助”，包括谢娜、吴奇隆、Angelababy在内的名人发布了超过90条参与活动的微博。

　　此外，明星们自行延展的话题也获得了极高的支持。张歆艺创建的“#欠自己的旅行#”微博话题，吸引了超过165万网友参与讨论；郭碧婷发起的“#带着闺蜜去旅行#”、冯绍峰发起的“#回古代旅行#”、许茹芸发起的“#带着爸妈去旅行#”等话题，成功地将名人的自身影响力和活动的延伸创意叠加起来。

　　效果与评价

　　在整个活动期间，参与者共发出了近1亿条原创微博，形成了3亿人次的互动，吸引了7000万用户参与，相当于每秒有18.9条原创微博发出，形成110次用户互动，分享的原创旅游图片超过2000万张。这样的统计数据也表明，“带着微博去旅行”是目前唯一能与“春晚吐槽”相媲美的非用户自发活动。活动结束于2014年10月9日，在近3个月里，活动覆盖了超过100个目的地。

　　新浪微博相关负责人表示，“带着微博去旅行”活动以便捷的参与方式、丰富的奖品激励、明星的倾情加盟、世界各地风光的汇聚，以及微博上近1.5亿的月活跃用户，激发了受众巨大的旅游热情。

　　分析与反思

　　赞点

　　大数据精准营销成爆点。通过“带着微博去旅行”这个活动，新浪微博不但不用“抢粉”，反而让用户主动参与，而这些都依托于新浪微博在各领域大量的UGC内容积累和对用户行为习惯的大数据进行分析的结果。新浪微博运营5年后，逐渐走向成熟，开始深耕各垂直领域并逐步发力。

　　活动规则自然、友好，品牌软性植入。“带着微博去旅行”没有难懂复杂的活动规则，只要求参与者在活动期间，在发布的微博中加上“#带着微博去旅行#”字样，不必关注任何品牌，也不用转发或者评论。用户参与活动时，既不会在自己的账号下同步出现任何广告，也不需要去热门商圈当众扫描二维码，这种自然、友好的参与方式为参加者减少了很多不必要的烦恼。

　　联手加大投入，互惠互利。与大量的商家进行友好合作，让他们提供礼物、优惠来吸引大众参与，同时给商家创造一个集中、有力、低成本的平台进行营销活动，达到“三赢”的结果。

　　弹点

　　活动覆盖范围窄。在外国，新浪微博的使用量远远不及Facebook、Twitter等社交平台普及，所以，即使“带着微博去旅行”广受欢迎，其效果也只局限在国内，没有更广泛的覆盖。

　　宣传不足。作为新浪微博的一项大型品牌活动，“带着微博去旅行”在宣传上的力度并不足够。2014年的活动，除了一段15秒的视频作为宣传外，没有其他宣传方式。对于不常使用新浪微博的用户，以及未曾接触新浪微博的人群，就缺少了接收此次活动信息的渠道。

　　新浪微博是一个由新浪网推出的，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或者做成一张图片，通过电脑或手机随时随地展现给朋友，与朋友分享、讨论。2014年3月27日，新浪微博正式更名为“微博”。拿掉“新浪”两个字之后的“微博”在架构上成为独立的公司，与新浪网一起构成新浪公司的重要两级。微博于2014年4月17日在美国纳斯达克正式挂牌上市。

　　042新浪微博让红包飞

　　标签社交网络

　　案例名称让红包飞

　　广告主新浪微博

　　主创公司新浪微博

　　获奖情况2014金投赏—媒体公司组—社会化媒体—金奖

　　背景与挑战

　　新浪微博的“让红包飞”活动自2011年开展以来，到2014年已经成功举办了4次。春节送红包是中国人的传统习俗，红包不仅代表着祝福，也代表着对新年的期盼。

　　微博让个人和企业都开始思考新的传播方式所带来的改变和可能性，同时为支付宝、余额宝等网络金融提供了极大的机会。

　　在现在看来，微博已经没有刚出现时那么重要和巨大的影响力了。微信的出现，又一次令数字化时代产生了质的变化，用户流向微信是微博面临的一个巨大的难题。

　　目标与洞察

　　抢占巨大的传统互联网市场和移动互联网市场。“让红包飞”只是新浪微博针对广大中国网民的一个营销手段，未来肯定会出现更多的活动或广告，为新浪微博抢占更多的市场份额。

　　建立品牌归属感。在这个环境快速变化的时代，如果不能保持创新和优化，当初成功的因素很可能会在他日变成弱点。所以，“让红包飞”这个活动可以让用户更记得品牌，为品牌树立形象提供一个很好的机会。

　　重新激活用户。“让红包飞”作为微博推广多年的一个品牌活动，能起到重新激活用户的作用，为微博继续保持热度提供支持。

　　策略与创意

　　可以说，“让红包飞”的成功离不开对中国人传统心态的把握和与热点话题的配合。中国人过年讲究喜庆，传统习俗中的“红包”是最能引发情感共鸣的。此次活动以“红包”作为主题，容易引发网友的注意力和参与热情。即便不能获奖，向好友散发一些虚拟红包图个喜气，作为祝福和沟通方式，也会让人有很大的参与兴趣。

　　从2011年到2014年，“让红包飞”已经成功举办4次，每次都紧扣大众关心的事情。例如，2011年是“微博奇迹年”，活动顺势举办。2014年，微博热度下降，但是配合近年网友爱“吐槽”的特点，联合央视举办“2014聊#春晚#领红包”活动，让网友在新

　　以上就是小编为大家介绍的作为祝福和沟通方式的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司

　　本文标题：作为祝福和沟通方式　　地址：/ziliao/1191.html