就将进入重要的款式设计。目前，主流的款式设计有以下几种。

　　1.天地盒

　　天地盒是最常见的外包装设计。天地盒就是上盖与下盒分开，需要取出产品时，只需直接打开盖子即可。我们常见的手机、电子产品、生活用品等，多数采用这种包装模式。它的特点在于简洁、大方，同时成本较低。

　　2.蛋糕盒

　　蛋糕盒也是较为常见的外包装设计款式。蛋糕盒，顾名思义，就是款式像装蛋糕的盒子，如食品或有一定厚度的产品，多采用这种包装款式。这类产品一般来说不方便抽取，需要完整解开包装后才能打开。

　　3.首饰盒

　　还有一类产品，其包装采用首饰盒款式。这种款式类似打开蚌取珍珠一样，上盖是用掀起的方式打开。通常，这种包装适合于首饰和其他较为精美的时尚礼品，如戒指、手表等。同时，这类盒子也是非常漂亮的艺术品，但工艺较多，成本较高。

　　4.抽屉盒

　　抽屉盒也是最为常见的一种外包装款式。这种款式，主要呈现扁平化的特点，打开一端将产品取出。因此，呈现偏平化特点的产品最适合这类包装，如面膜、信纸等。

　　这四类款式是目前最为常见的款式，除此之外还有纸袋、悬挂盒等。这两类款式，通常用于具有较为特别的产品，甚至还带有镂空元素，看起来更为新颖，我们可以根据自己产品的特点，选择相关设计。

　　2.2.4 色调、材质

　　从苹果、小米开始，很多产品的外包装材质都开始采用卡纸进行包装。这种材质具有很强的塑形性，同时光泽更为舒适，于是，越来越多的产品都加入到了“卡纸”的阵营中。甚至，越来越多的化妆品外包装也采取了这种形式。

　　目前，微商最为保险的方式就是用卡纸进行设计。除此之外，铜版纸、涂布纸、布纹纸、胶版纸、硫酸纸等，也都是较为常见的材质。具体使用什么材质，需要根据具体产品的定位来确定。例如，我们的产品为手工工艺，那么硫酸纸不失为一种很好的方法，它的颜色选择很多，也适合手工书写文字，看起来更具创意。

　　外包装的颜色要尽可能结合产品本身。侧重女性的产品，色彩应以暖色为主；侧重青年学生的产品，不妨使用高反差对比色；而对于成熟男性的产品，黑、白、灰、米显然是最安全的。

　　同时，我们还要结合LOGO，对色调进行进一步微调。通常来说，包装盒的色彩，应当与LOGO的色彩反差较大，这样才能凸显LOGO。尤其是在品牌刚刚进入市场之时，尽可能凸显LOGO才能让品牌的吸引力大为提升。

　　2.2.5 字体

　　包装盒上必然会出现品牌名称、推介语等，所以，对于字体和排版同样不可忽视。

　　通常来说，对于外包装的字体和排版，我们应当遵循这样的原则。

　　1.字体不可过多

　　有的品牌在设计文字时，刻意采用多种字体混搭的形式，但是这种模式很容易让用户产生视觉疲劳，并不愿意认真阅读。所以，对于字体的设计，通常品名标识为一种，简单的宣传语为一种，以不超过3种字体为宜。

　　2.字不可过多

　　从苹果开始，简约化设计已经成为主流，过去外包装上那种密密麻麻的简介，已经完全落伍。过于想要在外包装上通过文字描述产品，反而会给品牌带来“山寨”的印象——众所周知，只有山寨产品，才喜欢写下很多夸张的宣传文案。

　　潮流化的外包装应当干净、整洁，一家企业名称、LOGO、一句文化标签，足以大大提升品牌的“格调”，如图2-8所示，其产品外观就设计得非常整洁。如今，这种简约的潮流几乎渗透到了所有领域，并建立了全新的用户审美体系，所以我们应当遵循。

　　图2-8 潮流化的产品外观设计

　　需要特别强调的是，随着中国知识产权保护不断提升，如今很多字体都需要付费使用。在敲定字体之前，应当先确认该字体的版权方属于哪家公司，是免费还是收费，避免产品正式推出到市场后却受到版权方的投诉，既对知识产权造成破坏，也给品牌带来一系列不必要的诉讼开支。

　　2.2.6 内部结构

　　品牌包装的最后一个细节就是内部结构。所谓内部结构，就是指从打开包装到取出产品的整个过程。很多人曾经都有这样的记忆：一袋方便面就在眼前，却始终无法撕开；终于打开外包装，调料包又让人犯难，始终不能顺利打开。

　　这种情况是所有微商品牌一定要避免的。我们要做到开箱设计顺滑流畅，尽可能避免客户需要再借助其他工具打开。因为每增加一次工序，就是挑战客户的一次耐心。让客户可以顺畅地取出产品，是非常有必要的。

　　同时，为了增加客户“拆箱”的仪式感，不妨在外包装的小细节上做点“小手脚”，如在产品上覆盖一层薄薄的贴纸，客户需要撕开后才能取出。这种过程，就像买车解开方向盘上的车标一样，既充满了仪式感，也让客户感受到了品牌的工匠精神，更加提升整个包装对于品牌带来的文化特质！

　　2.3 微商金牌文案是怎样练成的

　　文案，这是产品宣传推广时的重要手段，无论我们微商产品的投放渠道是微博、微信、QQ群还是论坛，都不能缺少文案。

　　可以说，一个品牌想要打开市场，文案几乎起到了决定性的作用，尤其当客户还没有体验过我们的产品之时。就像近年来突然走俏的能量型食品士力架，“做回自己，士力架，真来劲！”简单的几个字，配合精彩有趣的画面，立刻让士力架的形象生动饱满。

　　微商想要迅速点燃朋友圈，就必须创造出

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