人们自然地把自我概念作为象征。
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如今，年轻人不再喜欢认真喝酒。张裕非常敏锐地把握了这一变化，并根据市场开发了醉诗仙系列。
四、自我概念对消费行为的影响
自我概念作为影响个人行为的深层个性因素，也存在于消费者心理活动中，对消费者行为有着深远的影响。个人通常通过购买或消费来实现，以获得理想的自我或保持真实的自我。
根据以上，对自我概念的理解可以概括为以下几个方面。
(1)每个人都有自我概念；
(2)个体的自我概念对自己有价值；
(3)人们试图保持和强化自我概念，因为自我概念被赋予价值和重视；
(4)某些商品作为社会象征或符号，传达了所有者或用户的社会意义；
(5)商品作为社会象征或符号，包含和传达一定的意义，反过来也会影响一个人的物质、精神和社会自我；
由于上述原因，个人经常购买和消费一些商品或服务来维持或加强他们所追求的自我概念，并在这个过程中保持自我概念和商品的一致性，这是一个有意识和仔细考虑的过程。
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运用自我概念理论，可以清楚地解释消费者的购买动机和购买行为中的一些微妙现象，并揭示这些现象背后的深层原因。
大量的实践证明，消费者在购买商品时，不仅基于质量、价格、实用性能，而且以商品品牌特征是否符合自我概念作为一个重要的选择标准，即判断商品是否有助于让我成为我想象或期望成为的人，以及我希望别人如何看待我。如果你能从商品中找到与自我印象或评价（相似）一致的东西，消费者就会倾向于购买商品。例如，一个消费者认为非凡的气质、优雅的品味、高品味的欣赏品味，会喜欢那些新颖的风格、柔和的色调、优良的纹理、精致的工艺、独特的服装设计，而不喜欢流行、普遍、普遍的类型。因此，可以得出结论，消费者购买某一品牌的商品与他们的自我概念相对一致。深入研究消费者的自我概念可以进一步得出结论，消费者购买某种商品不仅是为了满足特定的物质需求或精神需求，而且也成为了维护和增强自我概念的意愿。
五、自我概念对生产者的启发
对于生产者来说，对消费者自我概念的研究对产品设计和销售起着重要的指导作用。例如，研究表明，消费者自我形象与商店形象的一致性在很大程度上影响了消费者对商店的忠诚度。
想一想
为什么打耳洞、穿孔或纹身会让人感到不舒服或痛苦，但有些人仍然这样做，这反映了人们的心理？
1.利用自我概念定位产品
营销人员应努力塑造产品形象，使其与目标消费者的自我概念一致。虽然每个人的自我概念都是独一无二的，但不同的个体之间也有共同或重叠的部分。例如，许多人认为自己是一个环保主义者，那些需要关心环境保护的公司和产品更有可能得到这些消费者的支持。例如，成立于20世纪80年代的美国服装品牌Eileen Fisher，在发展过程中，衍生出独特的公司文化：注重简单轮廓的服装设计，走在环保和可持续发展的前列，从不举办表演、员工持股、回收服装再销售等。
2.运用自我概念进行新产品研发
对于生产者来说，对消费者自我概念的研究对新产品的设计起着重要的指导作用。新产品的设计应符合消费者的特定自我概念，这意味着当现有产品不能与消费者的自我概念相匹配时，有必要设计和生产新产品。新产品不仅在质量、外观、性能上不同于旧产品，而且具有独特的个性和社会象征意义，可以反映消费者的自我形象，没有特定的产品。
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美国环保时尚品牌Eileen Fisher成为消费者展示自我概念的选择。
3.利用自我概念销售商品
在商品销售中，我们应该了解消费者的自我概念，告诉他们哪些商品与他们的自我形象一致，哪些商品不一致。向消费者推荐最能反映其形象特征的商品，可以有效地影响和引导消费者的购买行为。
4.利用自我概念进行广告宣传
由于消费者的自我概念与消费行为之间的联系，在制定广告策略时，广告信息应与广告说服者的自我概念一致。例如，将产品代言人的形象、产品或品牌形象与目标受众的自我概念相匹配，以促进广告的说服效果。
Nike经典的广告语言突出了年轻人的自我意识，强调了运动本身
