每年的各种大型户外活动都会留下大量垃圾。多数环保活动缺乏话题性和互动性，参与率低。
目标与洞察
引起话题，提升受众对Glad的关注度，宣传Glad的品牌形象与理念。让受众切身感受环保产品的优势，使环保的理念更加深入人心。
策略与创意
垃圾袋帐篷（Trash Bag Tent）采用一种弹性和超轻薄的材料制成，相当于一次性帐篷，足够几天之用，能够遮风挡雨。因为它是一次性的，所以，露营结束之后，就可以把它变成一个足够大的垃圾袋，把这几天产生的垃圾装在里面，扔到垃圾桶里。
在大型音乐节上推广这个帐篷，引起活动参与者的关注。
执行与表现
2013年3月，Glad公司把垃圾袋帐篷送到了目前美国最为时尚的西南偏南（SXSW）音乐节。首先，Glad与迈阿密的广告公司Alma合作，制作了一支宣传短片，在音乐节现场播放。然后，Glad公司把装在小盒子里的帐篷分发给准备搭帐篷的音乐节粉丝，条件是他们得用这些帐篷把自己产生的垃圾扔掉。当然，这只是一个口头协议。
效果与评价
视频在YouTube上的播放超过6.7万次。
分析与反思
赞点
创意着眼于更大的世界。“The Glad Tent”的创意从创造实用产品，彻底解决一个小但是事关每个人的问题出发，所以，它不仅仅是一个商业广告。“The Glad Tent”告诉我们，创意的出发点需要把眼光从产品上挪开，着眼于更大的世界。
升级“前任”。Glad曾针对自己生产的大号厨房塑料袋做过“一个小变化，带来大不同”的营销，也曾发起家庭更多地使用大号垃圾袋的倡议，把所有垃圾打包在一个大的垃圾袋里统一丢弃，而不是分散成多个小垃圾袋。Glad把它传统的白色垃圾袋变成了耐用的帐篷，就像是昔日巨大垃圾袋的升级版。
弹点
推广方式较为单一。没有在社交网络上进行前期预热或者后续宣传。活动仅局限于一次音乐节，影响人群范围较小。
DDB Worldwide（恒美广告）1949年成立于美国纽约，是一家具有近70年历史的世界顶级4A广告公司，致力于为用户提供能够让品牌和业务成长的“有创意的解决方案”。目前在中国设有DDB China Group。DDB中国由DDB、Tribal Worldwide和RAPP组成，他们在不同的领域各司其职，提供“有创意的解决方案”，更能应客户的不同需求协同或独立工作。Tribal Worldwide是数字化营销专家，RAPP专精于直效营销，而DDB则提供广告专业的解决方案。Tribal Worldwide是一家隶属于DDB集团的数字化营销公司，聚焦于利用创意技术服务客户，实现创意活动和推广目的。
第2章游戏玩乐
品牌的游戏玩乐智能是指为品牌引入游戏思维，用游戏机制全面再造品牌体验和营销传播活动，让品牌变得更有趣、更好玩，让消费者通过深度参与，在与品牌的玩乐中收获自由、单纯与快乐。
013可口可乐“可口可乐那些事儿”趣味问答
标签病毒内容、社交网络
案例名称可口可乐那些事儿
广告主可口可乐
主创公司百度
获奖情况2014年中国广告长城奖—媒介营销-跨媒介整合-快消类—金奖
背景与挑战
自可口可乐发明以来，在成为“超级饮料”的同时，也始终伴随着争议。近年来，国人对碳酸饮料往往有“人工添加”、“不利健康”等不良印象，人们开始控制可乐的饮用量，这使得可口可乐在国内市场的增长受到阻碍。
目标与洞察
通过新颖的交互问答形式让人们知道，这种棕色的、冒着气泡的饮料成分天然，让人快乐。通过好友之间的答题求助、成绩挑战，吸引更多粉丝加入。同时，引导用户在闯关答题中了解、传播可口可乐的趣味品牌故事，进一步加强品牌认知，建立可口可乐全面、健康的品牌形象。
策略与创意
可口可乐公司长达127年的辉煌历史是一块缺失却富有潜力的拼图，能够加强现有消费者的品牌忠诚度并吸引新的消费者。此次活动利用年轻群体猎奇、好胜的心理，借助可乐有趣的“冷知识”，让网友在寻求答案的同时，提升对品牌的好感度。整个故事以“你知道吗……”引起用户的兴趣，共设置了16道趣味问答题目，采用计时答题的形式凸显竞赛的概念，增强用户的参与感，带领人们去发现精彩的可乐世界，让用户在第一时间认知可口可乐。
执行与表现
活动期间，受众只要搜索“可口可乐”，就可以参加趣味知识问答“一站到底”。炫酷的品牌专区浮层，以极富冲击的视觉感染力吸引网友关注。在“百度知道”平台同步推出“可口可乐专属课外辅导员”。
定制“可口可乐那些事儿”腾讯微博rich话题页，腾讯微博用户可直接答题完成挑战，分享并参与抽奖。腾讯网拓展广告互动前置，“视频＋答题”高效引导，结合问题本身的趣味性，运用创新的富媒体视频拓展广告形式，直接播放“可口可乐那些事儿”的历史故事，受众可以同时在页面下方直接答题闯关。
发挥粉丝的自主扩散性，在社交平台上快速形成活动影响效应。
与微博打通，通过向好友求助扩散传播。参与用户每次挑战有1次求助机会，用完后可通
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