薷耐计?alt 属性时，将原来很长但却没有营销价值的属性内容修改为带有关键词的“北京整形美容微整形”，方便了搜索引擎蜘蛛抓取网站图片。

　　 网站优化是一个长期的过程，页面标题和图片alt属性只是其中一部分，还需要不断地进行内容维护、内部链接建设、外部链接建设等工作，才能让排名稳定持久，获得更好的关键词排名，带来更多的流量。

　　4.2.5 301重定向

　　 优化网站的时候，301重定向是不可缺的一项优化，下面介绍301重定向的概念以及301重定向的方法。

　　 1. 301重定向的概念

　　 301重定向也叫作301转向，是当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的 HTTP 数据流中头信息（header）中的一种状态码，表示本网页永久性转移到另一个地址。301重定向主要是将需要转移的网址重定向另一个新的网址，井且是永久性转移。

　　 2. 301重定向的作用

　　 网站设置301重定向主要有两种情况。一种是在解析域名到服务器空间上的时候会解析出两个域名，分别是带www和不带www的，如果不设置301重定向，用户在访问这两个域名时都可以进入网站首页，这样会分散网站首页权重，所以要设置301重定向。可以把不带 www 的域名定向到带 www 的域名上。因为根据用户习惯来说，用户比较认同带www的域名。

　　 另一种情况是网站在更换域名的时候，网站如果没有设置301重定向，会损失大量流量，因为用户可能只知道网站的旧域名，所以通过301重定向可将旧域名重定向至新域名，将访问旧域名的这部分流量转移至新网站，减少网站流量损失。

　　 3． 网站301重定向的设置方法

　　 网站301重定向的设置方法有很多，下面介绍几种常用的方法。

　　 （1）IIs管理器实现301重定向

　　 首先登录服务器单击“开始”菜单，在“开始”菜单中单击“管理工具”，然后单击“信息服务（IIS）管理器”，如图4-39所示。在“信息服务（IIS）管理器”中选择要设置的网站，再单击右侧面板双击“HTTP重定向”。

　　 图4-39 信息服务（IIs）管理器界面

　　 然后在弹出的设置中勾选“将请求重定向到此目标”，输入目标网址，状态代码选择“永久（301）”，如图4-40所示。

　　 图4-40 HTTP重定向设置

　　 （2）APache服务器实现301重定向

　　 与IIs管理器相比，在Apache服务器上设置301重定向比在IIs管理器上简单许多。SEO人员在Apache服务器上设置301重定向时，只需通过．htaccess文件即可实现301重定向。例如，想要将不带www的域名定向到带www的域名，使用mod_rewrite重写URL的方式来实现。做之前记得检查一下Apache是否己经加载了rewrite模块，如图4-41所示，在Apahce的httpd.conf文件里面查看。

　　 图4-41 rewrite模块检查

　　 确定Apache服务器支持rewrite，直接在要进行301重定向的站点配置文件里添加以下代码，注意修改域名为要重定向的域名。

　　 Options +FollowsymLinks

　　 RewriteEngine on

　　 RewriteCond %｛HTTP_HOsT｝ ^xingay.net

　　 RewriteRule ^（.*）＄ http://www.nideyuming.com＄1 ［R＝Permanent,L］

　　 或者通过FTP上传工具进入空间查看一下是否有．htaccess这个文件，如果有就在这里修改，如果没有的话就创建一个名为．htaccess 文本文档，把下面代码复制上去，域名修改好后上传到网站根目录即可。

　　 RewriteEngine On

　　 RewriteCond %｛HTTP_HOsT｝ !^www.xingay.net＄ ［NC］

　　 RewriteRule ^（.*）＄ http://www.zhizhuoSEO.com＄1 ［L,R＝301］

　　 （3）空间控制面板修改

　　 还有一种方法是通过空间控制面板进行修改，有的空间有301重定向功能，可以到空间控制面板中设置，以万网主机为例。

　　 步骤1：首先登录阿里云控制台，做左侧边栏选择云虚拟主机，如图4-42所示。

　　 图4-42 阿里云控制台侧栏

　　 步骤2：在主机列表中选择需要重定向的主机，单击【管理】。最后在左侧导航栏里，单击基础环境设置—301重定向，选择源域名和目标域名后，单击【添加】，如图4-43所示。

