1996年，欧莱雅集团（L’OREAL）收购了美宝莲，并向全世界宣告：彩妆权威将与科技创新更为完美地融合在一起。于是美宝莲也由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约，美宝莲纽约从此正式诞生了！美宝莲公司以突破性的专利技术，很快推出了妍彩系列（Great Wear）产品，包括唇部彩妆、眼部彩妆及各种遮瑕产品。为美宝莲品牌代言的是一支活力四射、美丽迷人的“梦之队”，这些极富号召力、充满魅惑的女孩在纽约街头拍摄的广告片对女人的影响力真是太大了！美宝莲纽约的品牌文化就是将美宝莲迷人的个性、多彩的风情与纽约的前卫时尚、魅力无穷的艺术氛围融合在一起，糅合不同的种族与文化，形成了极具吸引力的品牌个性。而美宝莲彩妆对色彩和名称的选择，也无不折射出世界大都市时尚生活的潮流与变化。如今，我们能够在全世界90多个国家和地区找到美宝莲纽约的各种融合高科技配方和时尚精髓的产品，种类超过200种，为全球女性创造一种价格平易而表现非凡的各种彩妆产品，为现代女性妆扮出最时髦的都市先锋色彩潮流。
美宝莲（Maybelline）美容化妆品始终致力于追求产品内在质量的完美，为全世界的现代女性源源不断地提供最动人的化妆效果。为了迎合亚洲女性东方品位的需要，美宝莲专门试验各种色彩及配方，特别是美宝莲所推出的各类唇膏，都是专家为了给现代女性提供最动人的化妆效果而精心研究的。美宝莲纽约的彩妆产品线的内容也极其丰富，包括各种面部产品、眼部产品、唇部产品、甲部产品及各种专业工具。凭借其优异的品质，美宝莲纽约在全球的销售产品达到了几个亿。美宝莲不断推陈出新经久不衰的各类最新明星产品，不胜枚举的新配方、新色泽、新质地，更令女性难以忘怀。美宝莲纽约的产品就是凭借多彩的色泽、独特的配方、丰富的种类以及优良的质地来满足全世界各类消费者的需求，帮助女性轻松方便地创造自己最想要的迷人个性和美丽效果。其能被更多消费者接受的平易近人的价格，更是让美宝莲纽约成为高性价比的代名词。不记得曾几何时，伴随着脍炙人口的广告词“纽约————美宝莲”，这个品牌成为中高档专业彩妆的代名词。近百年来，由美宝莲纽约引领的纽约风尚，早已如同美丽的风潮一般席卷全球。
自1995年进入中国市场的“美宝莲纽约”，是欧莱雅集团在中国发展的最为成功的一个品牌。伴随近年来中国经济的不断发展壮大，美宝莲纽约在中国也走过了十多个瑰丽辉煌的寒暑春夏，在中国确立了极高的品牌知名度，同时也见证了中国女性对美不懈追求的历程。欧莱雅集团的四大研发中心分布在巴黎、纽约、东京及上海。这些世界顶级的科研人员在突破创新中，不断为世界第一彩妆————美宝莲纽约品牌，研制各种融合高科技结晶、亲和自然而又引领时尚的产品。
美宝莲纽约彩妆进入中国市场，就使用“美来自内心，美来自美宝莲”的品牌理念，表达了美宝莲致力于再现广大女性与生俱来的内在美的信念。作为对中国女性的一种长期承诺，美宝莲认真地履行这种使命，时至今日成效卓著。如今美宝莲纽约在中国大陆已经覆盖了660个城市，中国的女性消费者可以便捷地选购超过550种美宝莲单品产品。据观察，几乎平均每1.5秒便能售出一支美宝莲睫毛膏。新推出的美宝莲XXL微细纤维睫毛膏，以及美宝莲纯皙美白慕司粉底等，也获得了巨大的成功。美宝莲纽约就是通过强大的销售网络和专业的美容顾问团队，以高质量的产品致力于帮助中国女性更完美地展示属于自己的人性之美————内在的美，自信的美，形象的美。所以在很短的时间内，美宝莲就成为中国最畅销的彩妆品牌之一。可以毫不夸张地说，美宝莲是个传奇品牌，同时也是对大都市时尚文化的最佳诠释。而且美宝莲的价格也能为大多数喜欢美宝莲的消费者所接受。
随着美宝莲家族产品的日益壮大，美宝莲如今已成为超市的开架货，尽管随着各大护肤品牌的入驻，美宝莲也随之退居为中低档品牌，但是多年营造的专业形象并未被磨灭。尤其是“美来自内心，美来自美宝莲”的品牌文化，反而愈发深入地印在消费大众的心里。广受白领称赞的口碑产品————美宝莲精致细白卸妆油系列，其中蕴含的石榴籽精华的天然美白能量能够大大改善面部色斑和肤色暗沉不匀等问题，令肤色通透白皙。美宝莲这款王牌卸妆家族荣誉出品的产品，是以油卸油完成彻底卸妆，对肤色几乎没有任何损害。其核心成分石榴籽多酚精华的强力抗氧化的护肤美白功效，受到前所未有的追捧。
图书在版编目（CIP）数据
赢在品牌/吴文辉著.--北京：人民邮电出版社，2014.6
（盛世新管理书架）
ISBN978-7-115-35716-8
Ⅰ．①赢…Ⅱ．①吴…Ⅲ．①企业管理—品牌营销Ⅳ．①F272.3
中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第099380号
内容提要
本书从“品牌是主宰企业命运的无形之手”出发，探?
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