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192021-10广药集团收回商标后
药集团向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。同年11月，广药集团启动王老吉商标评估程序，结果王老吉品牌价值被评估为1080.15亿元，跻身（当时）中国第一品...
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192021-10
推出了和原250ml产品同容量、同度数、同配方的“新品类”产品
将现实与潜在市场容量和现行业产能、自己的产能、三五年内所可能跟进对手的总体产能进行对比；将事先预备的定位方向与每个定位下自己所可能遭遇的竞争形成对比；将达到预期销...
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192021-10
也就是产生一种高情感
再以零售业为例，目前零售业的试衣间理论颇受关注，越来越多的消费者在商场体验商品，转身却从网上购买，甚至有人很长时间不会再走进传统的百货店。为什么在线零售这么火？...
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192021-10
只有在“中场休息”或“嘉宾互动”时间
作为支撑，你的互动不仅无法取得效益，反而会起到负面作用。 Skittles 与小吃货的互动，不可谓不新奇。然而，在互动的过程中，劣质内容却没有受到把控，因此，对话互动不仅没能让...
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192021-10
就能快速成为强势品牌的鬼话
通过对妈妈们的研究进一步的发现，她们依然记得她们在儿时深爱的故事书里读到的小熊维尼的可爱形象。并且，她们现在还把这些故事讲给自己的孩子们听。她们热爱小熊维尼和它的...
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182021-10
许多新品牌无数次进攻
品牌定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 品牌定位就是给品...
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182021-10
沃尔玛是一个以总成本领先战略为主导的典范
不准、价格定得过高、缺少渠道网络、品牌难以嫁接，以及战线过长是茅台啤酒失败的主要战术原因，但究其根本，多元化的战略是使茅台啤酒落得无资金支持、有价无市、曲高和寡、...
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182021-10
是一个重复反馈过程的活动
有的认知，所花费的代价远高于所节约的传播费用，最关键的是，心智一旦确立，便无法更改。实际上，你会发现使用这一策略的品牌鲜有成为大品牌的例子，原因正在于此。 打造标志...
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182021-10
消费者就很难接受其他性能品质差不多甚至更好的产品
聚焦于动销 中国企业在新品上市的时候，往往会出现急于求成的现象。他们认为，先集中资源参加展会迅速地招商，然后再猛砸广告费，新品自然就会畅销，但这只是企业一厢情愿的想...
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182021-10
苹果宁可牺牲物理性能
者多样化的需求与细分市场，形成可持续发展的多品牌格局，促进企业品牌家族健康、有序成长，并最终长远占据市场、持续赢利。 拥抱变化，持续赢利 互联网正在以海啸般的威力吞...
