图4-3艾克的品牌识别系统 大卫艾克理论比较全面地吸收了广告创建品牌理论的核心观点。对于如何建立一个有效的识别系统,充分吸取了定位论的思想,识别理论认为需要深入理解消费...
斯奈普昂公司发现,长期以来,好莱坞电影和传媒作品都将汽车修理工描绘成不讲道德、声名狼藉的一个群体。针对这一形象,斯奈普昂决定发起反攻。它采用了一系列海报广告进行宣...
5.2.1 优惠突出法标题的优势 激发阅读者兴趣:当企业将礼品与福利大大方方写在新媒体文章的标题之中时,阅读者在第一时间想到的就是得到礼品,从而激发起他们阅读文章、参与活动...
基于场景的多样性,在定制社群产品以拉近距离时,你要考虑的只有两点:便携性和多用性。也就是说,让产品能够跟随用户进入更多场景,或是让产品适用于更多场景。 2.传达信息...
企业的销售人员巡访终端的时间,几乎都是有规律可循的。 (二)外扩反拦截半径,内设多层反拦截防线 如图4-2所示是终端反拦截防线示意图: 图4-2终端反拦截防线示意图 如果你跟着...
?(二)宏观研究多,微观研究少 与其他社会科学领域的研究类似,在品牌延伸领域的研究也存在着重宏观轻微观的问题。当前我国对品牌延伸的相关研究文献虽然很多,但大多是侧重...
销价值概念(MVC),成为打通这两个品牌的品牌价值和营销实践的桥梁。也正因为如此,它们才具有了使这两个品牌的品牌营销价值知觉系统(B-MVPS)保持一定的稳定性、统一性和延续...
人才的营销观点和创意,获得更多的营销智慧,并且作为中国品牌营销追求创新的推崇者和践行者,朱玉童老师决定将《中国品牌营销十三战法》这本书的编写工作通过众包模式操作。...
竞品压到了下面、挤到了后面。 (三)USP急待改进 即开即奖与累积循环奖相结合的一吃两奖活动,是X企业贯彻了近两年的相对独特的销售主张,它主要存在如下问题: (1)除了包装...
一个没有思想活动和缺乏学术氛围的大学校园,哪怕它在物质上再美丽、再现代,在精神上也是荒凉、冷清和贫瘠的。欧洲历史上最早的大学就是源于学术。大学与学术的关联不仅体现...