可口可乐还善于采用巧妙的包装，并开动脑筋为商品命名，同时还巧用造型独特的玻璃瓶，充分利用这些产品的细节做好广告宣传。瓶子的造型美妙、独特，人见人爱。而且瓶子的容量刚好为一杯，恰到好处。不过巧妙的造型使人的视觉感受总是多于一杯的容量。而且瓶型的设计非常适合在手中握紧，不易于从手中滑落。最主要的是瓶上印有可口可乐的商标，起到广告宣传的作用。可口可乐的命名更是非常考究。英文名字coca-cola本身就是商品命名的成功典范，汉语译音的“可口可乐”更是出类拔萃，不但与英文的发音音节切合，译文的含意与产品特性的高契合度更是令人叫绝，朗朗上口而又易读易记，含意也非常美好，给人一种喝了这种饮料就会一饱口福，充分享受人生之乐。

　　三、可口可乐的经营理念

　　可口可乐是当今世界上最大的软饮料生产企业，世界饮料市场前五名品牌中有四位是可口可乐产品：可口可乐、雪碧、健怡可乐和芬达。可口可乐公司目前拥有全世界最大的销售网络，全世界约有200个国家和地区的消费者每天饮用超过10亿杯可口可乐公司的饮品。可口可乐为什么能无处不在呢？可以从产品、价格、传播与销售等方面进行分析。

　　可口可乐是地球人最喜欢喝的饮料。彭伯顿最初研制的可口可乐是一种药，所以至今还保留着药味。可口可乐改变为饮料以后才大获成功。可口可乐的适应能力很强，到什么地方就会变成那里的产品。可口可乐在美国往往产生“自由、平等”的品牌联想；在英国则会体现“生活愉快、爱情幸福”的品牌文化；在中国从不渲染自己的“美国血统”，将口味微调成符合中国人的口味，甚至南方与北方都有一些差异。可口可乐永远都货真价实，人人都能买得起。可口可乐一贯推行低价策略，从第一天上市到20世纪50年代之前，每瓶可乐只有5美分的价格。如今可口可乐与同类商品相比也不算贵。即使第三世界国家的人们也买得起。所以即使在经济大萧条的困难时期依然畅销不衰，无论何时，可口可乐的制造商都会财源滚滚。

　　可口可乐总是频繁露面，时时提醒消费者“别忘了我”，通过各种传媒手段保证可口可乐的标识在公众面前频繁露面，随时提醒人们“买一杯可口可乐，好吗？”而且红白相间的广告标识、红色的卡车、自动售货机、喷泉式饮料机和零售商的招牌、菜单和冷柜、红太阳帽和T恤衫等，还有可口可乐爱好者随处堆放的红色易拉罐和红色标签瓶，所有这些都在提醒着人们，可口可乐永远都不会被消费者所遗忘。可口可乐就在身边，就在眼前，人人都买得起，随处都可以买到，而且价格便宜，购买便利，自然就会深入人心。要做到这一点并非易事，第一要让可口可乐便于运输。最早的可口可乐是散装，后来改成了桶装，但并不方便携带和运输。从1894年起有了瓶装可乐，现在又有了PT瓶和易拉罐，成为最便于携带的饮料。第二要让可口可乐能够特许繁衍。单凭一个人或一个企业的力量不可能将可口可乐分销到全世界。可口可乐采用授予特许罐装权的办法，在全球发展众多成品罐装厂，严格用可口可乐原浆进行配制、罐装与分销。第三要让可口可乐走顺畅的分销通路。可口可乐的分销通路体系很复杂，约有2万名员工，相关人员达到100万，将可口可乐分销到世界的各个角落。

　　在全球最有价值的品牌调查中，可口可乐已经连续多年雄踞于霸主地位，虽然经过了100多年的风雨，依然青春不老，可谓名副其实的品牌巨人。可口可乐一直都拥有名列前茅的品牌价值，这来自于那种巨大的品牌力量。而国际网络恰恰就是这一品牌真正的动力资源，使可口可乐在市场竞争中始终处于领导地位。这正印证了可口可乐那句广告语————“永远的可口可乐”！

　　案例解析2：美宝莲品牌文化————美来自内心

　　1913年，美国一位名叫威廉姆斯（T．L．Willams）的化学家为了让他的妹妹美宝（Mabel）重新赢得她热恋男朋友的心，专门发明了美宝莲睫毛膏。那是因为他的妹妹美宝的男友切特（Chet）恋上了另一个女子。为了帮助妹妹美宝，威廉姆斯在实验室研制混合了凡士林胶和炭粉，终于调制成一种能使睫毛变得更加浓密动人的膏体。于是，世界上第一支睫毛膏诞生了！1917年，美宝莲把这种世界上第一支睫毛膏带入美国市场，一下子就引起了轰动，从此睫毛膏就逐渐成为全球女性日常生活中不可或缺的一部分。也是那一年，美宝莲在美国首家推出的翘密睫毛膏，一直到今天依然是最受女性欢迎、销量最高的明星产品。这个世界第一的彩妆品牌————美宝莲，自创业伊始直?

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