第四个刹那，是传递的瞬间。裂帛的团队都是一群不想长大的孩子，他们最重要的特点就是“赤子之心”，赤子常常被描述为具有童稚气的成年人，这是因为他们像孩子一样，带着天真、毫无挑剔的眼光观察世界，拥有一颗开放的心，不带成见。他们的用户同样是一群不想长大的孩子，精灵与裂帛之间彼此吸引，彼此真诚，30万会员，透过服饰，透过触摸，透过网络，表达着彼此的欣赏，这已不是简单的商业，而是将交易化作了交流，传递着快乐。

　　裂帛的品牌文化

　　裂帛宣扬用生活去还原本真，为那些在高速发展的科技社会中，作用于我们集体意识的损伤寻求一种和解的方式。这种设计理念宣扬的是一种符号价值，它引导消费者将自己与这种理念一一对应。所以，裂帛的风格就是参照本心，无拘无束。衣服，是穿在身上的心灵。

　　裂帛的品牌设计理念

　　从自身蕴藏的直觉和冲撞的意识中提取元素，将边缘文化的手工、形式、色彩与现状交汇，让各种情感、能量在此刻发生作用，从旧的语言创造新的语言，通过设计者的创作以及表达，反映我们自身梦想的结构，发现我们隐藏的记忆，表述我们内化的体验。由此，不再用美学去简化未来，也不再用时尚去梳理现在，而是用生活去还原本真，相信世间所有的物什是因为生命的触摸与关联，因为某种共同的呼吸，才带着体温，才会在某些瞬间击中心灵，产生共鸣。

　　裂帛的品牌经营理念

　　裂帛家人的原则——门风：诚信为本；客户永远第一、家人并列第一、股东并列第一；裂帛有所为，有所不为。

　　裂帛品牌名称的由来

　　裂帛取自台湾女作家简祯的一篇散文《四月裂帛》，创始人因为喜爱简祯文字里的心性，所以起名裂帛，英文是Rip。字面意义是撕裂丝帛，撕裂常态，撕裂规则，撕裂时空，“撕裂那些委屈而难以割舍的情感，撕裂常规的苍白人生”。撕裂，同样也是开始的痕迹，在一切发生之后，这些，仅仅是一种可能，从每个看见并喜欢裂帛的人那里，引申并成为一种可能。裂帛不仅仅是服饰、是文化、是态度、是勇气，后来，裂帛品牌的意义又延伸为“向内行走”，即寻找内心更深层的东西，如同裂帛官网的品牌文化介绍中所说：“在凝视中放倒自己于大地”。

　　从裂帛品牌的发展轨迹，我们不难看出，不是人们不需要品牌，而是人们对品牌的诉求发生了根本性的改变，从过去的产品使用功能价值转向了品牌文化。同时，由于移动互联网的发展，企业打造品牌的方法和路径也发生了变化，从过去简单粗暴的广而告之，到今天互联网思维下的内容营销，借助新媒体和社群与消费者进行情感互动以及灵魂交流。

　　第4章移动互联网时代的品牌何去何从

　　无论承认与否，移动互联网时代已然来临，与之同时诞生的还有互联网焦虑症。让传统产业大佬们备感焦虑的是，他们想要进入互联网，却始终找不到方向在哪里；明明感觉危险在一步步逼近，却看不清敌人是谁，但又随时可能冒出一个颠覆者，打得自己毫无还手之力。任谁处于这样的环境中，都摆脱不了焦虑。甚至连拥有全球零售业最先进的物流体系和最优秀的IT技术的沃尔玛也成为重症焦虑症患者。与亚马逊相比，由于房租、员工、存货成本等原因，实体店从先天优势沦为先天劣势。即使是BAT级的互联网大佬也焦虑万分：马云焦虑微信的强大，李彦宏焦虑阿里收高德，马化腾焦虑阿里余额宝……一向低调谨慎的李彦宏说：“中国互联网正在加速淘汰传统产业，传统产业都面临着互联网的冲击”。传统产业再不焦虑，估计连怎么死的都不知道就被灭掉了。

　　2009年美国互联网营销专家Chuck Brymer在其新书《互联网营销的本质——点亮社群》中明确提出，互联网营销的本质就是用最小的投入，准确链接目标顾客，用完美的创意，实现强大的口碑以影响目标群体。

　　我们先来看看在移动互联网时代消费者生活形态到底发生了哪些变化？

　　第一个变化，当前消费者可以随时随地、自主地获取信息，移动终端连接其他终端的需求加强。据腾讯科技《2014年互联网跨界趋势报告》显示，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数高达8.38亿，在移动电话用户中的渗透率达67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，互联网用户向移动端的迁徙已成定局。

　　第二个变化，信息碎片化的传播时代，人人都是传播者，处处都是信息传播渠道，任何媒体都难以成为锁定用户的唯一渠道。用户之间的沟通更便捷，消费者的注意力更分散，用户对产品的评价将影响品牌的发展。

　　第三个变化，用户获取信息的方式发生了变化。以前，企业掌握信息的优势和主动权，而消费者是被动接收者。随着移动互联网的发展，移动互联技术让消费者掌握了甚至比企业还要多的信息，因此，用户拥有了更大的话语权和选择权。

　　第四个变化，用户在品牌建设中的身份发生了转变，从原来被动接受的旁观者到现在参与者，未来将成为品牌的主导者。互联网把传统渠道的不必要环节、损耗效率的环节拿掉了，让服务商和消费者、制造商和消费者可以零距离接触，这是前所未有的，消费者的意见可以很快速地?

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