危机公关NEWS CENTER
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232021-102.循序渐进训练法
在冷场时，适当地利用一些幽默的语言，可以活跃气氛、打破僵局。那么怎样才能运用好幽默的语言呢？ （1）不失时机地表达自己的幽默。幽默贵在出其不意，最好能让客户在不经意...
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232021-10
回过头来算一算经济账
庆强势连锁药店渠道，进行低成本扩张争抢消费者资源的门外！ 案例二：成都某袋装喜糖A品牌，在批发市场、商超等渠道和对手竞争之外，还将触角伸向了经常举办婚宴的宾馆、酒楼...
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232021-10
这既有利于品牌在越来越多的消费者心目中留下稳定的品牌印象
）进行组合传播，是定位理论应用的更高层次，对当下企业的品牌营销实践（B-MP）具有根基性的支柱作用。 ■7-4-5与时俱进的最佳拍档■ 企业及其品牌的发展是一个漫长的过程（如果...
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232021-10
这样可使研究假设更加准确
因此内容效度是较好的。结构效度作为统摄其他效度类型的重要概念（Messick，1989），为了在庞杂的数据中找到变量的共同属性，本研究通过因子分析法进行检验。虽然在第三章本书曾...
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232021-10
消费者渐渐眼花缭乱
求或者情感诉求方面必须与母品牌的是相通的，两者相辅相成，才会组成1+12的品牌文化阵线；否则就只能像宝洁（PG）旗下的潘婷（Pantene）、海飞丝（Head Shoulders）、飘柔（Rejoice）那样...
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222021-10
蒙牛的定位是“自然”、“好牛奶”
多品牌运作，海飞丝、飘柔、激爽、沙宣、力士、舒肤佳、碧浪、汰渍类别不同、品牌不同，但它们之间都建立了强烈的品牌关联，不断增加其企业品牌的内涵，强化企业品牌形象，共...
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222021-10
注：显著性水平为0.05
知没有显著不同，这具体体现在延伸产品属性的?两个维度：关联性和自身特征。 （四）对假设6d的检验 假设6d：不同年龄的消费者对营销信息活动重要性的评价没有显著不同。 表5-40不...
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222021-10
在通路促销中给予商家相对强势品牌更高的额外利益
其中既有来自企业内部的，也有来自渠道成员的，还有来自行业市场中竞争对手的。而且，有些因素是企业凭一己之力克服和避免不了的。在本节中，主要将以企业可控因素为核心谈起...
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222021-10
引入新客流的作用
远比其他竞争对手更强大的缘故。 脑白金的今年过节不收礼，收礼只收脑白金为其品牌附加了送礼和尽孝的价值，但是并没有表明其产品的任何独特优势。从这个角度看，所有针对中老...
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222021-10
他们的购买行为常常是沿着以下途径和步骤发生：先是听到、看到广告
1970年，人头马一开，好事自然来冒了出来。这句品牌广告语（BS）和浪奔、浪流沧海一声笑，滔滔两岸潮万里长城永不倒，千里黄河水滔滔等脍炙人口的影视剧主题曲一起，在20世纪八...
