? （4）相关性计算

　　 选出初始子集后，就要对子集页面中关键词的相关性进行计算。计算相关性是排名中最重要的一步。影响相关性的因素主要有以下几个方面。

　　 · 关键词常用度。经过分词后的多个关键词，对整个搜索字符串的意义贡献井不相同。越常用的词对搜索词的意义贡献越小，越不常用的词对搜索词的意义贡献越大。

　　 · 链接的使用和页面权重。做好外部链接对网站的排名、收录、权重有很大的关系，网站的整体权重提高了，被蜘蛛抓取的频率就越快，也就是说网站被收录了更多的页面。

　　 · 关键词出现的位置。如果所优化的关键词出现在标题中，而且位置越靠左越有利于排名，同时在正文中关键词最好在首段的第一句话中，后面的内容中少量出现几次即可。

　　 · 关键词密度和字频。一般情况下，在没有关键词堆积时，搜索词在页面中出现的次数越多，密度越高，说明页面内容与搜索词相关性越高。不过这只是一个大致规律，实际情况未必如此，所以相关性计算还有其他因素。出现频率及密度只是相关性因素的一部分，而且重要程度越来越低。

　　 · 关键词的距离。中文搜索引擎最大的特点就是中文分词，比如“北京网络营销培训”，如果这个词出现几次，搜索引擎就会认为这是一个词，但是若某一篇文章出现“北京”和“网络营销培训”，且这两个词出现的距离较远的话，就被认为相关性不高。

　　 （5）排名过滤及调整

　　 选出匹配文件子集、计算相关性后，网页的排名基本确定。之后，搜索引擎还会有一些过滤算法，对排名进行轻微调整，其中最主要的过滤就是施加惩罚。虽然某些有作弊嫌疑的页面会按照正常的权重和相关性计算被排在前面，但是，这些页面一旦被发现，就会被搜索引擎施加惩罚，将它们的排名调到后面，从而起到警告的作用。

