清晰，如可口可乐、美的、联想、苹果等，都是典型的例子。此外，品牌名称还应考虑文化习俗和品牌定位。例如，宝洁的柔软、海飞丝、玉兰油都是真正的中国名称；但在中国，一些当地品牌喜欢使用外国名称，认为它更高端，如服装品牌马斯菲尔、拉夏贝尔等。

           【扩展阅读】

           索尼（SONY）名字的由来

           索尼是世界知名品牌、便携式数牌、便携式数字产品的先驱和日本代表性企业，涵盖消费电子、移动、游戏、电影、音乐、网络服务、金融服务、专业产品等。索尼在创业之初就有一个不太吸引人的名字东京通信行业RCA与ATT名称简短有力，决定将公司名称改为由四五个英文字母组成的名称，并要求该名称既作为公司名称，又作为产品品牌名称，因此必须令人印象深刻。

           经过长期研究，盛田和井深觉得拉丁文SONUS(意思是声音)还不错，符合公司产品的性质，所以英语化改为SONNY，其中也有可爱之意。但是日文发音的SONNY这意味着赔钱。为了适应日本文化，第二个字母N”去掉，SONY这个名字诞生了。在过去的60年里，SONY它已成为世界上最著名的品牌之一。SONY没有实际意义，但在任何语言中，SONY发音是一样的。简短、有力、易于记忆已成为这个名字的特点。盛田昭夫在自传《日本制造》一书中评论道：这就是我们名字的优势。

       (二)广告策略

           1.简洁的广告内容有助于消费者的记忆

           消费者存储在记忆中的所有信息都可以在一定条件下通过外观和单词来恢复。因此，在广告中，使用简单有力、易于写作、易于阅读、形象概括、设计节奏、重复节奏或押韵语言，使用易于理解的单词或习语，生动的广告信息，包括商品形象、商品质量、业务特点和服务特点，一般传达给消费者，可以唤起记忆中保留的相关事物的形象或使用场景和经验。

           想一想

           一分钟内能回忆起多少口号？能记住多少个品牌？

           2.直观、生动的信息传递有助于消费者识别、理解和参与

           在广告中，有意识地采用直观、生动的表达方式，不仅能强烈吸引消费者的注意，而且能使人一眼清晰，提高意识，提高记忆效果。例如，展示商品的物理照片、使用时的动态素描、服务环境的模拟图像，或描述商品的质量和使用效果，可以让消费者对相关的商品信息留下深刻的记忆外观。

           麦当劳把斑马线画成薯条，暖色大M非常醒目，令人印象深刻

           【知识点滴】

           记忆的自我参考效应

           记忆的自我参考效应是指记忆材料与自我联系时的记忆效应。记忆的自我参考效应有多种理论解释。影响记忆的自我参考效应的因素主要包括参考他人的亲密关系、记忆方式、个体差异和刺激材料的性质。医学院的学生经常遇到这种情况：当老师介绍一种疾病时，学生们不可避免地会首先考虑他们是否有类似的迹象。如果两三点似乎一致，他们就会开始恐慌，怀疑他们是否绝症，事实上，他们什么也没有。其他人也称这种情况为医学院学生综合征。这种记忆现象也可以用于广告中。例如，心理学家发现，在所有的声音中，人们对自己的名字的反应最快。当然，观众的名字在广告中是不可能的，但它可以与观众交谈。如果它能在广告语言表达中使用更多的第二人称而不是第三人称，它可以吸引观众的注意，并激发观众对广告信息的深入思考。

           有这样一个实验，让受试者先看一个相机的图片广告，然后问他们三个问题：这张照片是红色的，这是什么，你用过这个产品吗。之后，让受试者回忆起相机的品牌，问第三个问题的人最清楚地回忆起来。显然，第三个问题是与受试者本身的直接联系。

           3.适度重复有助于消费者保持记忆

           适度重复不仅可以增加信息停留在短期记忆中的机会，而且有助于将短期记忆转化为长期记忆。因此，在传递广告信息时，特别是新产品的广告应尽可能多地重复相关内容，因为重复可以增强记忆力，增强人们的熟悉感，提高购买的可能性。但过度重复也可能导致疲劳、新奇心降低甚至厌恶。为避免这种情况，同一产品的广告应注意表达形式的多样性和重复时间的间隔和节奏，以保持新鲜感。

           视频链接

           恒源祥的羊羊羊广告以重复的方式增强记忆效果。

           4.用广告创造品牌效应，让消费者不断认可和回忆

           当消费者购物时，他们经常本能或积极地购买熟悉品牌的商品，因为客户记住了这个品牌，并对这个品牌印象深刻。例如，当客户购买某个品牌的商品时，他们在使用后非常满意，他们会写下这个品牌，并在未来购买和使用很长一段时间。一旦一种商品具有普遍的品牌效应，其市场需求和销售自然就不是问题。为了创造品牌效应，除了使用广告让客户记住商标和产品外，产品质量也至关重要。

       四、遗忘的产生和规律

           记忆保持内容的变化

   品牌维护流程
   品牌作为企业与客户沟通最有效、最忠诚的载体，一直备受关注。然而，品牌竞争力的形成并不是一蹴而就的。由于缺乏必要的前瞻性维护，许多品牌经常在市场竞争中发挥死亡的作用。也有许多企业因为缺乏对品牌理性建设的理解而被市场淹没。可见，在现代市场竞争中，品牌维护不容小觑。

           了解品牌价值的核心 现阶段的商业广告投资，品牌建设是一个漫长的过程。企业文化建设和品牌竞争力分析将在品牌维护的增长中发挥关键作用。广告投资引导消费者了解品牌。企业文化建设扩大了品牌深度，趋于人性化。品牌竞争力分析将品牌内涵转化为营销力量，帮助企业实现市场或利润最大化的目标。一旦品牌受到消费者的广泛赞扬，就意味着品牌拥有一定的忠诚客户群体，品牌具有无形价值。客观的品牌细分 品牌也有同质化的现象，就像产品一样。企业给予品牌维护的只是所谓的假设内涵。例如，许多房地产公司销售的房地产项目的所有需求都是生活的基本功能，而不能很好地反映项目的附加值。一些视野相对独特的开发商开始关注环境、交通、教育、文化、升值等附属品牌建设的趋势，并没有得到明显的认可，因为该品牌建设的概念没有得到明显的推广，而没有得到宝洁公司的推广。熟悉市场营销规则的企业可以同时经营多个品牌。洗衣粉的消除和蓝浪、洗发水的柔软度、潘婷、海飞丝、沙宣等。不同品牌的维护是跨国公司的常见技术，旨在满足不同细分市场客户需求的异质性，以满足各种需求，达到垄断或市场最大化的目的。需求的水平决定了一个品牌不能占据某个产品的各个细分市场。由于忽视了这一问题，该公司的市场份额和客户忠诚度全面下降。残酷的市场反馈给人们带来了痛苦的教训。

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