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　　企业品牌的塑造与营销是一种并不难学却很深奥的学问，因为它的综合性很强，涉及面也很广、很全面。品牌就像企业金字塔的顶端，决定着企业的层次与命脉。品牌通常都经历从生产出产品开始，一步步做成地方品牌，然后再做区域品牌，一直到全国品牌，最后行销世界。当然，这种市场发展规律也并非是绝对的。很多企业的品牌建设，由于各种原因而常常半路夭折，企业最终便也难逃覆灭命运。但是中国毕竟还有像史玉柱这样的天才企业家，总能在失败中站起来，坚持不懈地把他的保健食品做大做强，做成妇孺皆知的全国著名品牌。一个成功的中国企业家，几乎是在这种不同寻常的创业经历中成长起来的。

　　史玉柱是一位品牌观念极强、胸怀大略而又不屈不挠的杰出企业家。由于他精通企业的品牌运作与营销，才会把脑白金做得像今天这样成功。问题是一个史玉柱成功了，中国就会出现千千万万个效仿他的人，希望也能以同样的方式也赚取他那耀人眼目的150个亿，梦想也能在全国做出一个响当当的头号品牌。然而，市场变化无常的残酷事态，却使大多数模仿者纷纷落马。正如美国通用电器CEO杰克·韦尔奇所言：“一个企业在市场中不变则亡。”真可谓字字千金，因为这是他在几十年的市场打拼中总结出来的市场竞争规律。美国通用电器之所以能够成为世界500强的企业，与杰克·韦尔奇超一流的国际品牌营销理念是分不开的。

　　商场就是没有硝烟的战场，每位企业家都面临着挑战，胜败固然取决于操盘手的智慧、勇气和经营理念，以及所掌握的营销管理技能，可是品牌的作用却同样不容忽视。因为在全球每一家著名大企业的背后，都擎立着一把品牌的巨伞。企业究竟是怎样成长起来的？品牌又是如何打造的？就像丰田汽车品牌那句无人不知的精辟广告：车到山前必有路，有路就有丰田车。品牌意识在丰田已经深入人心，形成丰田人的一种灵魂，就像一种巨大的动力，在无形中推动着丰田汽车的巨轮，在全世界不停地滚动，竭尽所能打造品牌，把品牌做大做强。

　　品牌是企业最大的无形资产

　　企业的无形资产，主要包括企业品牌、企业声誉、人力资源、客户关系、科研开发、知识产权与版权等。无形资产是企业的重要资源，企业拥有了无形资产，也就掌握了赚取高额收益的先决条件和能力。尤其是品牌，可以说是企业最大的无形资产。可是在我们的日常生活中，经常会接触到各种品牌，特别是那些外国品牌，国内品牌很少有可以与之抗衡的。而且作为一家企业，没有自己的品牌，仅仅是在加工别人的产品，那么这样的企业就很难有长远的发展。

　　就像大多数的家长都有“望子成龙”、“望女成凤”的心愿，每一位企业经营者，也都希望自己的企业能够不断地发展壮大，拥有一个更加广阔的发展空间和美好的发展前景。所以，牢固树立企业品牌这个最大的无形资产，是企业得以长远稳定发展的重要保障。树立品牌这个不可限量的无形资产，就会有一种无形的巨大力量，源源不绝地促进企业长远而有效发展。像可口可乐这个品牌，就算他们的厂房在一夜之间全都化为灰烬，依靠可口可乐这个行销全球的品牌，企业依然可以很快重新建立起来并恢复勃勃生机。因为巨大的品牌效应就像巨大的引擎，为企业源源不断地输送动力，使企业不会因为一时的天灾而就此一蹶不振。所以品牌的价值就在于，品牌可以为企业带来巨大的影响和商业效益，是企业最大的一种无形资源。

　　正因为如此，品牌的拥有者可以凭借品牌效应所带来的各种优势，持续不断地获取利益。可以利用品牌形象的扩张力来开拓市场，使企业的资本内蓄力不断发展。因此这种价值虽然并不能像物质资产那样，能够用实物的形式进行表述，但我们还是可以看到品牌本身的价值。因为品牌不仅能够使企业的无形资产迅速增大，还可以直接作为一种商品在市场中进行交易。例如，福布斯公布的2013年度最有价值品牌排行，第一名仍然是苹果，品牌价值为1043亿美元；第二名仍为微软，品牌价值567亿美元；可口可乐仍然居季军，品牌价值549亿美元。

　　中国的品牌创造起步比较晚，但国内知名品牌的发展速度较快。目前，比较知名的品牌有山东青岛的海尔集团、浙江杭州的娃哈哈、云南红塔集团的红塔山、大连的三山浦海产集团、四川绵阳的长虹集团等。这些知名品牌的价值不菲，2013年中国最有价值的品牌揭晓，海尔的品牌价值为992.29亿元人民币，其后是国美716.021亿元人民币、五粮液701.58亿元人民币。

　　品牌资产（Brand Equity），是与品牌、品牌名称、品牌的内涵、品牌标识和品牌消费者等相联系，包括消费者、顾客、员工和所有与这家企业有利益关联的人，以及他们对这个品牌的一种共同的感觉，每个人都能理解这个品牌所代表的意义。品牌能够增减企业产品服务的价值与资产。主要包括五方面：品牌忠诚度、品牌联想、品牌认知度、品牌感知质量和其他专有资产，如商标、专利、渠等。这些资产会通过多种方式，向消费者同时也向企业提供价值。

　　如果去买电脑，只要一提IBM或是戴尔，或

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