广告损害国家的自尊或权益光明乳业被罚30万余元， 只是因为地图标示不正确。

　　广告或泄露国家商业秘密？光明乳业被上海市市场监督管理局处罚30.0000万余元。国家全国企业信息公示系统近日公布的惩罚信息内容表明，光明乳业有限责任公司因违背第九条第（四）项要求，公布广告损害国家的自尊或权益，泄露国家密秘；被上海市市场监督管理局做出处罚30.0000万余元，勒令终止公布的行政处罚法。材料表明：光明乳业其前身为上海市可的牛乳企业，1996年光明乳业有限责任公司创立，其大股东为光明食品（集团公司）有限责任公司，最后操纵人是上海市国资委。惩罚信息内容表明，该行政部门处罚决定书文件号: 沪股监总处〔2020〕322020000119，做出行政处分决策日期: 2020年09月27日。许多网民听闻了这一惩罚后反响强烈好奇心，表明广告还能泄露国家商业秘密？事实上，依据中国全国各地销售市场监督管理局发布的惩罚信息内容看来，因广告具体内容带有损害国家的自尊或权益，泄露国家密秘而遭受处分的例子并不少见，大部分与涉嫌公司产品或广告中存有地图标示不正确或带有不正确表述损害中华民族情感有关。例如在2018年11月15日，无印良品就因在新浪微博中应用上海法租界一词遭受上海市黄浦区销售市场监督管理局惩罚；从公示信息看来，此案违纪行为种类和惩罚具体内容与光明乳业本次一样，同是违背第九条第（四）项要求，公布广告损害国家的自尊或权益，泄露国家密秘；处罚30.0000万余元，勒令终止公布。而在同一年，无印良品还因从日本进口外商品的外包装上印着MADEINTAIWAN原产地国：中国台湾字眼的钢质房间内电动晾衣架产品119个，根据淘宝旗靓店和线下实体店开展市场销售；一样因违背第九条第（四）项要求，公布广告损害国家的自尊或权益，泄露国家密秘被上海市工商局检查大队处罚20万余元。除开大型企业，也是有个体经营户因违背此项要求被罚的状况产生，锡山市场监督就曾公开过一个有关实例。本地一家烧烤店，店内内一块广告界面中间用深灰色格子制作了一幅简单的游戏地图，地图上标注了中国杭州（HANGZHOU,CHINA）、首尔(SEOUL,KOREA)、日本日本大阪(OSAKA,JAPAN)、美国华盛顿(LA,USA)、澳洲悉尼(MELBOURNE,AUSTRALIA)等地名大全，与此同时另附了各国国旗。而在地形图中台湾省所属的部位，标明了中国台湾(TAIWAN)，与此同时标明了一面青霄白日满地红的旗子标示。本地监督机构觉得，其广告宣传策划具体内容违反了一个中国原则，损害了国家人民利益。违背了《我国广告法》第九条第（四）项要求，公布广告损害国家的自尊或权益，泄露国家密秘。根据《我国广告法》第五十七条有关要求，拟对被告方做出处罚25万的行政处罚法。但因为国家全国企业信息公示系统有关互联网网页页面中，对本次光明乳业惩罚的行政部门处罚决定书尚没法查询，现阶段尚不获知光明乳业推广广告存有的主要问题为什么。做为我国著名牧业公司，光明乳业进到2020年后广告费开支激增。往年财务报告表明，2018年，光明乳业广告花费达到6.74亿人民币，2019年广告花费保持在6.49亿人民币。但2020年，光明乳业显而易见增加了广告推广，仅上半年度广告花费就做到5.39亿人民币，而同期相比仅2.72亿人民币。在上半年度在广告花费大幅度提高的情形下，光明乳业营业费用做到27.09亿人民币，营业费用同比增加11.98%。但在广告资金投入提高的与此同时，光明乳业上半年度库存商品额度却也不降反升，做到27.5亿人民币，较上一年同期增长25.29%。从2022年8月光明乳业公布的中报看来。2020年上半年度，光明乳业完成主营业务收入121.46亿人民币，同期相比升高9.52%；属于上市企业公司股东的纯利润3.08亿人民币，同比下降16.09%；扣非后纯利润2.10亿人民币，同比下降47.32%。光明乳业广告支出暴增好像对毛利率也形成了危害，2022年上半年度主要经营的业务利润率滑到了30.8%，创出了10年以来最低。在其中，企业第二季度利润率为29.48%，较上一年同期下降3.86个点，环比一季度下降3.12个点。净利润增长率大跌，利润率十年最低，有网民乃至因而表明：光明乳业市场前景并不光辉现如今，由于广告光明乳业又深陷了处罚事件。也许，这对任何公司也是一次警觉：广告宣传策划可千万不要要慎重！

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