据相关消息称，凯迪拉克的朋友圈广告是经过50多遍不停修改后的版本。按照创意和技术人员的工资算，两个月里连夜加班更改50多次出来的作品，“含金量”是朋友圈第一批广告里的创意成本之最。

　　从文案撰写、图片制作到展现形式、内容选择等，无一不流露出“风范”，完美地延续了品牌一贯的调性。

　　“第一次，与独具风范的你，在这里相遇。”从文字上看，显得更自然、更亲切，比之前宝马的“越是期待已久，悦是如期而至”感觉更走心。精致而有分寸，大气而不失平易近人，是以内容打动消费者的另一成功例子。

　　进入详情页之后，可以看到凯迪拉克既向历史与灵感致敬，又强调了品牌的梦想、使命和性能，颇具“风范”。

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　　案例6Nike Women：姐妹不止一面

　　Nike Women可能是目前所有朋友圈广告中，讨论声量最小最低调的。在微博搜索耐克（Nike）微信广告，只有几个用户提及，这可能是因为Nike此次投放覆盖的人群相对不大，而且微信广告链接过去的页面，右上角没有分享按钮。

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　　案例7万科周刊：生活要三好

　　万科是第一家发布朋友圈广告的房地产公司，万科周刊也是一家发布朋友圈广告的媒体。以温情路线进一步加深了万科在微信受众心目中的品牌印象。

　　文案中的“三好”是“三女子”的意思，代表着母亲、妻子和女儿，男人一生中最重要的三个女人，组成了“三好”房子。同时万科推出“好房子，好服务，好社区”的“三好”战略。用“三好”的概念，给你一个温暖的家。

　　案例8海飞丝：我不屑

　　海飞丝洗发水的广告以“不屑”为主题，配文案：“多数人在意的，可能是实力派不屑的；实力派不屑把时间用来抱怨；实力派不屑因规矩而畏首畏尾；实力派不屑其他人贴的标签；实力派不屑无谓的自我坚持；实力派不屑无知的讽刺嘲笑；实力派不屑半途推卸责任；不屑并非傲慢，而是源于自信。”广告漫画和文案比较亲民，迎合年轻人张扬个性的需求。

　　经过前几轮的朋友圈广告，朋友圈广告的热度在直线下降。宝洁这次的朋友圈广告，摒弃了之前几轮朋友圈广告的走心、温情路线，这是目前朋友圈广告中争议最大的一条广告。这一广告在朋友圈引起了网友的吐槽和恶搞，纷纷表示此广告太“low”，槽点变成了引发关注的亮点，引起了一定程度的传播效应。但带来的多是负面评价，不利于品牌后期的发展。

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　　案例9MISS Dior：优雅新篇，娜塔莉·波特曼主演

　　Dior作为最新投放微信的广告主，使用了全英文案，投放的地域应该集中在一、二线城市，投放的对象是女性用户。Dior朋友圈广告链接到一个视频播放页和氛围页组成的HTML5页面，目前视频播放次数为170万次。

　　迪奥的朋友圈广告是黑白色的影像风格、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、浪漫的爱情故事。原汁原味儿的英文广告词，不失品位，保持了迪奥“白富美”的优雅形象，与Miss Dior彰显的女性自由，赞颂敢于冒险、追求未来的自由性情相吻合。这些元素让Dior有别于其他的朋友圈广告，显得与众不同。

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　　案例10奥妙：因为有你，爱就无渍

　　在临近母亲节时，奥妙借势登录微信朋友圈。点开推广链接，动人的音乐响起，出现奥妙以问答形式录制的一段采访。

　　奥妙的H5页面做得很精致，以一则催泪视频外加“没有你，我只是个脏小孩”以及“你知道这些年来妈妈帮你洗了多少脏衣服吗？”催泪台词，奥妙巧妙地将温馨的舆论环境中营造感恩的氛围。把网友引向“为妈妈洗一次衣服”的选择，点击后进入其京东网店，购买流程也内嵌在微信中实现，整个过程体验比较顺畅。

　　在此之后短短不到两个月，奥妙在朋友圈进行第二轮投放，依然把握了这种氛围，关注孩子的教育问题！两次广告视频，甚至没有提到产品，却把产品的功能表达得很清楚。

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　　案例11京东：我变了？我没变。

　　京东成立12周年，在“6·18”预热阶段，京东围绕“初心不变”的主题，携手李娜、谢霆锋、刘强东，进行了一次关于“变与不变”的心灵对话。

　　谢霆锋：有人说我变了，变得不再叛逆，变得褪尽锋芒，变得被时间抹去棱角，我变了？我没变，初心，未曾改变！12年，从心出征，京东12年。

　　李娜：有人说我变了，变得平顺温和，变得失去“娜喊”，变得不与这个世界争吵，我变了？我没变，初心，未曾改变！12年，从心出征，京东12年。

　　刘强东：有人说我变了，变得冒犯传统，变得异常强硬，变得把坚持成为固执，我变了？我没变，初心，未曾改变！12年，从心出征，京东12年。

　　三人分别根据自己的人生轨迹录制了一段自己心路的短片，来折射京东12年的变与不变。通过与用户沟通，引发精神层面的共鸣，文艺范儿十足，既提升了京东的品牌格调，又十分走心。

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　　案例12黄晓明：《何以笙箫默》献给长情的你

　　“我的电影《何以笙萧默》，献给长情的

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