烀拦?0%以上的市场份额。甚至美国驻日的军人也点名购买海尔冰箱。海尔在美国的市场份额不断扩大，和同类厂家相比，海尔的综合实力在美国和全球排名均为第四。中国家电协会理事长霍杜芳认为“海尔推出全球高端冰箱，代表着中国家电业在世界的地位大幅提升，海尔率先走出去决胜全球高端冰箱市场，这本身就是中国家电行业的整体胜利。”

　　二、与国际趋势同步进入高端市场

　　要想在国际市场上站稳脚跟，就要朝更深的方向不断研发。中国企业在国际市场复杂的形势下，也加强了快速布局和应变能力。在全球绿色经济浪潮的推动下，家电行业也进入绿色消费时代。第109届中国进出口商品交易会，就是以低碳、环保产品作为市场的主流。海尔空调加速海外高端市场布局，针对新婚新居人群的“室内顽疾”和“头号杀手”————甲醛，适时推出既经济节能又健康无氟的高端空调品牌，即海尔变频除甲醛系列产品。这种产品独创了单独去除甲醛的模式，无需制冷或制热，只要开启除甲醛的功能，就能够轻松把甲醛分解为二氧化碳和水，迅速为消费者的新店去除甲醛，且对人体没有任何伤害。海尔不愧是消费者的健康卫士，解决了人们除甲醛难题，创造舒爽的空气，而且除甲醛的效果要远远领先于同类产品，因此受到外商的广泛关注。海尔无氟变频除甲醛空调自上市以来，连续多周蝉联国内畅销型号的榜首，还因工艺设计的人性化功能，成功摘取全球工业设计大奖、德国iF工业设计大奖。

　　与此同时，海尔还推出的无氟变频物联网空调，也引起广泛的关注。这款产品的用户不论身处何处，都能随时与家中的物联网空调轻松交流。因为这款产品可以实现家居远程监护功能，24小时全天视频监控保障家庭安全，使消费者随时享受“人在外，家就在眼前”的舒适生活。在德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，海尔无氟变频物联网空调得到全球家电业者的青睐，获得“2010年度家用电器技术创新奖”。海尔品牌得到了全球消费者的信赖，尤其是除甲醛空调系列产品更是世界领先的绿色家电，在欧洲市场赢得了更多消费者的追捧，已经列入中高端产品系列。

　　案例解析3：“花花公子”的品牌定位————享受生活

　　美国“花花公子”企业国际有限公司（Playboy Enterprises International， Inc.）的创始人休·赫夫纳于1953年推出“花花公子”高端服饰系列品牌，已经逐渐走上了亲民化的路线，成为全球最受欢迎的品牌之一。一个可爱调皮的兔头，再加上PLAYBOY标识，就是美国的花花公子。PLAYBOY商标是“休闲品位”的综合性商标，意思是拥有“最愉快，最有价值的生活”，就是要使人们在忙碌的工作之外，还要有休闲的生活情趣，从而才能更好地工作。追随PLAYBOY创意理念，就会使人变得更有品位也更有品味，人生才会越来越有价值。PLAYBOY总是将生活瞬间的美感凝聚于服装设计这一艺术形式之中，充分展现属于每个人自己的独特个性与品格。近年来更是以欧陆风格为主，融合了东方文化精粹，结合新颖的服装创意设计理念，创造出适合于中国都市帅男靓女心中独具魅力的服装。

　　PLAYBOY是一种生活、一种文化，更是一种精神和理念。PLAYBOY并不意味着游手好闲，而是视休闲与工作为一体，追求一种完美的休闲兴趣与工作生活方式。如今上至名流、政要，下至普通的工薪消费者，每个人的心目中都有一个属于自己的“花花公子”。即使你讨厌轻佻，甚至你拒绝购买任何“花花公子”的产品也没有关系，因为你不能否认经历了漫长历史的“花花公子”品牌是如此强大。这个创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌，洋溢着绅士休闲的浓郁味道，生产的服饰系列无不令人赏心悦目。强调将传统经典与现代时尚相结合的“花花公子”，以其无限的魅力风靡全球。

　　但是早在1973年，“花花公子”品牌经过一段时期的高速发展之后，由于品牌定位不清，致使高端客户不断流失。为了解决这个问题，创始人休·赫夫纳在花花公子原有品牌的基础之上，为了能够满足高端消费者的需求，分别推出两个尊贵系列————“花花公子GOLF”系列与“VIP花花公子”系列。这两个尊贵系列上市后，就以顶级的做工、时尚的款式以及精选的面料在欧美市场打开局面而被口口相传。正是“花花公子”的这种勇于开拓、大胆创意的精神，以及对享受高品质的物质生活独到的理解，成就了美国“花花公子”的辉煌。“花花公子”品牌的成功，在很大程度上都与创始人休·赫夫纳本人对“花花公子”享受生活的品牌定位有直接的关系。

　　“花花公子”服饰紧紧抓住国际流行时尚的趋势与锋芒，创造出一个又一个充满个性魅力的男士服饰系列。PLAYBOY以便装、运动装为主，采用轻柔舒适的质料和领先世界潮流的设计，形成了潇洒豪迈气质的便装和充满动感活力的运动装系列。以最完美的服装为中心，再加上形形色色PLAYBOY的独特创意，以及各种富有意趣的日常用品，构成了花花公子式的“休闲品位”、“休闲情调”的生活氛围。尽显成功者风范的“花花公子”系列服饰，一直保持对高品位、高品质、高档次的追求，以其潇洒自然而又简约和谐乃至休闲浪漫的格调，征服了全世界的消费者。

　　“花花公子”服饰系列以简约的手法，富有创意地将美国奔

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