分析与反思
赞点
产品的延伸概念。通过这次营销活动，金士顿为旗下的储存产品找到了一个可以延伸的概念——记忆。这种延伸或者说迁移是十分值得其他品牌和产品学习的。用动人故事，在密集的、口耳相传的社群网络环境中，以记忆的深度为品牌说故事，感动消费者的心，为品牌烙下深深的印记。
引发自主传播。影片一经推出，短短数日即在网络上造成轰动，新闻媒体争相报道。这个改编自真实事件的短片本身缓缓传递出记忆的美好与感伤，而且搭建全景拍摄，加上创意团队强大的执行力，使其成为新闻报道的热门题材。
弹点
整合营销不足。制作如此精良的广告没有实现全媒体的传播实在是有些浪费。与互联网相比，传统的电视媒介具有更高的覆盖率，是应该纳入传播渠道的。
灵智整合行销传播集团（Euro RSCG〉是全球第5大广告公司，总部设在纽约，隶属于世界第6大传播集团Havas（法国）。1994年，灵智集团与《广州日报》合资成立灵智大洋广告有限公司，正式进入中国。在2006年，灵智集团被《广告时代》杂志社评为“全球广告业务最多的广告公司”。
069京东京东极速达
标签病毒内容、社交网络
案例名称京东极速达
广告主京东商城
主创公司环时互动（北京）科技有限公司
获奖情况2014金投赏—代理公司组-媒介服务-社会化媒体营销—金奖
背景与挑战
随着电商平台的不断发展和人们对网上购物使用率的提高，使得与之相匹配的物流行业迅猛发展。一些电商平台为了提高服务的整体性，开始发展自有物流业务，如苏宁电器和亚马逊中国。自有物流方便了消费者网上购物，尤其是贵重物品购买之后的退货、退款，因此更为消费者青睐。京东在电器销售方面的市场份额面临着被压缩的挑战。
目标与洞察
京东此次营销活动的目的，除了提高品牌知名度和曝光率之外，更重要的是在消费者心目中营造“快捷服务”的品牌定位，使消费者在迫切需要购买某商品时首选京东。
京东发现，在网上购物成为常态时，消费者购买生活用品的可能性更高并希望能尽快使用，于是对于“快”的需求增加，“快”成为消费者选择网上购物平台的一个硬性指标。
策略与创意
继续秉承幽默、大胆的品牌风格，采用极度夸张的表现手法表现京东速递的“快”。用涂鸦风格的平面插画，配合被戏剧性夸大的“快”的概念，同时配合直白、搞笑的文案，增加可传播性和消费者的印象。
执行与表现
官方微博和京东首页发布“无节操”海报。
官方微博发布“iPhone6＋极速达晒单免运费”活动。
与相关网站官方微博和微博意见领袖合作推广。
京东官方微博“晒”出成绩单。
效果与评价
此次营销活动在社交媒体上被疯狂转发，引领了一股愈演愈烈的“重口味”插画热潮，并被一些专业门户网站评选为“年度最佳社交网络营销案例之一”。
如此具有话题性的营销活动使更多人对“极速达”产生了好奇，虽然49元的运费较高，但是仍有很多人选择尝试并自发反馈。总之，通过这次营销活动，京东的品牌形象差异化突显，定位突出，广告深入人心。
分析与反思
赞点
戳中服务痛点。营销活动之所以成功，主要是因为戳中了网购的痛点之一——快递变“慢递”。这种对网络购物相关延伸服务的重视是十分具有战略眼光的。以疾速的自有品牌快递服务培养消费者对速度的依赖，能更好地抓住已有消费者并拉拢潜在消费者。
弹点
影射竞争对手。此次营销活动对阿里巴巴旗下天猫商城的影射难显气量，不是赢得客户的长久之计。无节制的相互攻击，不仅让企业损失了商业信誉，更可能让整个行业陷入信誉危机，甚至影响品牌美誉度。
环时互动（S-lab）是一家基于受众洞察，整合多种创意方式，聚焦社交网络，协助品牌和产品扩大其社会化影响力，以创新为生命线和竞争力的新形态传播公司。环时互动的主要服务范围包括：平台运营，策略咨询，整合营销，数据调研，微信后台建立与开发，社会化电商。
070宝马MINIPACEMAN城市微旅行
标签病毒内容、社交网络
案例名称宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销
广告主MINI中国
主创公司乐视网
获奖情况2013大中华区艾菲奖—机动车类—铜奖
2014金投赏—公司媒体组—视频网站—金奖
背景与挑战
宝马MINI要巩固在中国豪华车市场的地位，吸引更多目标消费者的注意。
宝马MINI创造不一样的PACEMAN市场。借这款跨界概念SUV车型在中国正式登场，宝马想要突破以前的种种形象，让PACEMAN在中国市场发光发亮。
目标与洞察
寻找国内与MINI PACEMAN的品牌调性最为契合的传播平台。发掘一个专注于创新的技术平台，使其能够与MINI PACEMAN的品牌调性相配合。尽量扩大PACEMAN情感理念的传播，令PACEMAN的忠实粉丝得到深层次的情感交流，充分理解PACEMAN的特性，甚至打动一些潜在消费者。
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