二、设计才是制胜的根本

　　无印良品的设计理念极具智慧，没有过多的色彩和Logo来体现品牌，因为更多的设计资源投入了产品设计中，简单的产品蕴含着对人生的无数理解，对功能的极致把控和对细节的完美追求。无印良品的产品，从配色、原料、线条到触感，都充满了含蓄而低调的东方美，这种美不张扬，却能打动内心。

　　然而无印良品的设计团队也同样强大，邀请日本著名设计大师原研哉担任其设计总监，原研哉往往能够透彻地消化身边环境带来的讯息，再将这些无形的讯息转化为大众所能明白的、看得见的影像，这种能力不是一般的设计师所拥有的。

　　不论是无印良品的设计理念，还是无印良品的设计师在设计产品时，除了外观的表达，更多是以产品本质的功能、体验为原点出发的原则。也因为无印良品把美学和功能的融合做到了极致，每年无印良品的新品都能获得最新最高级别的设计奖项，成为其有效宣传的话题和强有力的品牌背景。

　　无印良品诞生于20世纪80年代，泡沫经济的日本市场名牌盛行，消费者品牌意识非常强烈，无印良品反其道而行之，提出无品牌的概念。这在当时相当前卫而时尚，品牌往往就是从前卫开始受人追捧的。

　　这种不要品牌的做法，使得在日本常常会出现这样的现象：假如有人看到一个没有商标的用品就会预测，“这是无印良品吗？”由此，无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极是无印良品。

　　无印良品吸引的又是什么样的人呢？这些人拥有购买力，但是不追求名牌的虚荣，他们更在意产品本身的价值。这群人多数受过良好的教育，拥有极高的品位，这群人就是中产阶级，他们试图让自己与众不同又活得精致，于是他们成了无印良品的粉丝。

　　时尚是一种文化

　　中国将在不久的将来成为最大的奢侈品市场，而这其中，“时尚”是最为核心的词语，时尚价值是消费者追求的基本价值之一，当营销注入时尚元素的时候，便拥有了更多的文化含量和艺术氛围，也就意味着能在消费者的头脑中打上更深的烙印。

　　面对不断崛起90后消费群体，时尚营销聚焦于品牌而非产品，这吻合“新新人类”张扬个性、背逆传统、追求自我、追随时尚的文化特征，为中国企业带来空前机遇和创新空间。

　　第9战法娱乐营销

　　战法解析

　　一、娱乐，逆袭的美丽

　　2013年无疑是中国娱乐节目的大年。《我是歌手》、《中国好声音》等娱乐综艺节目纷纷搭台而起，掀起了中国娱乐节目的收视高潮，让观众饱足了快感。在这股娱乐高潮慢慢减退之时，一档亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》横空出世，收视率一路破3%，力压2013年前十月众多综艺节目，成为湖南卫视真正的翻身之作。

　　作为节目首期主冠名赞助商，华润医药的“999感冒灵”和小儿感冒药也是借势“灵”了一回。在普遍不被看好的情况下，华润三九捡漏上位，在节目播出引起强烈回响和超高收视之后收获了出人意料的结果。随着节目在社交网站的不断爆红，收视飙升，广告的植入也越来越多。新形象和新包装的思念水饺也是借着这股娱乐之风一战成名，将新形象产品与节目的亲子交流内容有效融合，完成了营销上的华丽转身。英菲尼迪也是紧抓机会，迅速提升了品牌在中国的知名度。种种意外的收获让各大企业对娱乐节目刮目相看。

　　《爸爸去哪儿》开播第二季，更是吸引了伊利QQ星、银鹭、蓝月亮等一大批知名品牌商冠名赞助，而伊利集团的独家冠名权赞助费高达3.1亿元，创造了中国电视史上最高的节目冠名费。如此大手笔，不禁让人咂舌。与此同时，所有企业也都在思考，中国的娱乐营销时代是否已经到来。

　　二、中国的娱乐营销时代已经到来

　　市场经济已经走过了几十年，与国际市场接轨也越来越密切，可以说很多方面已经走在国际市场的前沿。娱乐不是营销方式，但是营销中加入娱乐的元素便成为一种独特的营销力量。这种营销方法早已在国际上被广泛应用，而中国的娱乐营销也早在2004年拉开序幕。当年红遍大江南北的《超级女声》，已经成功地诠释了娱乐营销的经典，借助对时尚文化潮流的把握进行营销突围，意义与效果有目共睹。随着国民经济的急速增长以及国际对接日益透明化，近年来中国的娱乐之风正盛，娱乐节目的超高收视率，娱乐电影的超高票房，正在刷新着一个又一个的记录，娱乐背后隐藏的席卷之势不可估量，中国的娱乐时代正在悄悄地到来。

　　三、何谓娱乐营销

　　所谓娱乐营销，就是将娱乐的元素或形式与整合营销的精神及其规则结合起来，与消费者实现互动。让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，感化消费者的情感、感动消费者的心灵，从而达到既销售了产品又建立了客户忠诚度的目的。娱乐营销以消费者的娱乐体验为诉求，通过愉悦消费者而有效地达到营销目标。在产品严重同质化的情况下，人们只感兴趣哪一个品牌能提供更多的精神价值，或者说更能够取悦他们。而对于企业而言，把握消费者的消费心理，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语

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