2.标题如何做到吸引人

　　（1）提供有效/有帮助的信息：标题要体现文章的实用性，看了这篇文章能得到什么。提供的信息越有帮助，就越值得花时间去阅读。比如《绕开这些坑，让你的成功率提升30%》，职场人士和创业人士会觉得是有用的信息。再比如《小龙虾谣言大盘点：还让不让人愉快地当吃货啦？》，爱吃小龙虾和不敢吃小龙虾的人会觉得有帮助。

　　（2）提供最新信息：对潮流的追赶是个经久不衰的话题，无论是时尚还是科技，人们都喜欢走在最前沿。除了真正的怀旧之外，如果文案是老生常谈，也就不会有人愿意看了。所以文案标题若能提供最新的信息，就能够吸引到足够多的读者。比如《来了，七月全球最好的10部电影》，提供的就是时下最新的信息。在冥王星成为热议话题时，果壳网发布了一篇《8.5个关于冥王星的新知识》，就很及时地提供了最新最热的信息。

　　（3）免费：克里斯·安德森写过一本书叫《免费：商业的未来》，说的就是互联网经济时代，免费已经变成一种商业模式。大众点评就把免费玩儿出了水平，我们经常可以看到《0元美食，Happy一夏》这种类型的标题。

　　“免费”二字的号召力不容小觑，当然标题也不一定非要那么赤裸裸。包含“福利”“霸王餐”“有奖”“赢取”“惊喜”等字眼的标题，就是免费的高级玩法。比如《想吃霸王餐？颜值说了算！》。

　　（4）时限（如活动只剩最后一天）：有时限就证明有紧迫感。为什么现在一定要点进去？如果没有看有什么损失？“你还没尝过的”“最新推出的”“最后机会”“一定不能错过”等字眼就能够很好地表现出紧迫感。

　　标题的8个基本类型

　　标题有以下8个基本类型。

　　（1）直接式：直接交代文章内容或者活动内容，没有过多的修辞和悬念。这样的标题能最直接地获取精准受众，因为只有对标题直接表达的信息感兴趣的用户才会点进去阅读。比如《实用靠谱的PS技巧》，还有《各地当季必吃时令菜》。

　　（2）暗示式：只做简单的提示，或者引发一个悬念。比如《年轻时嚼根冰棍分分钟，现在的你呢？》就是一个牙膏的广告。再比如《这里开房才浪漫！》其实是介绍主题酒店。

　　（3）新知式：提供新鲜的咨询，或是让用户了解不一样的观点。前段时间网上流传的一个关于Siri回答零除以零的段子，果壳网就发布了《所以，到底为什么不能除以零？》。

　　（4）如何式：这是体现实用性最常用的标题类型，文章内容通过标题一目了然，读者就可以判断是不是自己想要的内容，是否值得花时间去阅读。《如何把平凡小物变成厨房神器？》《如何玩转微电影营销？》等都是常用的标题，也可以直接当作模板使用。

　　（5）提问式：把文章的内容提炼成一个问题，引发读者的思考，也是让读者感兴趣的一种标题类型。在朋友圈被疯转的《你个设计师有什么成本？》就是很好的例子。设计师会去思考这个问题，和自己相关，也就想点进去看。而普通读者也会出于好奇想要知道设计师到底有什么成本，所以提问式的标题能够大范围地吸引读者。

　　（6）直令式：《型男都应该有的发型！》《这样的卧室，你必须拥有一间！》这样的命令式标题，是不是让你想点进去一探究竟？直令式的标题既可以是给读者解决方案，也可以激发读者的好奇心。

　　（7）目标导向式：现代人都很忙，碎片化学习已经成为一种趋势，于是如《7步教你玩转LOGO设计》的文章就经常被读者收藏或分享。通过标题就可以知道读完文章能学会什么，而且看起来可以速成，是不是就会信心满满地想要学习新技能了？

　　（8）见证式：怎么才能让标题看起来更有说服力呢？那就是带有“很多人都在用”或者“跟明星学”的标题，满足大众随大流和追潮流的心理。比如《据亚马逊说，这是上半年最好的20本书》，作为卖书起家的跨国电商推荐的书单会有错吗？《百万新媒体营销人已经收藏的必备资料！》，已经有百万人收藏了，一定是有用的干货，快收了吧。

　　复审文案标题

　　很多人是在文章写完之后再加上标题，因为标题是完美文案的秘诀。如果你的标题不够吸引人，文案即使写得再好也都不重要了，因为人们根本不会点开它。所以不仅要在标题上下功夫，当文章写完之后，也要再回过头来复审一遍标题有没有做到以下4点。

　　（1）体现急迫性：最好的文案能让读者马上点开看，这就要求标题充分体现急迫性。好的标题能让读者有种这一秒不点开下一秒就会后悔的感觉。

　　（2）体现独特性：标题再好，别人用过了，再去复制就很难达到预期的效果。标题要体现独特性，更多的是要和品牌本身风格相符。也可以加入当下的热点，别出心裁。比如《再见，复制+?

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