裕琒EO的适用性更强，更加灵活和贴近用户。例如，企业希望通过网络广告获取流量，需要考虑到广告投放页面和指向页面的相关性。假如网站要投放很多广告，那么就需要为投放的每一个广告都单独设置相应的着陆页，这样会耗费大量时间，且大量的广告投放容易出现相互掣肘的情况，难以控制广告主题完全贴合营销目标，而且也无法杜绝一些恶意点击等行为的发生。

　　 （5）覆盖面广

　　 SEO是根据网站结构、用户需求及搜索引擎原理等进行的整体优化，而不仅仅是针对某一个搜索引擎进行优化。通常来说，企业网站如果在百度搜索引擎中有较好排名，那么在其他搜索引擎中排名也会靠前。因此，SEO的覆盖范围非常广泛，而搜索引擎竞价广告或者其他网络广告，都是局限在某个网站或者某个搜索引擎，SEO则是针对整个互联网用户，这个优势是其他推广方式无法比较的。

　　 为了帮助初学者更好地了解SEO优点，下面以珠海某软件零售代理公司网站为例进行具体分析，如例2-1所示。

　　 例2-1 珠海某软件零售代理公司SEO运营案例

　　 珠海某软件零售代理公司经过10余年的努力，获得了广大客户及业内专家的认可，已经成为了国内最具创新力与竞争力的大数据与商业智能领域知名厂商。该公司通过不断地创新、积累，以普及商业智能技术与应用为己任，为中国企业及一些信息化解决方案供应商提供性价比最高的大数据与商业智能产品，以及一些咨询与培训服务，构建大数据绿色生态社区，帮助客户达成信息化最后一公里，真正提升信息化应用价值。

　　 但是在互联网愈演愈热的环境下，传统线下的业务已经跟不上企业的战略发展，所以该公司希望能够通过互联网带来新的突破，于是决定先从SEO做起。图2-3所示为未优化前的网站排名。

　　 图2-3 网站未优化前网站排名

　　 SEO 人员在总结出网站存在的问题后，对网站内部结构以及关键词等进行了优化。优化后的第3天，搜索结果页就出现了排名靠前的新关键词，到了第7天，已经有10多个关键词排在首页。图2-4所示为优化后的百度排名。经过一个月的持续优化后，排名靠前的关键词超过20个，网站流量提升了2倍，为该软件公司带来了更多的咨询量。

　　 图2-4 优化后网站排名

　　 从上述案例中可以看出，网站优化井不需要花费高额费用，只需要对网站内部的结构、关键词等进行优化。该网站经过持续优化后，网站流量直接提升了2倍，而且带来的多为精准流量，使得公司的咨询量也大幅提升，为企业带来了丰厚的回报。

　　 2. SEO的缺点

　　 SEO能够帮助企业节省成本，但是如果操作不当，也会产生弊端，具体表现如下。

　　 （1）见效慢

　　 SEO是一个长期坚持的过程，如果想今天开始优化，明天就有排名，那几乎是不可能的。一般难度的关键词需要2～3个月时间，难度更大的关键词则需要4～5个月甚至更久的时间。

　　 （2）排名规则的不确定性

　　 不同的搜索引擎设置的排名规则各不相同，各搜索引擎都会不定时地更新排名规则，排名规则一变，网站原有的排名也会发生变动，这时就需要根据新规则重新优化网站，才能恢复网站的排名。

　　 （3）排名位置在竞价排名之后

　　 通常来说，网站优化展现的搜索结果为自然排名结果，它一般会排在搜索引擎竞价广告之后，这是因为竞价广告是搜索引擎提供的一项付费广告，而网站优化则是免费展现的广告，所以网站排名再靠前，也只能排在竞价广告后面。

　　2.1.4 SEO的应用领域

　　 SEO可以为企业网站提高排名，带来利益，所以也被各行各业的企业应用在网络营销中，以下是常被应用的几个领域。

　　 1． 内容资讯类网站

　　 内容资讯类网站在经过优化后，会完善网站的功能，提高搜索引擎的友好性和用户体验，吸引更多的浏览者，增加网站流量，进而在同行业网站中脱颖而出。

　　 2． 电子商务类网站

　　 电子商务类网站经过优化后，可以获得潜在消费者的信任，使消费者通过网站进行消费，通过在线销售，可为企业节省巨额的推销费用、广告费用等。

　　 3． 企业行业网站

　　 企业网站通过优化后，可以增加企业向目标用户展示产品或服务的机会，从而增加企业的影响力，提升企业品牌知名度。例如，对于某个美容机构来说，如果用户搜索“美容”时，该企业网站排在前几位，则更容易得到用户的点击，进而为企业带来更多的新客户，使企业获得更多利益。

