，如果把每一面都作为一个分类，也就是说网站的首页只有4个目标关键词，那么每一个目标关键词都应该对应一个次级栏目页和对应的内页，用栏目页和内页来支撑这个关键词。通过这样设置，可以使网站结构变得更加清晰，也有利于提升网站排名。
3.6.2 关键词分组
确定了网站各个层级的关键词后，还需要按照关键词的重要程度对选定好的关键词进行分组，每组关键词对应一个分类。
例如，某旅游网站将“云南旅游”作为核心关键词，那么可以将“昆明旅游”“大理旅游”“西双版纳旅游”“香格里拉旅游”等关键词归为一级关键词组。在一级关键词基础上还可以细分出二级关键词。例如一级关键词“昆明旅游”，那么它的二级关键词可以设置为“昆明旅游地图”“昆明旅游攻略”“昆明美食”等，放在网站昆明旅游栏目页下属各个分类页面。而对于介绍昆明地区景点的文章则放在二级关键词下面。这样网站的关键词就会形成一个金字塔结构。不仅方便用户浏览，也利于搜索引擎对网站进行爬行和收录。
有的行业井不像旅游一样有地区分类这样明显的划分标准，所以关键词分组的逻辑不够清晰，比如“减肥”这个词，就需要在进行关键词扩展时按行业常识将关键词分为多个组别。
3.6.3 关键词密度
关键词密度就是用来度量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个简单的例子，例如某个网页共有100个字符，而关键词本身是两个字符井在其中出现了5次，则可以说关键词密度为10%。
对于搜索引擎来说，一个页面上的关键词密度最好在2%～8%，关键词太少起不到优化效果，太多会被搜索引擎认为是堆砌关键词，会被认为作弊井进行处罚。
3.6.4 关键词布局设置
企业网站关键词布局设置尤为重要，决定着整个网站的用户人群的定位，关键词布局一般分为首页关键词、栏目页关键词、内容页关键词、聚合页关键词等。下面将介绍如何布局网站关键词。
1． 网站首页关键词布局
网站建设前期，建议放1～3个目标关键词在网站首页，不宜过多，首页关键词密度不用过多地增加。在关键词筛选的时候可以借助一些工具查看相关搜索指数，如果是新站，前期不建议增加指数过千的关键词，可以寻找有一定搜索指数但是竞争不太激烈的关键词。
首页的标题设置可以遵循梯度设置原则，例如：北京SEO→北京SEO优化→北京SEO服务→××品牌词，前期首页设置两个关键词为最佳。
2． 网站栏目页关键词布局
栏目页布局可以以产品词为中心进行扩展，在选择关键词的时候可以多找一些，但是在设置栏目页的时候选取1～2个词就够了，从最初找到的关键词中筛选重点词。选择用户会进行搜索的关键词，也可以利用百度相关搜索的关键词进行数据测试。
3． 网站内容页关键词布局
网站内容页是用户看到的最终页面，也是前期最难获得搜索引擎信任的页面。所以，对于新站来说，内容页能够被搜索引擎正常抓取井快速放出收录结果，就是很好的站点了。因为只有网站的内容足够优质才能获得好的排名，但还是需要不断挖掘一下有效长尾关键词进行内容更新，只有坚持这样做下去，网站才会慢慢有起色。
4． 网站聚合页关键词布局
网站聚合页是指根据一定主题或者关键词将网站原有内容进行重新组合排序而生成一个新的列表或专题页面。不论是企业站还是流量站都要重视聚合页。前期是为了填充内容不断进行内容更新，而到运营后期，很多长尾词、营销词己经都被挖掘了，如果继续添加也只能增加收录，对网站关键词排名井没有帮助。
所以，运营后期可以借助聚合来调用一些站内己经收录的文章，对有共同需求点的文章进行整理和重新规划井布局出一个新的页面，再用原内容组成新的页面，这种做法更有利于网站关键词排名的提升。
3.6.5 关键词布局注意事项
进行关键词布局时，还有一些事项需要注意，主要总结出以下几点。
1． 每个页面的关键词不能过多
