广大球迷在看球期间的外卖需求激增，手机百度借此机会推出外卖功能，正好顺应了用户的需求。

　　弹点

　　用户容易流失。“刷脸吃饭”是短期时效性活动，而面对市场上“饿了么”“淘点点”这样依托支付宝等支付平台的竞争对手，百度外卖要想长期留住用户，还需要给用户提供大量的餐馆选择和大幅度的优惠等。

　　“刷脸吃饭”话题的两面性。“刷脸吃饭”虽然卖点新鲜，但是涉及长相这种触及自尊心的问题，容易被一部分长相不佳的消费者厌恶。

　　单一媒体风险大。只利用百度自己的资源传播，其传播范围毕竟有限，“刷脸吃饭”这一精彩的活动实际上并没有充分发挥出它的潜能。

　　图像识别技术与人脸识别技术：“刷脸”需要使用图像识别和人脸识别两项技术，后者是前者的分支。为此，百度专门研发了用于图像识别的深度学习网络，尤其是卷积神经网络，这也是“百度大脑”的重要组成部分。百度的图像识别技术结合深度神经网络，通过对图像像素级的分析和运算，已经实现了世界领先的识别精度和覆盖率。“刷脸吃饭”活动是将图像识别技术和人脸识别技术相结合，首先识别是否是人脸，然后通过人脸识别技术对五官进行分析，结合百度移动搜索的大量数据进行比对、分析、判断，最终给出容貌分值。

　　参见“013可口可乐‘可口可乐那些事儿’趣味问答”。

　　025手机百度“让每一分都有意义”高考项目

　　标签移动搜索、大数据

　　案例名称手机百度“让每一分都有意义”高考项目

　　广告主百度

　　主创公司昌荣传媒有限公司

　　获奖情况2014中国广告艾菲奖—短效传播类—金奖、评委会推荐全场大奖

　　背景与挑战

　　市场竞争激烈，2013年年底，中国互联网三大巨头中的阿里和腾讯正式打响了移动端争夺战。相较之下，百度这个老大哥显得过于沉寂。百度急需以领先的技术开发出能够满足刚性需求的产品，获取移动入口流量，培养用户并占领未来移动搜索市场。

　　目标与洞察

　　扩大移动用户份额，占领未来移动搜索市场，增殖并巩固用户，增加“手机百度”App的下载量。

　　高考结果受考试分数、志愿填报、报考信息三大因素左右，而且每年都有大量高分考生由于信息闭塞、志愿扎堆而无辜落榜，所以，考生报考难题需要有效的信息整合来解决。

　　策略与创意

　　话题预热：制造话题，唤醒公众的高考记忆，利用病毒视频及平面创意在网上进行宣传。

　　迎合目标群体需求：手机百度开发了此次活动的HTML5页面——“高校热力图”，并在高考填报志愿时在手机百度客户端上线，迎合考生需求。

　　突显权威性与公益性：借势央视等权威媒体及门户类、专业类网站的软文宣传此次活动。

　　执行与表现

　　1．准备阶段

　　2013年高考之后，百度发现了广大考生在填报志愿时信息获取渠道受限这一问题，便开始筹划利用大数据做出一款帮助2014年高考考生选择志愿的产品。

　　2．预热和活动阶段

　　在2014年考前推出《手机百度2014高考蓝皮书》，发布了一系列专业数据，并于6月高考成绩公布之后在新浪微博、腾讯网等网络平台上传播病毒视频、平面创意，引爆话题。

　　考生用手机百度搜索“高考”、“高校热力图”等与高考和产品相关的信息，手机百度便会自动进入“高校热力图”活动页面，考生输入自己的准考证号或分数即可进行查询。查询内容包括各高校的信息、分数分布状况、热门专业等，数据动态更新，并根据考生的具体情况提供报考建议。

　　3．媒体报道阶段

　　策划《东方时空》专题报道，用新闻的形式，借助央视的权威形象和全息影像的科技感，提升了产品的可靠性与权威性，同时也表达出了百度对高考、对考生的态度，塑造了品牌的公益形象，并辅以微信自媒体、门户类（新浪、网易、腾讯、凤凰等）网站、专业类（比特网、DoNews、环球网）网站和新闻类（新华网、中华网等）网站的公关软文同步报道。

　　效果与评价

　　“高校热力图”PV超过160万；“高考”百度指数较2013年提升了3倍，“百度”百度指数上涨40％，“手机百度”百度指数上涨31％。

　　包括央视在内，数十家传统媒体进行了主动采访，覆盖1.2亿目标群体；15家微信自媒体进行报道，覆盖群体超过900万。

　　病毒视频得到优酷网、土豆网、爱奇艺、CNTV等多家视频网站的首页推荐，播放量累计超过1200万次。相关微博阅读量900万次，转发、评论18万次，并有50余家媒体的官微转发，覆盖2亿人次。

　　分析与反思

　　赞点

　　从“有用性”出发解决实际问题。能赢得公众喝彩的不一定是好的创意，好的创意最终还是要落实在实用性上。百度的“高校热力图”为千万考生的志愿报考提供了重要的参考信息。

　　发掘自身优势，整合出新。百度作为国内最大的搜索引擎，很好地发挥了其大数据这个最重要的优势资源的潜在价值。

　　热点结合。短效传播类项目的成功多需要结合时事，考虑到受众的需求。百度的“高考热力图”项目，结合每年的高考志愿填报难题，切实站在考生的角度，考虑考生的需求。

　　整合新媒体的时效性和传?

　　以上就是小编为大家介绍的结合每年的高考志愿填报难题的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注上海危机公关公司

　　本文标题：结合每年的高考志愿填报难题　　地址：/ziliao/1049.html