——上海埃特公关咨询有限公司客户总监、网络公关总监纪寅（Jef Ji）
分析与反思
赞点
恰当的话题切入点。“剃须”并不是一个人们乐于讨论的话题。吉列的此次创意，将“剃须”与“性感”联系起来，变成大家津津乐道的话题。以广告来增加受众对产品的认识，告诉人们“剃须也可以由亲密的伴侣帮忙”等不同的方式。
利用代言人的反差成功“炒作”。高圆圆一直是“气质女神”，视频的突然出现引起了巨大的反差，受众的注意力不禁被广告吸引。此次传播选择具有话题性的代言人，通过在社交网站上发布性感视频，引起网友的热议和讨论，促进了品牌与受众之间的互动及媒体的主动关注和报道。
弹点
悬念广告是否有恶俗之感？无法衡量这种类似“炒作”的悬念广告能让受众有多少好感度，难免会有受众因自己的“注意力”被强行吸引而有所不满。因此，能否真正提升受众对品牌的好感度是一个问题。
参见“011Guy Cotton在线出海之旅”。
087自然之友褪色打印，阅后重生
标签协同创新、病毒内容
案例名称自然之友——阅后重生（公益类）
广告主自然之友
主创公司Cheil（杰尔）创意团队
获奖情况2014中国广告长城奖—互动创意类—铜奖
2014中国广告长城奖—创意视频—全场大奖
2014第九届中国4A金印奖—媒体金印奖-创新媒体类—铜奖
2014 ADSTARS釜山国际广告节—全场大奖
背景与挑战
在中国，随着信息技术日臻成熟，电子文档的生成、存储、传输也越来越普遍，但由于对传统“白纸黑字”的认同和依赖，人们始终无法将纸张“逐”出现代化办公室。
有资料显示，仅在中国，2014年用于造纸的木材就高达1000万立方米，这相当于10年生树木2亿棵！怎样做才能更好地减少浪费，实现有效用纸呢？
目标与洞察
在办公室里，超过60％的打印文件在阅读完的几天后即被丢弃，造成了大量的纸张浪费。人们也在尝试双面打印，或者缩小字号以减少纸张的浪费，但纸张为什么不能重复使用呢？
通过环保褪色墨水的灵感善用纸张、保护资源、减少浪费、有效用纸，从而激发公众的环保意识，呼唤每个人身体力行保护环境。
策略与创意
自然之友从孩子的褪色涂鸦上找到灵感，调整墨水的配方，制成可以匹配打印机的褪色墨盒，它可以像普通墨盒一样用在普通打印机上。褪色墨水中的特定化学成分会与空气产生反应，几天之后，使用褪色墨水打印的纸张将还原成干净的白纸，即可重新使用。
在执行过程方面，过去的环保宣传主要是提出口号，而这次的主要措施是实实在在的重用纸张。
执行与表现
创意团队找到褪色墨水的供应厂商，经过多次改良，制成可用于普通打印机的墨水。
当人们需要打印临时文件时，只要选择“褪色打印机”即可轻松实现。
褪色墨水中的特定化学成分会与空气产生反应，几天之后，使用褪色墨水打印的纸张将还原成干净的白纸，被重新使用。
用褪色墨水打印推广信件发给更多的人，让他们真正了解并使用褪色墨水。
效果与评价
“阅后重生”活动在社交媒体上吸引了超过22000人关注，并不断有企业表示出对此项目的兴趣，希望成为“绿色办公”的一员。
分析与反思
赞点
创意与执行的巧妙结合。这次的创意传播活动从孩子的褪色涂鸦中获得灵感，制作出了环保褪色墨水。该创意与每个人的工作息息相关，容易引起共鸣，进而引发公众在环保方面的反思。活动一方面运用环保褪色墨水的灵感，呼吁人们善用纸张、保护资源、减少浪费、有效用纸；另一方面呼唤每个人身体力行保护环境。
弹点
单一的网络视频形式缺乏互动，其影响力仅限于一种新奇的示范，难以促进行动的切实改变并产生持续的效果。
创新产品尚停留在实验和概念阶段，未能广泛联合厂商引发实质的社会性变革。
参见“003三星UHD TV难以置信的真实之美”。
088全家便利商店小小店长体验营
标签协同创新、事件营销
案例名称全家便利商店“小小店长体验营”
广告主全家便利商店
主创公司YouTube
获奖情况2014金投赏—媒体公司组-视频网站—全场大奖
背景与挑战
在台湾地区，便利店的发展已十分成熟，便利店也已然成为人们日常生活的一部分。面对日渐饱和的市场，全家便利店面临增长动力不足和18年来首见的月营收衰退境况。
目标与洞察
对于“萌”这个字，每个人都有不同的见解。全家便利商店发现，5至8岁的小朋友有一些共同的特点——装大人和无厘头的回答。一些对话在大人之间可能是非常无聊的，但小孩子以一种“小大人”的口吻做出回应，就会有一种有趣的氛围出现。全家便利商店希望通过此次创意传播活动，打造在消费者心中的“独特价值”，突出“全家”的概念。
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