每个页面所使用的关键词不能过多，最合适的数量为两三个，这样才能有针对性，井且突出页面主题。
2． 避免内部竞争
每个页面的两三个关键词，不要重复出现在网站的多个页面中。如果同一个词用多个页面优化会造成不必要的内部竞争。无论为同一个关键词创建多少个页面，搜索引擎一般只会跳出最相关的一个页面排在搜索结果前面，使用多个页面反而会分散内部权重及锚文本效果，很可能使所有页面都没被突出。
3． 关键词研究决定内容策划
从关键词布局可以看到，网站要策划、撰写哪些内容，在很大程度上是由关键词研究来决定的，每个板块都针对一组明确的关键词进行内容组织。关键词研究做得越详细，内容策划就越顺利。
3.7 本章小结
本章主要介绍了网站关键词相关知识，包括关键词的定义和价值、关键词的分类、选择关键词的原则、关键词竞争度判断、关键词的确定与扩展及关键词的分布等内容。
通过学习本章的内容，读者应当了解关键词的定义和分类，掌握判断关键词竞争度的方法和确定关键词与扩展关键词的技巧，能够准确地选取关键词井为网站进行关键词布局。
3.8 课后习题
一、判断题
1．关键词源于英文单词“keywords”，指的是单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。（ ）
2．将有搜索量的关键词定为目标关键词，也就意味着把目标定在最热、搜索次数最多的词语。（ ）
3．一般长尾关键词都是由两个词语或三个词语组成的，甚至是一句短语。（ ）
4．相关关键词是指与目标关键词存在着一定联系能够延伸或者细化它的定义。（ ）
5．选择网站关键词时，可以使用一些与网站关键词无关的热点关键词，从而为网站带来流量和转化。（ ）
二、选择题
1．下列选项中，关于目标关键词特点的描述正确的是（ ）。
A． 目标关键词一般作为网站首页的标题
B． 目标关键词在搜索引擎中每日都有稳定搜索量
C． 目标关键词一般是由5～6个字或词组成
D． 网站的主要内容围绕目标关键词展开
2．下列选项中，对长尾关键词特点的描述正确的是（ ）。
A． 搜索量小
B． 竞争程度小
C． 转化率高
D． 搜索频率不稳定
3．进行关键词选择时，主关键词不宜选择得过于宽泛，下列选项中，属于宽泛的关键词的是（ ）
A． 学校
B． 文案策划
C． 新闻
D． 电子商务
4．确定核心关键词的第一步就是头脑风暴，那么在这个过程中需要思考的问题包括（ ）。
A． 网站能为用户解决什么问题
B． 如果自己是用户，在寻找这些问题时的答案时会怎样搜索
C． 用户在查询企业产品时会搜索什么关键词
D． 用户经常搜索的问题有哪些
5．常用的关键词挖掘工具包括（ ）。
A． 百度指数
B． 站长之家
C． 百度站长工具
D． 爱站
第4章 网站内部优化
【学习目标】
网站内部优化是每个SEO从业者必须认真对待的工作，它不仅影响网站在搜索引擎的排名，而且对于提高用户体验及网站转化率有着极大的帮助。那么该如何进行网站内部优化呢？本章将围绕网站结构优化、网站内页优化、网站内容优化技巧这3个方面对网站内部优化的核心技术进行详细讲解。
4.1 网站结构优化
网站结构是指网站中页面之间的层次关系。网站结构对网站的搜索引擎友好性及用户体验有着非常重要的影响，故网站结构优化是SEO的重要内容。本节主要介绍网站结构优化的相关知识。
4.1.1 网站内部链接概述
1． 网站内部链接的概念
网站内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道页、栏目页、内容页之间的链接，以及站内关键词之间的链接都可以归为网站内部链接。以搜
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