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232021-09营销3.0的第三个组成部分是创造型社会的出现
化品牌就无法成为文化品牌。实际上，有一些知名度很高的全球化品牌也在不断地强化自己的文化品牌形象。例如，麦当劳就把自己定位成一个全球化标志，它要创建出这样一种概念：...
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232021-09
也是其驱动行业发展模式改变的关键所在
都在寻求自己在运动数字化时代的解决方案，寻找自己在运动数字化时代的一席之地。从App开始（GPS＋地图），到推出专业领域的延伸产品（如运动手表），耐克也必须搭上此次顺风车...
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232021-09
消费者或许会牢牢地记住某个品牌
当营销开始关注消费者的精神层面时，它便发展到了第三阶段。在这个阶段，营销者应当努力了解消费者的焦虑和期望，像史蒂芬柯维（Stephen Covey）所说的那样去解开灵魂密码，和消费...
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222021-09
傻子瓜子————名噪一时的品牌因欺骗而毁掉
收月饼馅被人从冷库中直接拖进生产车间。到7月23日的下午，又有20箱月饼馅被从冷库里拖出来。 在这以后的几天时间里，陆续又上演了好几次将陈年月饼馅出库投入新的月饼生产中。...
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222021-09
名人的代言让产品的曝光率急剧提升
执行与表现 2014年2月24日，发布三星Galaxy S5，带出Galaxy S5的各项新功能。 2014年4月18日，三星为Galaxy S5的上市举办了一场盛大的星光派对，邀请当时最受欢迎的韩剧《来自星星的你》的男...
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222021-09
从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值
Zippo：从战场走向商场 Zippo是世界排名第一的打火机制造商，至今仍无人能够撼动其霸主地位，这除了归功于Zippo打火机过硬的质量和出色的防伪设计外，一个个扣人心弦的小故事也为其...
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222021-09
量的消费阶段，即人们追逐买得到和买得起的商品
百事可乐公司主席罗杰恩瑞克曾说：饮料之战没有永远的赢家，输赢并不重要，重要的是一定要有趣。为了达到这种境界，百事可乐总是为其新一代的选择提供超大阵容、超流行、超酷...
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222021-09
与国际趋势同步进入高端市场
烀拦?0%以上的市场份额。甚至美国驻日的军人也点名购买海尔冰箱。海尔在美国的市场份额不断扩大，和同类厂家相比，海尔的综合实力在美国和全球排名均为第四。中国家电协会理事...
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222021-09
品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维
每年的各种大型户外活动都会留下大量垃圾。多数环保活动缺乏话题性和互动性，参与率低。 目标与洞察 引起话题，提升受众对Glad的关注度，宣传Glad的品牌形象与理念。让受众切身感...
