不断创新21新世纪市场竞争的主要。仅有创造力摧毁（约瑟夫·熊彼特的《经济周期论》）贯穿于企业战略管理的整个过程，机构能够在白热化的市场竞争中持续重构自己的未来。

是不是有创新意识和创新力是当代世界经济发展和高新科技市场竞争的决定性因素。历史上的科学新发现和技术突破全是自主创新的效果。（江泽民在中国科学院第十届院士大会和中国工程院第五届院士大会上的讲话）在充斥着优秀人才的公关行业，仅有颠覆性创新。

岳飞年轻时遭受宗泽的器重，并被授于阵图。岳飞的回答是:阵后战，兵书之常，运用之妙，一心一意。(《宋史·岳飞传》)有这般独特的创新精神，怪不得能变成一代名将。在岳飞以前，宋代的基本阵形(如著名的平戎必要阵)尽管非常好，但遇到了契丹、女真等游牧部落的迅速骑兵部队。绝大多数大将不清楚怎样灵便，坚持不懈阵后战。阵法布局迟缓的缺点暴露出来，造成屡败屡战。岳家军敢于创新，采用了一步一步、骑车协作的灵便战略，让金军强劲的骑兵队持续悲叹震撼人心岳家军。

一样，普鲁士腓特烈大帝也依据战事局势的必须，创造性地改变了欧洲部队的传统式水准队型，取代它的的是斜杠序列，这实际上是多管齐下关键性地址的普遍性标准在那个时代的实际运用，为德国的兴起赢得了罗斯巴赫战争的光辉获胜。之后，世界各国陆续效仿，但并没有其观念实质。结论，她们把它变成了教条主义。因而，拿破仑战争中，普鲁士部队以不屈不挠的斜杠横队战略败给了耶拿和奥尔施泰特的经验教训。

每一个战士，以正合，以奇胜，故善十分，无限如新天地，不断如河流。(《孙子·势篇》)人无是我，人有我新，它是获得竞争力的基本上重要。在白热化的公关对决中出类拔萃，务必在传统思维上自主创新。

在每日数十款新手游的网络游戏领域，市场竞争激烈。猿巨人网络做为幸不辱命，务必在营销手段上有一定的自主创新和提升，才可以获得关心。石玉柱秉承保健品营销的一贯特点，在发布《征途》游戏时，搞出了免费，发放工资、没意思就亏本的宣传口号和网上卖机器设备，养十个完全免费游戏玩家给一个付钱游戏玩家的运营模式，在网络游戏市场引起了一场变革。在《巨人》的首测中，再度别具一格，搞出了漂亮美女游戏玩家在线充值6000元的营销手段，引起了游戏玩家乃至新闻媒体的巨大兴趣爱好。猿巨人网络凭着一款游戏在短时间内占有了网络手机游戏11%的市场占有率，在追求了数十款手机游戏的老游戏平台盛大游戏网络以后，显而易见离不了这一系列自主创新方式。

自然，自主创新并非盲从地寻找更改，寻找差别，假如更改，为新而新，必然地变成非马非鹿的四个不一样。秦昭王重新组合和王安石改革创新全是胆量和创造性的胆大转型和奋发进取行为。这种念头和方式对后代都是有很高的评论，但预期效果比较差。真真正正有价值的自主创新也需要根据浓厚的历史文化遗产。

一个欠缺文化基础的机构，所谓的的自主创新只是一个空话。公关的任何方式都不能与机构内部结构本身的文明建设分离。

春秋战国时期，百里奚居虞而死。在秦代，秦霸并不是愚于虞反而是智于秦。这真的是虞国小国寡民的文化的特点，没有他用武的地区。商鞅变法进秦见秦孝公，起先举伏羲、神农、尧舜治国之道。之后，他说道夏禹和商汤顺天应人，但她们不被秦孝公理会。商鞅变法在摸透了秦国左右图霸的文化的特点后，胆大提出了逆民意、明刑令、力田富强、劝战强兵的整体思路，使秦国成为七雄居首。19世纪初，中日两国都遭受西方列强的入侵，都采用了强兵卫国的行为。她们购买了西方国家高科技武器，创建了自身的新部队。但是，清朝高官只关注与西方国家军火贩子议价，而日本高官在选购船炮的与此同时，更重视对欧美国家政治体制及文化的科学研究。在中日甲午战争中，部队数量和舰船吨数占首要地位的清朝部队惨败，的确是由于政治体制腐坏的必定。

机构外界品牌形象的宣传策划在于本质实质，本质实质的优缺点在于文明建设。青岛海尔的基本文化是打造出中国世界知名品牌。在其指导下，海尔根据长期实践形成了一系列公司文化，即无私奉献、求实创新；标准化、细致、零缺陷；出色的商品是成功的人；否定自己，造就销售市场；客户一直对的，这些。与此同时，公司还将其价值观贯彻到监管中，明确提出陡坡圆球论，叙述公司就像一个上坡球，遭受行业竞争和内部人员惯性力的工作压力。要是没有基础管理做为制动力，便会降低。根据这一观念，海尔集团创造了海尔管理机制80/20的标准，即极少数重要限定主次大部分。海尔凭着详细的企业文化，从一家债务147万的团体加工厂发展为具有全球信誉的集团公司。

一样高度重视企业文化创新的强生公司公司宣称：大家相信，强生公司的主要使命是对医师、护理人员、患者、妈妈和任何其它应用我们的产品和接纳大家业务的顾客担责任。恰好是这类重任文化艺术促进强生公司在本质上不断提升自己的品牌形象，最后变成世界最受尊重的公司。

世界知名机构的公关方式是以浓厚的文化艺术为题材的，机构的文明建设绝不是一蹴而就的。合理的文化基础也需要时间沉淀、社会氛围和管理者高瞻远瞩的战略布局。