组出价。提高出价时应当以当前价位的5%～10%作为一个提价单位，逐步调高。

　　 其次，展现范围的大小也是影响网盟展现量的一个重要因素。影响展现范围的因素包括网站的选择、关键词数量、兴趣点选择等。例如，若选择了关键词定向，可适当增加关键词，尤其是展现量高的流量词。可以使用关键词推荐工具挖掘新词，优先选择日均展现量高、竞争不激烈的长尾词。当然，媒体展示环境也对展现量有一定影响。可以增加广告投放的行业网站，提高广告展现的范围。

　　 最后，可适当调高展现量不高的推广计划的预算，加大推广力度，从而保障账户整体展现量的提升。

　　 2． 点击率优化

　　 点击率是网盟广告信息的点击量与展现量的比值，用来衡量广告信息对于目标消费者的吸引力。点击率越高，说明潜在用户点击推广信息的可能性越大，即推广信息对于潜在用户的吸引力越大。如果企业在合适的时间、通过相关网站将企业推广信息展现给最直接的目标消费者，那么推广信息的点击率也将达到最优效果。

　　 3． 转化率优化

　　 虽然说转化率优化与网盟账户优化井没有太大的关系，但转化作为网盟推广的终极目标，也应该将其考虑进去。要想提高广告转化率，推广人员应当尽量将目标关键词设置得精准些，尽可能使广告着陆页面的内容与网盟推广的关键词相匹配。

　　12.3.3 网盟系统优化工具

　　 百度网盟推广除了灵活的操作平台，还提供各种系统优化工具，用于辅助网盟推广过程，提升推广效果。这里主要介绍常用的网盟系统优化工具。

　　 1. “添加关键词”工具

　　 “添加关键词”工具可以帮助推广人员及时筛选和挖掘关键词，井将其添加到相关的推广组中，非常方便快捷。该工具主要提供了“推荐关键词”“关键词组合”“导入关键词”功能，用户通过“推荐关键词”可以快速查询相关关键词，井将其导入到需要的推广组中，如图12-46所示。

　　 2. “下线时间查询”工具

　　 在网盟广告推广初期或者新的网盟网站投放期间，推广人员很难对网站流量做出有效评估，经常会出现预算分配不合理的情况，导致网盟推广无法按企业主需求保证在线时长。“下线时间查询”工具正好可以解决这一问题，例如，该工具可以帮助推广人员判断账户消费是否正常，是否由于预算问题导致推广展示不充分而使客户流失，如图12-47所示。

　　 图12-46 “添加关键词”工具

　　 图12-47 “下线时间查询”工具

　　 3. “历史操作查询”工具

　　 “历史操作查询”工具可以方便推广人员查看近90天内的所有操作记录，有利于推广人员根据历史操作情况分析账户变化的原因，根据账户操作记录和网盟数据的变化，可以有效衡量优化操作对投放数据的影响，便于推广人员总结投放经验和对账户数据变化进行分析，如图12-48所示。

　　 图12-48 “历史操作查询”工具

　　 4. “复制推广组”工具

　　 在新建或优化过程中，当需要新建与其他推广组相同的推广组时，可以使用“网盟复制推广组”工具，直接复制推广组，提高账户制作和优化的效率，如图12-49所示。

　　 图12-49 “复制推广组”工具

　　 5. “受众组合”工具

　　 百度网盟能够实现多受众类型的跟踪展现，“受众组合”工具能够快速实现定向人群的多重组合，方便推广人员设置定向模式，提高广告覆盖人群的精准度，增加网盟优化的投放效率，如图12-50所示。

　　 图12-50 “受众组合”工具

　　 6. “网站选择”工具

　　 使用“网站选择”工具，可以从海量网盟站点中轻松挑选合适的站点，为网盟投放提供选站指导。该工具可按照网站属性、网站分类进行多维度筛选，全面满足企业的营销需求。如果对某网站有指定的需求，还可以通过网址或网站名称搜索查询。获得推荐结果后，使用多种添加方式将选定站点便捷地添加到账户中，如图12-51所示。