　　 （6）排名显示

　　 所有排名确定后，排名程序会调用原始页面的标题标签、说明标签、快照日期等数据显示在页面上。有时搜索引擎需要动态生成页面摘要，而不是调用页面本身的说明标签。

　　1.3 本章小结

　　 本章主要介绍了搜索引擎营销基础理论知识，包括搜索引擎营销基础和了解搜索引擎两部分内容。

　　 通过学习本章的内容，读者应当了解搜索引擎以及搜索引擎营销的概念，掌握搜索引擎营销的基本流程以及搜索引擎的工作原理等相关内容，为后续学习SEO内容打下坚实的基础。

　　1.4 课后习题

　　 一、判断题

　　 1．搜索引擎营销是利用用户使用搜索引擎检索信息的机会尽可能将营销信息传递给所有网民。（ ）

　　 2．关键词广告是指显示在搜索引擎结果页面的网站链接广告，它属于 CPC 收费制。（ ）

　　 3．搜索引擎虽然是开放性平台，但是企业想要在搜索引擎上推广宣传还是要符合一定的条件。（ ）

　　 4．搜索引擎优化前提是要找准关键词，优化时针对那些很少有人查找的关键词进行优化比较浪费时间。（ ）

　　 5．搜索引擎营销收费服务的优点就是结果明确、见效速度快。（ ）

　　 二、选择题

　　 1．搜索引擎优化涉及的内容较多，主要包括（ ）。

　　 A． 关键词优化

　　 B． 外部链接优化

　　 C． 代码优化

　　 D． 内容优化

　　 2．下列选项中，对搜索引擎发展时代描述正确的是（ ）。

　　 A． 第一代搜索引擎：分类目录时代

　　 B． 第二代搜索引擎：链接分析时代

　　 C． 第三代搜索引擎：文本检索时代

　　 D． 第四代搜索引擎：用户中心时代

　　 3．下列选项中属于搜索引擎蜘蛛的爬行策略的是（ ）。

　　 A． 深度搜索

　　 B． 深度优先搜索

　　 C． 广度搜索

　　 D． 广度优先搜索

　　 4．搜索引擎建立的地址库中，URL主要来源于哪些方面？（ ）

　　 A． 人工录入的种子网站

　　 B． 站长通过搜索引擎页面提交进去的网址

　　 C． 站长通过XML网站地图、站长平台提交的网址

　　 D． 蜘蛛抓取页面后，从HTML中解析出新的链接URL，与地址库中的数据新型对比，如果地址库中没有的网址，就存入待访问地址库

　　 5．一个完整的元搜索引擎的组成部分包括（ ）。

　　 A． 检索请求提交机制

　　 B． 检索接口代理机制

　　 C． 检索结果显示机制

　　 D． 检索需求提交机制

　　第2章 认识SEO

　　 【学习目标】

　　 在互联网行业竞争日趋激烈的今天，SEO已成为企业的重要营销手段。通过SEO可以提升企业产品在搜索引擎中关键词的自然排名，吸引更多目标客户点击访问网站。然而，什么是SEO？其原理是什么？本章将围绕SEO概述与SEO前期准备这两个方面对SEO的相关知识进行讲解。

　　2.1 SEO概述

　　 SEO是企业的重要营销手段之一，在学习SEO技巧之前，需要对SEO有一个全面的了解。本节主要介绍SEO的概念、作用、优缺点以及应用领域等。

　　2.1.1 SEO的概念

　　 SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到企业网络营销及品牌建设的目标。

　　 许多网民在日常生活中都会使用百度、Google等搜索引擎来搜索信息，例如，用百度搜索“什么是微博”，结果如图2-1所示。搜索结果页中第一条信息来自百度知道，第二条来自“百度百科”，通过查看这些页面的内容，用户可以快速了解什么是微博。

　　 图2-1 “什么是微博”的百度搜索结果

　　 从图2-1的搜索结果中可以看出，有些信息能够排在前几名，网民很容易看到，也有些信息排在靠后的位置，网民很难注意到，而SEO的作用正是提高这些信息排名，即利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎中的排名，让网站排名更靠前，更容易被他人点击。

　　2.1.2 为什么要做SEO

　　 企业的网站必须有用户访问或被用户知道才有价值和意义，而SEO就是为了让企业的网站在搜索引擎上的曝光率达到最高，让用户在亿万搜索结果中第一个看到企业的广告信息，点击广告井产生购买行为，使企业获得收益。所以说，对于一个盈利性的网站而言， SEO工作非常重要。

　　 通常来说，当网民在搜索引擎中搜索信息时，搜索结果中排名越靠前的网页，越容易被搜索者看到。例如，当用户在百度中搜索“美术教育”时，会出现图2-2所示的搜索结果。显然排在前几位的信息更容易得到优先展示的机会，吸引用户点击信息。这样一来，排名越靠前的网站，被用户点击的机会就更大。

　　 图2-2 “美术教育”的百度搜索结果

　　 一般情况下，搜索者只会关注搜索结果靠前的网站，所以只有通过SEO将企业的广告信息更加有效地排到搜索结果的首页，才能使企业的广告信息优先展现在每个搜索关键词的访客面前，获得最大的曝光量。

　　2.1.3 SEO的优缺点

　　 对于所有网站站长来说，SEO技术作为主要的搜索引擎营销方式之一，有优点也有缺点，企业可以根据其优缺点决定是否在网络营销中使用SEO。

　　 1. SEO的优点

　　 （1）效果好

　　 通过SEO所获得的流量都是高质量的流量，若选择了合适的关键词，这些流量都是转化率极高的有效流量。通过搜索引擎自然排名给出的排名结果更容易获得用户的信任，其中正常网页广告的点击率在2%～5%，而搜索引擎的点击率高达30%～80%。当然，这与关键词排名也有一定关系，但是这说明SEO的效果要比其他网络广告或者营销的方式更好。

　　 （2）流量更精准

　　 目前，大多数的推广无外乎是将网站有意无意地摆在用户眼前，如果用户根本没有访问这个网站的意图，再多的展示也是徒劳。而那些从搜索引擎带来的用户都是主动搜索的，意向明确，这个时候将网站展示在他们眼前，访问的概率以及转化概率都将大大提高。

　　 （3）成本低廉

　　 从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人来说，只要站长掌握一定的SEO技术即可。而对于企业来说，SEO的主要成本来自于从事SEO的员工薪酬或雇佣专业的SEO公司所花的费用。

　　 （4）适用性更强

　　 相对于普通网络广告

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