强生爽身粉事件，是指强生公司生产的爽身粉被指与卵巢癌有关联。该事件始于20世纪80年代，当时有报道称使用爽身粉会增加卵巢癌的风险。此后，数十年间涉及数千人的集体诉讼案件陆续出现。

 

强生公司一直否认其爽身粉与卵巢癌有关联，并在多个案件中进行辩护。然而，2018年7月，一名美国法官裁定强生公司须向22名原告赔偿近5.7亿美元，认定强生公司未充分警告消费者使用爽身粉可能增加患卵巢癌风险。此后，强生公司宣布将停售爽身粉产品，但表示对判决不同意，并计划上诉。

 

这个事件引起了广泛的社会关注，也引发了对于产品安全和公司诚信的讨论。该事件表明企业在生产和销售产品时必须高度重视产品安全性，同时在面对危机时应及时公开透明，增强公众信任。

事件营销是指企业或品牌在特定的社会事件或突发事件中通过相关活动或言论来提高品牌形象和知名度的营销方式。下面是一个事件营销的案例：

 

2018年6月，世界杯足球赛在俄罗斯举行，此时正值美国国庆节，众多美国品牌都在借此机会推出相关广告。而特朗普政府的“零容忍”移民政策引起了社会强烈反对，包括美国足球队在内的一些组织和企业都对这一政策进行了抗议。在这种背景下，亚马逊公司推出了一则广告，展现了一个美国足球队的支持者与一位墨西哥小男孩的友好互动，强调了团结、和平和共同的价值观。

 

这则广告迅速在社交媒体上走红，许多人认为这是一个非常成功的事件营销案例。亚马逊成功利用了社会事件和品牌的价值观来传达其品牌形象，同时在特定社会环境下，积极回应社会关切，赢得了公众的支持和认可。

 

这个案例告诉我们，在事件营销中，品牌需要灵活把握社会事件的脉搏和公众情绪，同时在表达品牌观点和传达品牌价值观的同时，尊重公众的意见和态度，以此赢得公众的信任和支持。

 

 

新媒体营销是指企业或品牌通过互联网、社交媒体等新型媒体平台进行的营销方式。下面是一个新媒体营销的案例：

 

2018年8月，肯德基（KFC）在中国推出了一款名为“劲享桶”的新产品，该产品外形和苹果公司的HomePod智能音箱非常相似。在社交媒体上，许多网友开始质疑KFC是否在抄袭HomePod，这一事件很快引起了社交媒体上的热议。

 

为了缓解此事件带来的负面影响，KFC在社交媒体上迅速发布了一份声明，解释了产品设计的灵感来源和背后的故事，并邀请网友为这个产品提出更好的命名建议。在这一过程中，KFC充分利用了新媒体平台，包括微博、微信和短视频等，积极回应网友的质疑和关注，并通过社交媒体进行了产品推广和品牌宣传。

 

这个案例告诉我们，在新媒体营销中，企业或品牌需要积极利用社交媒体平台与消费者进行互动和沟通，及时回应用户反馈和关注，并通过这些渠道进行产品推广和品牌建设。同时，企业或品牌需要高度敏感和反应迅速，及时调整营销策略，以适应快速变化的市场和消费者需求。