　　 图12-51 “网站选择”工具

　　 7． 网盟123

　　 网盟123是百度网盟系统推出的面向所有联盟网站的开放的站点资源推介工具。通过网盟123平台，企业可以全面了解网盟系统丰富的媒体投放资源，快速地进行推广预览，真实感受网盟推广的效果。网盟123搭建起了企业和网络站点间便捷的桥梁，是网盟推广选站投放的首选工具。

　　 百度网盟推广覆盖面广，拥有超过60万家的联盟合作网站，覆盖新闻媒体、音乐影视、小说、游戏等25个大行业，115个子行业。使用网盟123，能让企业快速了解各类站点的详细信息，对网站类别（见图12-52）、网站属性（见图12-53）以及推广属性（见图12-54）进行筛选，井做出选择。

　　 图12-52 网站类别筛选

　　 图12-53 网站属性筛选

　　 图12-54 推广属性筛选

　　 8． 百度DMP

　　 目前，越来越多的企业认识到有效利用数据的重要性，企业所投放的不同形式的广告（如搜索广告、社交广告、移动广告、展示广告等）会产生大量的数据资源。百度DMP则可以把企业分散的各渠道数据资源整合在一起，集中进行管理，利用百度数据整合、加工、建模的优势，对人群进行画像分析，帮助广告主深入了解目标人群。DMP将与多个投放渠道打通，帮助企业主找到定义好用户画像的目标人群，精准投放广告。

　　 为了帮助初学者更好地了解百度DMP，下面以努比亚手机运用百度DMP做的营销活动为例，做具体分析，见例12-2。

　　 例12-2 百度DMP：开启努比亚活动营销新时代

　　 努比亚（nubia）作为国产新锐智能手机品牌，定位高端市场，立足中国面向全球，以“Be Yourself”为品牌理念。努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能，被称为“可以拍星星的手机”。

　　 手机行业是一个需要爆发的售卖行业，因此更需要对有“购新机”“换机”需求的受众进行覆盖，还要对年龄、消费能力、媒体覆盖等进行精确把握。为了更好地推广努比亚新款手机—Z11 mini，公司在筛选了多套营销方案依旧无果后，决定启用百度DMP平台，换一种思路开展新品推广活动。

　　 考虑到百度 DMP 平台所拥有的强大的数据整合功能，公司暂时拟订了“上市发布→预约→抢购→再预约→再定时抢购”活动推广计划。当然，推广活动除了需要百度DMP在投放端的支持外，还需要为企业精准锁定目标受众。通过数据库后台的设置，设定了百度 DMP 圈选受众条件，将圈选人群分为两个部分，一是普通转化人群圈选，识别受众人群画像，修正受众投放范围；二是高转化受众圈选，提前布置开通百度 DMP对应的各数据源。由此实现对前期各类营销渠道广告投放后的高质量数据人群的圈选，配合下一步全面放开抢购提供数据支持。

　　 下面就是公司制订的各个阶段的投放策略。

　　 第一阶段：活动初期百度DMP负责高质量受众定制人群管理。

　　 因为该活动是为了推广新款手机，所以在活动前期企业主要通过百度 DMP 对整体推广数据进行管理，利用强大的数据管理和分析定制功能，尽可能地选择高质量客户。图12-55所示为百度DMP对第一方人群的数据管理。

　　 图12-55 百度DMP第一方人群数据管理

　　 第二阶段：百度DMP受众人群参与百度DsP广告投放。

　　 随着圈选的高质量人群不断增多，以及新款手机的售卖，公司开始利用之前获取百度 DMP 识别和圈选的人群进行高质量的广告投放。同时，为了获取更多精准的用户数据，对百度DSP广告设置进行了相关调整，快速提升了拓展用户数量的效率。图12-56所示为努比亚手机投放的Z11 mini手机广告。

　　 图12-56 努比亚新款手机广告

　　 第三阶段：百度DMP受众人群直接定位，预约客户线上唤醒。

　　 通过前期受众分析预判，以及在产品上线初期对多个投放渠道的数据收集，在百度DMP中获取了大量且有效的“预约人群”。因此通过有针对性地放开购买物料设计和设定特定时段投放，实现了对前期预约客户的“广告唤醒”。用广告的形式提醒客户在抢购时间购买手机。该投放策略充分发挥了百度 DMP 作为数据产品的效能和价值性，也体现了百度DSP广告投放精细化定向优势和产品本身主动推广传播优势。

　　 第四阶段：

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