GO都有一个特点：充满颠覆性。在此之前，同类产品中没有品牌使用缺角苹果、对勾的图案进行LOGO设计。所以，要想让LOGO脱颖而出，显示出自己的特色，而不是模仿或抄袭，那么就必须敢于创新，进行颠覆性尝试。因此，设计师就必须打破惯例，敢于冒风险，从不同风格中不断挑选，直到发现真正新颖的LOGO组合。

　　4.简洁明了

　　可以看到，苹果、耐克的LOGO设计都非常简洁明了，没有太多花哨的内容。但正是这种简洁的设计，让它们成为世界上认知度最高的LOGO。在构思LOGO之前，设计师就应当建立这样的思维：越是简单，越是让人眼前一亮。也许初稿之时，LOGO相对复杂，但最终呈现的版本，一定是简洁明了的，大胆砍去那些不必要的元素非常重要。

　　5.慎用特殊效果

　　多数专业设计软件，如Adobe Illustrator、Freehand、Photoshop都带有大量的特殊效果，可以给画面带来不一样的特点。但是我们不要因此就给LOGO叠加太多的特殊效果，从而导致LOGO过于复杂，一方面不利于客户记忆，另一方面在印刷时也会出现不可想象的误差，导致LOGO与设计图大相径庭。

　　最后需要特别提醒的是，LOGO的设计并不是一蹴而就的，有时候设计师需要设计多达几十张的草图，最终才能找到思路。一旦跳过草图设计，那么必然会影响到最终效果。一位优秀的设计师在初期工作上花费的时间比接下来的任何一个步骤都要多。

　　2.1.4 产品文案设计

　　任何一个品牌都不能缺少产品文案。产品文案的目的就是通过图文结合的方式告诉客户：我们的产品优势是什么、我们的产品特质是什么、我们会给客户带来什么。这构成了产品文案的三原则。

　　优秀的文案会立刻吸引客户的目光，甚至是直接产生购买冲动。如图2-5所示，苹果产品的文案设计，情感非常强烈，尤其是下面一行灰字，简单几十个字，却让苹果的各种特点得到了淋漓尽致的展现。

　　双核、全景照片、1080P、Siri……这样的产品文案使iPhone所有特质都跃然于纸上，客户自然产生强烈的购买欲望。而苹果的产品文案，也恰恰契合了三原则——双核的超高硬件组合；全景照片、高清视频、Siri语音；稳定的性能、过硬的拍摄、便捷的语音互动。所以，我们得到了这样的结论：这是一部精彩的手机！

　　图2-5 苹果产品文案设计

　　只要把握好这3个原则，无论我们的产品是什么，文案设计必然呈现出令人眼前一亮的特质。

　　2.2 产品品牌包装如何做

　　俗话说，人靠衣装马靠鞍。产品也是如此，需要通过包装展现出其特质和品牌的形象。2017年的一则互联网趣闻，即国内某知名椰汁，曾经口碑非常高，然而新款出现后网友们却发现：包装赫然走山寨风路线，各种低俗宣传语印刷在包装盒上，结果成了网友们的笑话。众多网友表示：再也不会购买这款产品了！

　　千万不可忽视产品品牌包装，但只要遵循一定的美学进行设计，一款精美的外包装就会脱颖而出。

　　2.2.1 设计风格

　　对于包装的设计风格，我们需要根据品牌文化的特质入手。倘若产品多为潮流时尚用品，那么包装设计应当凸显年轻化的特点，线条、悬浮色块是非常好的设计思路。图2-6中的包装就非常简洁时尚；而对于针对成熟男性的产品包装，则应当注重大方、简洁，文字、色彩并不多，却能勾勒出男性的阳刚之美。

　　图2-6 较为流行的包装风格

　　从近年来的潮流来看，简洁、素雅成为主流，带有强烈的小清新风格。这种风格看上去大方、干净，给人带来舒适的感受。所以，在设计外包装时，应当注重做减法，而不要用太多的元素堆砌。

　　在过去的某段时间，中国的外包装比较流行大红、大绿的风格，但在微商领域不一定行得通。因为选择微商购物的多是年轻人，他们更注重时尚潮流，倘若不喜欢某款产品的外包装，那么这款产品也不会被加入购物车。

　　只有先确立设计风格，我们才能建立统一的审美体系，从而做好配色、款式、字体等方面的准备。在开始设计包装时，一定要多尝试、多听取意见，最忌讳的就是盲目做决定，结果到最后成品之时却发现问题颇多，然后再推倒重来，耽误很多时间。

　　2.2.2 实用需求

　　除了美感，外包装还有一个重要的功能：实用、便捷。我们都曾见过这样一种包装盒：它看起来并不规则，或是三角形，或是金字塔形，看起来非常新颖、独特，但市场推出后反响并不好。这是因为这类过于怪异的设计，有时候存在取出较为麻烦、存放非常不便的情况。所以尽管它们极具艺术感，却并没有受到消费者的青睐。

　　外包装的核心需求：容易装箱、容易保存、不易破损，如图2-7所示。即便我们真的想在外形上进行创造，也必须严格遵循这3个原则。这就是为什么几乎我们所见到的产品，外包装都是平板包装的原因。异形包装，不仅增加了成本，更造成了重复包装和不必要的空间浪费。

　　图2-7 外包装设计的三原则

　　同时，过于复杂的包装，也不是目前的主流方式。过去一些产品包装通常会采取一层套一层的方式，看起来似乎提升了“格调”，但却给客户带来了非常多的麻烦。倘若设计没有足够的亮点，或是产品本身不存在太多的神秘感与科技感，如大众消费的食品等，那么就尽可能杜绝这种设计。

　　2.2.3 款式

　　有了设计风格、使用需求的思路，接下来，

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