讨论量达110.5万，微博转发量截至2014年7月11日已经超过6万次。央视对“倒立男孩”的专访也使这次营销活动的影响扩大到了主流媒体和电视这一传统媒体上。

　　此次营销活动不仅帮助了“倒立男孩”，扩大后的慈善活动也帮助了很多白内障患者和其他残疾人。这些成果在中国消费者心目中树立了三星的慈善形象，达到了营销的目的。

　　分析与反思

　　赞点

　　强大的感染力形成病毒传播。优秀的企业形象广告不仅需要找到与社会发展进程相符且能引起共鸣的话题内容，更重要的是将好的创意落到实处，真正实现执行。因为只有真实而感人的行为才具有强大的传播力和感染力，才能形成强大而持久的病毒营销。同时，整个营销活动中并没有使用煽情的制作手法，以真挚而不浮夸的情感表达方式，通过简单的镜头记录主人公的真实生活。

　　独特的视点与创意。从情感的表达来看，这套广告的创意确实很特别，两段视频都从受助者的主观镜头出发，用切身感受讲述故事，观众可以通过受助者的主观视角来体会他们的艰难。从拍摄手法上看，影片《倒立男孩》中的影像多为倒置，在市场上是一种全新的尝试。

　　重视品牌价值。三星这种重视品牌价值，并结合中国道德传统而打造的营销活动是其在中国实现本土化的重要一步。消费者对待品牌和产品，往往采用的是理性决策、感性消费的方式。三星旗下所有的产品及配套服务都是基于对品牌的理性引导，但是真正给予品牌力量的却是品牌魅力的逐渐累积。这套品牌宣传片，无论是形式还是内容，也许可以为大企业在品牌形象、公益广告等领域提供借鉴，也许可以让企业主也思考一下，企业广告除了紧盯自身优势之外，能否抬头看看整个社会，想想企业能为社会做些什么。

　　弹点

　　平台单一。此次营销活动还是仅仅停留在社交媒体等新媒体上。如此公益性强的营销活动在得到央视的注意之后，应积极扩展在传统媒体的传播，实现全媒体平台的营销，取得更大的影响力。

　　参见“003三星UHD TV难以置信的真实之美”。

　　067麦当劳Its Good to Get Together

　　标签社交网络、病毒内容

　　案例名称Its Good to Get Together（让我们“好”在一起）

　　广告主麦当劳中国

　　主创公司TBWA（中国上海）

　　获奖情况2014金投赏—代理公司组-创意服务—整合服务—金奖

　　背景与挑战

　　作为全球知名的快餐企业，麦当劳在中国也取得了相当大的成功。麦当劳和百胜餐饮集团占领了中国快餐市场绝大部分的份额，二者在产品门类和餐厅理念上同质化倾向越来越严重，很难做到具有独特性的区分。

　　麦当劳认识到，所有快餐企业在中国面临的另外一个挑战是中国消费者日益倾向将其产品定义为“垃圾食品”，这也造成了门店销量的不断下滑。

　　目标与洞察

　　对麦当劳来说，目前最重要的目标就是重塑品牌形象，展开整合的、全新的品牌宣传活动，通过这种方式从品牌特色上与竞争者区分，同时淡化“快餐”的定位以促进门店的销售。

　　麦当劳发现，在生活节奏不断加快的今天，城市中的人们越来越忙碌，真实的人与人的交流时间被不断压缩，甚至不断被社交媒体上的虚拟互动所取代。麦当劳认识到，应该重新塑造人们对麦当劳品牌的认识——麦当劳不仅是提供优质食物的地方，也是人与人之间真实交流的场所。

　　策略与创意

　　为了树立全新的品牌影响，麦当劳开始了全媒体的整合营销传播，整合传统媒体与新媒体，也整合线上和线下。

　　创作以情感为导向的广告，清晰描绘“憧憬未来的毕业生”、“在外打工的年轻人”、“寻找幸福的青年们”、“准备结婚的情侣们”、“供养家庭的爸爸”、“关爱孩子的妈妈”等人群，引起受众共鸣，最终引发病毒式的传播和互动。

　　执行与表现

　　在新浪微博发起“#让我们好在一起#”话题，为活动造势。

　　在腾讯微博官方账号发布推广博文。

　　利用平面媒体，在《每日新报》上发布广告预告。

　　投放广告片。

　　在优酷网发起视频话题“#让我们好在一起#”，继续增加播放量。

　　“让我们好在一起”合集

　　“被特许人”篇

　　“供应商”篇

　　与百度合作，通过对百度平台的海量数据进行分析，描绘“憧憬未来的毕业生”、“在外打工的年轻人”、“寻找幸福的青年”、“准备结婚的情侣”、“供养家庭的爸爸”、“关爱孩子的妈妈”等6类人群，结合他们的搜索行为标签，共同打造“城市森林我们在一起”百度知道专题，以专题数据发布的形式引起网友对于城市中千百万和自己一样的伙伴的关注，引导受众寻找同类，引发共鸣。借助百度平台的“一夜成名”产品进行全面推广，买断百度站内全部37个广告位资源，包括搜索、知道、视频、贴吧等全平台资源联动。

　　位于广州的全球首家EATERY旗舰餐厅正式亮相。

　　邀请消费者在麦当劳活动网站分享属于自己的“好在一起”重要时刻。

　　效果与评价

　　广告宣传达到了很好的效果，在百度贴吧、社交媒体和视频门户网站都引起了巨大的关注和讨论。在讨论中可以发现，消费者通过此次营销传播活动，提高了对麦当劳的认知

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