越来越多的企业认识到，品牌形象代言人对提高品牌的知名度、提升产品销量所起到的巨大作用。所以在越来越多的广告中，出现各类明星、模特作为品牌的代言人。如果选好品牌形象代言人，那么无论对企业还是对代言人，结果都是双赢的。如果选不好，就可能对企业的品牌形象产生负面影响，或者会导致品牌代言人的名誉受损，甚至会影响代言人的发展前途。
企业选择名人代言广告，应该遵循以下原则：
●门当户对
古人对婚姻通常抱有一种门当户对的态度，而企业要想聘请品牌代言人，也要遵循“门当户对”的原则。因为企业的实力不同，在行业中所处的地位也不同，加之自身发展阶段不同，还有品牌定位、品牌影响力以及品牌的内涵也都会有所不同，所以在聘请品牌代言人的时候，也应该有所区别，要在一定程度上讲究对等。如果双方不对等，就可能像婚姻不对等一样产生不良后果。
●推陈出新
企业品牌代言人必然要随着时代的变化和市场环境的而改变，这不仅是必要的，而且是必须的。为了使企业品牌永葆青春，需要不停地“推陈出新”，从而为品牌注入新的活力。
●个性一致
品牌的个性就是产品的灵魂。如万宝路的个性是硬汉、力量、独立；白沙烟的个性则是轻灵、飘逸的；诺基亚的个性是比较人性化。品牌的个性一旦形成后，在传播过程中就会拥有经久不衰的独特魅力，在引起消费者的认同后便会形成持久的忠诚度。而品牌代言人的社会身份、年龄和外在风格也存在着很大的差异，而这种差异会造成品牌个性的差异。因此需要认真考量，品牌个性与代言人的个性是否一致。如果个性一致，那么品牌代言人就能形象地表达品牌的内涵和个性，使其得到广泛的传播。如果个性不一致，甚至相悖，那么就会弱化甚至损坏品牌的形象。例如，周杰伦，既代言雪碧又代言优乐美奶茶，同时还代言爱玛电动车，而这三种产品传达的个性风格却大相径庭，因此让人觉得莫名其妙。
明星选择代言品牌，应当遵守“十字规则”————匹配、可靠、精品、系统、保障！
原则一，相互匹配
明星与企业品牌之间要有一定的拟合度。这包括两层含义：一是明星个人的人气度要与品牌的影响力和号召力相互匹配。例如，姚明与可口可乐、周杰伦与中国移动、巩俐与欧莱雅。大牌明星一定要为那些知名企业和品牌代言，才能使双方的合作产业共赢的效果。如果大牌明星为毫不起眼的二三线品牌代言，那么对明星的个人形象就会产生极大的伤害，让人怀疑是利益驱使明星选择代言的。
再者是明星个人的气质要与品牌的内涵相互匹配。每个明星都有独具特色的魅力，每种品牌都希望能够通过明星代言来展现自己独特的内涵。如果让活力四射的演艺明星代言充满浪漫色彩的品牌，互不搭调的结果便可想而知。如2008年星光大道冠军张羽代言某抽油烟机品牌就有些让人摸不着头脑，一个稚气未脱的孩子怎么代言居家做饭的品牌类型？实在令人费解。而蒋雯丽代言欧派橱柜就很成功，因为蒋雯丽贤妻良母的个人形象与欧派“有家、有爱、有欧派”的品牌理念相得益彰，强化了蒋雯丽的个人形象，也对扩大欧派橱柜的知名度起到了良好的作用。
原则二，可靠
应选择那些口碑好、没有任何负面新闻、值得信赖的品牌，这一点对明星来说非常的重要。尽管明星也会借一些负面新闻进行炒作，但是从长远考虑，明星更要注重在公众面前塑造积极向上的正面形象。否则，公众就会随时质疑代言人的公信力。选择代言人的品牌多以B2C企业居多，这些产品与普通公众的接触非常密切，因而公众一旦发现问题并曝光，就会迅速发生连锁反应，也会使明星的个人形象一落千丈。如近年来食品行业成为公众焦点，曾经风光辉煌的三鹿集团因三聚氰胺事件而破产，这无疑会对代言该品牌的明星产生极大的负面影响。不仅当时的代言人受到指责，甚至五年前曾经代言过这一品牌的邓婕也被神通广大的网友“挖”了出来，遭到网友的强烈质疑。尽管邓婕一再强调自己的代言是在五年前，那时产品的质量并没有问题，但网友并不买账，甚至还有消费者要状告邓婕。而“聪明绝顶”的葛优选择代言的品牌则是在事件中表现良好的三元。所以明星在选择代言品牌时，一定要谨慎再谨慎，应尽量选择大品牌，避开那些容易陷入纠纷的行业。尤其在为食品代言时，更要加倍小心。
原则三，精品
要宁缺勿滥、少而精，这和明星拍片是一样的道理。不管一个明星有多少作品，一般观众只能记住三两部而已，所以代言品牌更要“把广告拍成精品”。如果大家因品牌广告而记住某位明星，那么对于代言的明星来说是一种骄傲。可是有些明星拍摄的代言广告粗制滥造，缺乏艺术性和欣赏性，产生的影响并不好。还有的明星代言两个甚至更多的品牌，那么他已经不是品牌代言人，而是一位广告明星。而且如果明星代言的广告太多，会被
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