依据英国创意产业特别工作组对创意产业的定义“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。作为在全球化消费社会的背景下发展起来的一种新兴理念，创意产业非常推崇个人的创造力及强调文化艺术对经济的支持与推动。近年来，创意产业也在欧洲、美国、澳大利亚、日本、韩国、新加坡、马来西亚等地区成为引领文化产业发展的引擎。以创意性产品赢得文化市场，打造文化企业，注重依靠文化创意人力资本的投入与产出，即“智力的资本”来推动本国、本民族文化产业的壮大与腾飞。

　　2004年，我国提出了“创意中国”的口号，举办了“中国创意产业发展论坛”；香港地区提出“创意香港”的文化发展战略。在2003年9月16日香港特别行政区政府发布的《香港创意产业基线研究》中，把广告、建筑、艺术、古董及工艺品、设计、电影与录像、数码娱乐、音乐、表演艺术、出版、软件与电子计算机以及电视与电台等12个文化行业划归为“创意产业门类”；2006年1月15日，北京市颁布了国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要，提出要把北京建设成“创新型城市”，重点发展文化创意产业；同年的11月到12月，上海也举办了第二届“上海国际创意产业活动周”；接着北京又举办了“首届中国北京国际文化创意产业博览会”，将文化创意的热潮推向了全国。

　　（4）文化产品的价值延伸性

　　就大部分文化产品而言，虽其载体如纸张可能被消耗，但它的内容价值却可以供人们多次的消费与反复的享用，而不会因为千千万万人观赏之后而磨损，这与食品、服装、军火的一次性消耗恰好形成鲜明的对比。如《红楼梦》等古典巨著，虽曾几度被淹没在历史的尘埃之中，但其中的人物及其故事却源远流长，一代又一代的人为之欷歔落泪。今天的文化经营者通过文化的再造，把古典巨著创造为越剧、粤剧、连环画、芭蕾舞，之后再录制成CD、LD和多媒体光盘，将古典巨著延伸至更广阔的市场。多年以后，经典性的文化资产犹如陈年佳酿，藏得越久，越有价值。

　　文化产品价值的延伸性还表现在，许多文化产品的消费可以是多次性的，而不是一次性的。如由美国著名女演员朱迪·福斯特主演的好莱坞电影《沉默的羔羊》于1992获得奥斯卡电影奖之后在全球电影市场声名鹊起，以后制片人又连续请她拍摄了《沉默的羔羊》（续集）和《惊怵空间》等电影。后续的拍摄，不但没有让电影观众喜新厌旧，忘记了朱迪·福斯特以前所拍摄的电影，反而使人们更认识到其早期作品的价值。直到2001年，也就是《沉默的羔羊》上映10年后，它仍然卖出了200万盒DVD和VHS盒式录像带。而2002年的春天，一部根据19世纪法国作家维克多·雨果的名著改编的欧洲经典歌剧《悲惨世界》在上海演出。丰富的文学底蕴、浓郁的欧洲经典风格及精湛的演出，在让观众感受雨果原著巨大魅力的同时也带动了原《悲惨世界》电影的放映，成为这一年春天上海的两大文化热点。显然，文化产品因其产品精神性所具有的延续性、传承性，从而使产品的生产与消费同时具有“循环反复”与“生生不息”的产品生命力的特征。

　　（5）文化产品的价值多义性

　　文化产品是以文化为主要内容的产品，产品的价值来自其文化的意义。作为人类精神活动的体系和成果，文化的核心是人的一种价值观念，以及人在精神领域里的创造活动。不同的人群滋生出不同的价值理念，也由此形成了不同的文化追求。这些文化追求有共同的一面，也有差异甚至是冲突的一面。如同一部《红楼梦》，鲁迅先生说，当时经学家看到的是“易”，道学家看到的是“淫”，革命家看到的是“排满反清”，才子看到的是“宫闱秘事”，而一般小市民则把它作为“爱情+消遣”的读物。有读者对它趋之若鹜、如痴如醉，而另一群人却恨不得要烧毁它。可见，同一种文化产品，因消费者眼光的不同，对其价值的判断也就大相径庭，而文化产品价值的多义性也为文化产品的市场营销带来相当大的难度。

　　（6）文化产品价值的增值性

　　文化产品的价值延递能形成文化资源的再生与增值，具体表现为：第一，文化产品消费能提高所利用文化资源的文化蕴涵，如旅游景点的开发就属于这一类。著名的旅游景区如张家界、黄山等，景区并不因为接纳了大量旅游者而损耗了它的旅游资源，恰恰相反，正是这些游客的到来才使得它名扬中外，并且不断丰富着该旅游景区的文化内涵。第二，一种文化产品可以成为其他产品的资源并起到不断增加社会文化资源总量的作用。其实，人类文化成果的不断积累和增长正是仰仗着文化产品的不断生产，而这些产品又最终被不断地积淀为社会文化的资源。像民间关于唐僧取经的故事被吴承恩加工成为举世闻名的小说《西游记》，而《西游记》又促使许多其他文化产品的诞生，如动画片《大闹天宫

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