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182021-10沃尔玛是一个以总成本领先战略为主导的典范
不准、价格定得过高、缺少渠道网络、品牌难以嫁接，以及战线过长是茅台啤酒失败的主要战术原因，但究其根本，多元化的战略是使茅台啤酒落得无资金支持、有价无市、曲高和寡、...
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182021-10
是一个重复反馈过程的活动
有的认知，所花费的代价远高于所节约的传播费用，最关键的是，心智一旦确立，便无法更改。实际上，你会发现使用这一策略的品牌鲜有成为大品牌的例子，原因正在于此。 打造标志...
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182021-10
消费者就很难接受其他性能品质差不多甚至更好的产品
聚焦于动销 中国企业在新品上市的时候，往往会出现急于求成的现象。他们认为，先集中资源参加展会迅速地招商，然后再猛砸广告费，新品自然就会畅销，但这只是企业一厢情愿的想...
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182021-10
苹果宁可牺牲物理性能
者多样化的需求与细分市场，形成可持续发展的多品牌格局，促进企业品牌家族健康、有序成长，并最终长远占据市场、持续赢利。 拥抱变化，持续赢利 互联网正在以海啸般的威力吞...
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182021-10
品牌命名的决策大致有以下4种模式：
（1）按照品牌文字类型划分，可以分为文字型品牌和数字型品牌。文字型品牌是完全用文字组合来命名的品牌，如长虹、全聚德（图3-2）、迪奥、微软等。数字型品牌即品牌名称完全由...
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182021-10
虚拟品牌社区对于成员品牌忠诚度的影响途径有三种：（1）虚拟品牌社
传统条件下，用户往往是被动的、旁观的，但网络则能突出用户的参与性和互动性。一般说来，网络互动和虚拟品牌社区是两个密不可分的概念，可以说互动是虚拟品牌社区的核心。从...
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152021-10
一般也会向消费者输出文化
目前，产品主要可以分为三大类。 一是物质产品。比如制造业的企业生产的能够让消费者看得见、摸得着的产品。 二是服务产品。主要指服务行业的企业为消费者提供的看不见、摸不...
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152021-10
在活动中实时进行互动
这样一来，用户能够在社群中获得更好的社群体验。另一方面，在用户分流中，你也能将同类用户聚合在一起，并对社群文化进行一定程度的改造，从而维持社群文化的感染力。与此同...
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152021-10
居全国粽子行业之首；2006年五芳斋曾在端午节期间创下一天销售200多万
档粽子产品的市场先机，占据了高端市场的空白，还有效提升了公司及其产品的整体形象。 如今，五芳斋的粽子可谓是品种繁多。按照包装形式划分有新鲜粽、真空粽、速冻棕；按照口...
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152021-10
建议由非盈利机构接管政府的域名管理职能
定由世界知识产权组织解决这些纠纷，而且从2000年开始，三个统一争议解决政策（UDRP）小组应运而生。如果商标的所有人发现与其名称相同或易混淆的域名，统一争议解决政策（UDRP）...
