数量超过限制，那么搜索引擎就可能会忽略该页面，或者忽略页面超出限制的那部分链接指向的目标页面。一般来说，一个页面的内部链接数量要控制在100以内。

　　4.2 网站内页优化

　　 如果将整个网站比作金字塔，那么网站里的一个个内页就是金字塔的塔底。内页作为网站的排名基本元素，网站内页优化是SEO的重要组成部分。本节就网站内页优化的相关内容进行详细讲解。

　　4.2.1 网站内页优化概述

　　 1． 网站内页的概念

　　 网站内页的概念可以从狭义和广义两个方面解读。广义上讲，除了网站首页以外的所有页面都可以称为内页，不存在栏目页、专题页等相关概念；狭义上讲，即从网站内部分析网站，将其分为网站首页、栏目页、专题页、内页等，所以狭义上说的网站内页是网站的最深层面。

　　 2． 网站内页优化的作用

　　 网站内页优化的作用可以分两个方面：一方面，网站内页的优化，可以将整个网站页面有效链接起来，有利于搜索引擎蜘蛛抓取；另一方面，内页的优化还有助于提升文章的质量，给用户带来良好的上网体验。

　　4.2.2 标题、描述、关键词优化技巧

　　 1． 页面标题优化

　　 标题标签也叫title，是用来定义网页标题的一个标签。title的主要作用是突出目标关键词，因此，这里的关键词不宜过多，最好控制在3～5个以内，按照关键词的优先级从左至右进行排列。关键词之间可以用“_”“”“,”等符号隔开。常见的网站标题描述多为“关键词+网站名称”形式，例如一家名为“瑞思学科英语”的网站，其网站标题就是采用这种描述方式，如图4-34所示。

　　 图4-34 “瑞思学科英语”网站title

　　 2． 页面描述优化

　　 网站描述是指网页头部的description标签，用一段文字来介绍网站主要内容。描述网站内容时，应当突出网站的特色内容，语言要通俗易懂，读起来通顺，让用户看到后耳目一新，抓住用户的访问心理。好的内容可以提高用户的点击率，即便网站不是排在前几位，通过高质量的描述同样可以提高网站点击率。例如下面这家名为“汉普森英语”的培训机构网站的描述，如图4-35所示，该页面描述就是用了通俗易懂的一句话突出了网站的特色内容，如“外教一对一”。

　　 图4-35 “汉普森英语”的培训机构网站description

　　 3． 页面关键词优化

　　 页面关键词也就是keywords标签，keywords主要是用来描述一个网页的属性，不过要列出的内容是“关键词”。这就意味着要根据网页的主题和内容选择合适的关键词。在选择关键词时，除了要考虑其应该是与网页核心内容相关外，还应该是用户易于通过搜索引擎检索的词语，过于生僻的词汇不太适合作为meta标签中的关键词。

　　 下面是一个keywords标签的使用样例：

　　 ＜meta name＝＂keywords＂content＝＂网络营销，网站设计，网站优化，网站推广，SEO优化＂ /＞

　　 同时，在使用keywords标签时，要注意以下几点。

　　 · 确认使用的关键词出现在网页文本中；

　　 · 不要重复使用关键词；

　　 · 每个网页的关键词应该不一样；

　　 · 一个网页的关键词标签里应该包含3～5个最重要的关键词，不要超过5个。

　　4.2.3 H标签

　　 1. H标签的概念

　　 H标签也叫作heading标签，是HTML网页中对文本标题进行着重强调的一种标签。H 标签的应用使得文章内容结构更加清晰，可以让用户快速判断哪里是重点，有＜h1＞～＜h6＞6种不同的级别（见图4-36），用来呈现页面内容的层级，图4-37所示为H标签的层级效果。