　　2.2 SEO前期准备

　　 企业开展搜索引擎营销前，首先要建设好自己的网站，有了网站才能进行SEO，才能开展搜索引擎营销。企业开展SEO前的准备工作包括域名、服务器及网站程序3个方面，下面详细介绍企业开始SEO前的准备工作。

　　2.2.1 SEO与域名

　　 域名是企业以及个人站长最重要的无形资产之一，所有的网站内容、流量都与特定域名相联系。一个好的域名对SEO及网站运营都有一定的影响。

　　 1． 域名后缀

　　 域名后缀是指一个代表域名类型的符号。例如百度网站的域名是baidu.com，它的域名后缀就是．com。不同的域名有不同的含义，一般将域名分为国际域名、国内域名（包括中文和英文）。

　　 （1）国内域名

　　 常见的国内域名后缀有：.cn（中国国家顶级域名）、.cx、.com.cn（中国公司和商业组织域名）、.gov.cn（中国政府机构域名）。

　　 （2）国际域名

　　 常见的国际通用域名后缀有：.com（用于商业公司）、.net（用于网络服务）、.org（用于组织协会等）、.gov（用于政府部门）、.edu（用于教育机构）等。

　　 SEO行业曾经流行这样一种观点，即．edu和．gov域名天生就有更高的权重。.edu是互联网的通用顶级域名之一，主要供教育机构，如大学等院校使用；.gov 只有政府部门才能注册。其实，这些域名后缀井没有先天性的优势，只是这些域名的网站相对来说有质量上的优势，因为此类网站几乎不存在质量差的文章，井且声誉以及各方面给予的评价相对较高，因此，这样的网站在后期的综合水平上要占上风。

　　 2． 域名年龄

　　 有一种说法是“域名注册得越早，对排名越有利。”正因为如此，购买老域名是 SEO行业常见的做法。

　　 但是“域名越老越好”这一说法是有条件的，井非适用于所有域名，上面提到的老域名是指那些己经使用一段时间（1年以上）的域名，且没有被搜索引擎处罚过的获得信任的域名。如果要用一个己经被搜索引擎取得信任的老域名来做一个新站，关于老域名的一些信任度也会被清空重新计算。例如，老域名以前做的是外贸网站，现在重新启用来做SEO博客，那么这样的情况就相当于一个新域名了，以前做的友情链接和外部链接都是针对电子商务网站做的定向锚文本，也将失去意义。另外，网站之前做的这个域名的外部链接，待网站重新运营后可能会变成死链接，蜘蛛在抓取这些链接时产生不信任。但是旧站以前留下的域名会给搜索引擎蜘蛛提供一个入口，使搜索引擎更快地访问这个的网站。

　　 3． 域名续费周期

　　 域名的续费周期对网站排名也有一定影响，通常来说一个站长给网站续费的周期越长，那么就说明他对网站重视度较高，而不是随意的给域名续费。所以说域名的续费周期越长，站点的质量也就越高。

　　 Google在2003年12月申请的一份名为“基于历史数据的信息检索”的专利中提到，域名续费时间可以作为排名的因素之一。其逻辑在于，一个站长给网站续费的周期越长，那么就说明他对网站越关注，不可能把这样子的域名来做一些垃圾站点。所以说域名的续费时间越长，那么站点的质量也就越高。通常做垃圾网站的黑帽SEO只会注册域名一年，看看效果如何。带不来流量或被惩罚，域名也就放弃了。

　　 当然，专利中提到的内容是否真实地运用在排名算法中很难得知。但真正认真的公司和站长，把域名多续费几年也没有任何损失。当年Google这份专利刚被发现时，站长世界的创始人Brett Tabke把webmasterword.com这个域名续费了10年，可谓对SEO的嗅觉非常敏感，也为其他SEO人员做出了很好的

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