　　 图4-43 空间控制面板设置301重定向

　　 4. 301重定向的检测工具

　　 301重定向是在SEO中较为常用的优化操作手段，可以帮助我们转移域名的权重。但是在进行301重定向的时候，由于服务器系统、网站程序语言不同，设置的方法也不相同。这时候就需要使用301重定向检测工具，来检测网站的301重定向是否成功，可以使用爱站工具或者站长工具进行查询，图4-44所示为使用站长工具查询网站301重定向。只需输入被重定向的域名，单击“查看分析”按钮，若看到“返回状态码”是“301”，则说明设置成功。

　　 图4-44 站长工具301状态查询

　　4.2.6 404页面

　　 1. 404页面的概念

　　 404页面是客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或者服务器无法回应，且不知道原因所返回的页面，如图4-45所示。404错误信息页面通常是在目标页面被更改或移除，或客户端输入页面地址错误后显示的页面。

　　 图4-45 京东网站404页面

　　 2. 404页面的作用

　　 404页面是网站必备的一个页面，它承载着用户体验与SEO的重任，其作用主要有以下几点。

　　 （1）避免出现死链

　　 网站设置404页面后，如果网站出现死链，搜索引擎蜘蛛在爬行这类网址时会得到404状态回应，搜索引擎蜘蛛就会知道该URL己经失效，以后便不会再索引该网页，井向数据中心反馈该URL表示的网页从搜索引擎数据库中删除，避免因为死链而影响网站的收录。

　　 （2）提升用户体验

　　 404页面通常为用户访问了网站上不存在或己经删除的网页，服务器返回404错误页面，告诉访客其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开，消除用户的挫败感，提升用户体验。

　　 （3）避免惩罚

　　 有些网站由于应用了一些错误的服务器配置，导致返回的是错误页面，虽然这些状态码对访问网站的用户没有影响，但是却会误导搜索引擎蜘蛛，使搜索引擎蜘蛛认为该页面是有效页面，从而抓取收录。如果网站404页面过多，造成大量的重复页面，很有可能被搜索引擎蜘蛛认为是作弊而遭到惩罚。

　　 3. 404页面设计遵循的理念及注意事项

　　 在设计404页面时需要遵循的理念是：提供简明的问题描述，消除访客的挫败感；提供合理的解决方案，辅助访客完成访问目标；提供个性化的友好界面，提升访客访问体验。

　　 设计404页面时，不要将错误页面直接跳转到网站首页，搜索引擎不喜欢这样的操作行为，甚至会使网站降权，或者直接判定为作弊，这时需要做的就是给用户一个链接，引导用户去单击这个链接。页面设置完成后，一定要检查是否正确，保证HTTP信息返回的一定是404状态。404页面不要设置为自动跳转，提供必要的用户体验在404页面的制作中是很有必要的。

　　 4． 添加404页面的方法

　　 首先要准备一个制作好的404页面，可以自己制作，也可以下载404错误页面模板，把模板地址换成自己的站点即可，图4-46所示为一个404页面模板。

　　 图4-46 404页面模板

　　 打开自己的FTP，登录网站后台，打开网站的根目录htdocs文件，如图447所示。

　　 将制作好的404页面用鼠标拖曳进任务栏，右键单击传输到根目录，如图448所示。

　　 图4-47 根目录htdocs文件

　　 图4-48 404页面上传到根目录

　　 注意：

　　 这里需要注意的是，404模板名字一定要命名为“404”，比如：404.html才是正确命名格式，其他命名名字网站系统无法识别。

　　 打开百度搜索万网（网站所使用的主机），输入个人账号井登录主机管理后台，然后单击“管理控制台”，如图4-49所示。

　　 图4-49 选择管理控制台

　　 在菜单栏中找到“云虚拟主机”，单击进入，如图450所示。然后单击“管理”按钮，如图4-51所示，进入“站点信息”打开“基础环境设置”，选择“404页面设置”，如图4-52所示。

　　 图4-50 选择“云虚拟主机”

　　 图4-51 选择“管理”

　　 图4-52 设置404页面

　　 进入“4

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