需要注意的是，媒体宣传会对消费者的自我概念产生潜移默化的影响，尤其是宣传中的名人效应会对消费者自身的判断标准产生巨大的影响。因此，运营商在广告中需要坚持一定的伦理标准。比如有的化妆品过度宣传使用效果，误导消费者不惜一切代价追求美，追求极致；时尚行业过于推崇薄弱的模特和身体，
六大功能，不得不知道。
导读:作为目前活跃用户最多的自媒体平台，今日头条是新闻信息APP就连腾讯新闻这样的巨无霸也只能屈居第二！另外，最近头条动作不断，微头条功能先增加，启动加V认证并邀请各大咖啡开通，有向微博宣战的味道；接下来，5月8日，标题视频将不再占据文章数量。换句话说，标题号将能够无限期地发布视频，这也标志着标题短视频在未来爆发的能量不容低估！
对于大多数普通头条作者来说，今天头条的发展对每个人来说都是一个机遇。当然，要想做好一个平台，首先要了解他，了解他的优缺点，这样才能有针对性地创造！
今天，我们给大家着重说几个你一定要了解的头条号功能：
微头条
说白了就是今天头条上的微博功能。从今天头条最近频繁的布局来看，邀请明星入驻，粉丝达到一定水平。V，模式几乎与微博一致。但不同的是，标题注册有一定的门槛，所以文章的综合质量高于微博。此外，标题依赖于机器推荐。只要你的文章写得好，即使没有粉丝，你也可以获得巨大的沟通量，这与微博相比有很大的优势。此外，标题从长信息开始，用户的阅读习惯和深度会相对较好。与微博的热点不同，几乎所有的娱乐八卦都依赖于营销数字的炒作。
作为一个媒体平台，新信息不能在第一时间发布，竞争力会降低很多。微头条的推出是为了弥补这一不足，丰富产品内容。微博的优势在于新信息的及时性。随着微头条的推出，今天的头条正在逐步侵蚀微博市场。
最重要的是，微头条也会出现在信息流中，所以必须充分利用微头条的功能，这将对每个人的操作和吸粉都有很大的帮助！
自定义菜单
不得不说，这个功能是完全完整的COPY微信微信官方账号的自定义菜单。这个功能的开通没有门槛，新手号和老号都可以随时开通。通过这个功能细节，我们可以看到头条挑战微信官方账号的决心和信心。从创作者的角度来看，自定义菜单提高了头条的服务能力，方便用户快速获取更多关于头条的信息！
三、商品功能
这个功能非常之牛X，张先生在前一篇文章中也提到过，你可以直接将淘宝等第三方购物平台的链接放标题文章的内容中，通过文章中的链接直接跳转到第三方购物平台，促进电子商务的转型！
过去，当人们提到内容电子商务时，他们首先想到的可能是微信公众号的推文 微商城的组合。罗吉思维通过提供文化内容来销售书籍，赚了很多钱。然而，对于我们普通的自媒体、企业和个人来说，内容电子商务似乎遥不可及，但标题的商品功能使内容电子商务能够立即实现！
这个功能需要满足粉丝2000多个 头条指数600多个指数，不符合条件的朋友一定要加油！
张先生用一篇文章的数据分析，看看商品功能是否具有性价比：
下图中有四篇文章添加了商品。根据商品点击率最高的文章，点击率约为10.8%，号外相当于头条直通车，点击100元100篇文章(阅读)，乘以100.8%，也就是说，100元的投资大概会有11次商品点击，一次点击的平均成本在9元左右。因此，你可以考虑商品功能是否值得投资。！以上数据仅供参考！
当然，这里的数据并不适用于所有行业，因为文章的质量、商品属性、婴儿价格等都会影响平均点击成本。
4.双标题，这是头条的神级功能
该功能允许标题号在发布内容时设置两个不同的标题。在推荐过程中，推荐系统将根据用户的点击率数据选择效果较好的标题，以增加推荐量。效果较差的标题将在推荐过程中被淘汰，也就是说，该功能允许创作者有机会在文章标题和犯错误！但同样的开放条件也比较苛刻，粉丝数量超过2000；头条指数超过600；原创权限已开通！加油加油啊！
粉丝必见
设置“粉丝必见”的文章通过审核后，除被系统正常推荐外，还会在文章发布后的24小时内出现在头条号粉丝的推荐信息流中。
张先生用自己的语言解释说：富人会越富有，你的粉丝就越多，每次推送都会出现在每个人的信息流中，从而增加文章的点击量，然后促进头条新闻的二次推荐！
推荐诊断
该功能进一步提高了创作者对平台的理解，提高了创作者的创作能力，看图片是否很高！从封面设置、双标题设置、分类识别设置、用户反馈、早期推荐、读者阅读体验、推荐过程等维度分析哪些文章更受机器推荐！
作者：来斯
来源:张老师来斯来斯来斯:
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