　　 图4-36 H标签层级

　　 图4-37 H标签层级效果

　　 2. H标签的作用

　　 H标签的作用可以从两个方面进行介绍，分别是对于用户的作用和对于搜索引擎的作用。

　　 （1）对用户的作用

　　 H标签可以强调文章主题，从h6～h1字体逐渐变大加粗，H标签的应用使得文章更有层次感和条理性，让用户快速分辨出哪里是文章重点，这样就节省了用户阅读的时间成本，提高了网站内容的可读性，从而提升用户对网站的友好度。

　　 （2）对搜索引擎的作用

　　 H 标签除了可以引导用户阅读，提升用户体验之外，还可以让搜索引擎知道网站的哪些内容比较重要，哪些内容不重要。对于搜索引擎来说，H 标签的主要作用是告诉搜索引擎哪里是文字的标题或者说是主题，起到强调作用。SEO 人员不管是在做百度 SEO 还是Google SEO,H标签的优化都非常重要。

　　 3. H标签使用注意事项

　　 为了突出目标关键词，在使用H标签时应该注意以下几点。

　　 · ＜h1＞标签和＜h2＞标签在使用的时候建议包含关键词，且只使用一次，不建议两个标签同时使用；

　　 · ＜h3＞、＜h4＞、＜h5＞标签对于SEO作用较小，建议少用；

　　 · ＜h6＞可以用在首页友情链接处，以降低友情链接对页面目标关键词的影响。

　　4.2.4 图片alt属性

　　 图片alt属性是为了在优化网站时，让搜索引擎蜘蛛识别图片内容而产生的一个代码。简单来说，就是对网页上的图片进行文字描述。比如＜img src＝＂123.com/123.jpg＂alt＝＂123logo＂＞，这是最常见的图片源码，而alt＝＂123logo＂就是该图片的alt属性，alt替代文字为“123logo”。

　　 为了帮助初学者更好地了解网站内页优化的相关知识，下面以邦定美容整形网站内页优化为例，做具体分析，见例4-2。

　　 例4-2 邦定美容整形网站关键词布局

　　 “邦定”（Biotinge）创建于1993年。20多年前，军事医学科学院教授扬志刚带领一批军旅战友在北京西长安街玉泉邦定大楼开始创业。其凭借自身深厚的科技研发优势、与时俱进的经营思维、完善整合的产业模式，将“医美交融”确定为企业发展的核心，使邦定成长为一家集美容研发、制造、销售、服务于一体的企业。

　　 整形美容行业获取客户的主要渠道为搜索引擎。搜索引擎付费推广点击费用居高不下，众多美容机构在投入一定量付费广告的同时，选择对网站进行 SEO，通过对网站进行优化，获得更多关键词排名，进而获得更多用户，所以，邦定也决定对网站进行SEO。

　　 网站优化之前，该网站选取的关键词都不够精准，所以带来的流量也不精准，转化率较低。于是网站运营人员重新选择了些关键词，包括“北京整形美容”“美容整形中心”“医疗美容机构”“邦定整形美容”“邦定注射美容”。此外，还对网站首页标题以及图片等进行了优化处理。

　　 1．修改标题

　　 网站优化前的首页标题为“＜title＞邦定美容邦定整形邦定医学美容连锁机构＜/title＞”。在优化网站时根据重新选择的关键词将标题修改为“＜title＞北京整形美容_注射沙龙_北京专业美容整形_邦定整形_邦定美容_北京邦定美容整形＜/title＞”。

　　 2．修改图片属性

　　 图4-38所示为网站首页中的一组图片，该图片的原alt属性为“邦定玉泉院、万泉院、美国Allergan、保妥适botox、指定注射机构”，优化时修改为“北京整形美容微整形”。

　　 图4-38 网站首页图片

　　 该网站在优化过程中，除了对网页标题和图片 alt 属性进行优化外，还对网站的关键词、网站地图、404页面等进行了优化。该网站通过优化，关键词获得了非常好的排名。核心关键词及产品关键词在优化前没有排名，在优化后均达到搜索结果的首页。

　　 在上述案例中，主要针对网站内页的标题和图片alt属性进行了优化，修改标题时就用到了本节讲到的“关键词-网站名称”方法进行优化。

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