“三辰卡通”品牌的开发与市场效益(14)

　　成立于1996年7月的三辰卡通集团，随着它制作了1200多集卡通片《蓝猫淘气3000问》，并在中央电视台、香港亚洲电视台、台湾东森卫星电视网等1020家电视台先后播出后，主人公“蓝猫”和“淘气”走进了千千万万孩子的心中。预计该片将制作3000集，如果电视台每天播出一集，可以连续播出近八年，陪伴一代孩子的成长。

　　该集团目前已拥有中国文化产业领域的多个“第一”和“最大”：中国第一儿童卡通形象品牌，中国儿童消费品形象第一品牌，中国最大的正版音像制品及电子出版物发行商，中国第一个集音像、电子出版物总批发和全国连锁租赁资格于一身的大型文化和教育企业，还建有中国内地及港澳台地区最大的儿童消费品生产加工体系和特许专卖网络。

　　三辰卡通集团以儿童娱乐产品——卡通片的开发为核心，以“蓝猫”形象为健康、科学、活泼的系列化儿童产品的品牌，从卡通产品开始，一路延伸到“蓝猫”玩具、“蓝猫”饮品，以及“蓝猫”的保健品、卡通服饰、卡通日用化学品、童车、鞋业和袜业、钟表、食品、主题公园等领域。

　　2003年8月7日，蓝猫与国内最大的果汁饮料企业汇源集团，正式签约成立蓝猫淘气饮品公司，新公司中汇源占51％股份。同日，全国安全饮品管理办公室主任宣布由两家企业联手推出的饮料“咕噜噜”获得全国安全饮品001号认证。这家新饮品公司的CEO周岩女士表示：两大集团联手，不仅仅是集团的联手，而且是两个行业的大跨度联盟，其核心是解释“产业文化化”和“文化产业化”的经营新概念。汇源公司董事长朱新礼高兴地说：“对于我们的合作，汇源有几个优势：原料优势、规模优势、技术优势、品牌优势、网络优势，再加上蓝猫淘气文化产业的融入。大家都知道现在的消费者追求的不光是物质的享受，更是一种精神享受。包括儿童，包括每一个消费者，至于汇源的这个新产品，是实实在在的一种物质享受，我们通过与蓝猫淘气卡通片的合作，把它融入一种文化，这种文化就是一种生命力，这种生命力就在于品牌的灵魂。”(15)

　　2004年夏天，一个由1000家加盟店组成、覆盖全国少年儿童图书营销网络的“蓝猫快乐书屋”在上海书展亮相，它由多家出版社与加盟连锁店直接组成，形成少年儿童图书的“直销模式”，所销售的图书以原创为主，覆盖了市场上60％的少儿图书。

　　如今三辰卡通的产业集群包括：北京三辰蓝猫玩具有限公司、北京蓝猫淘气饮品营销有限公司、北京蓝猫保健品开发有限公司、上海三辰卡通服饰有限公司、上海三辰卡通日化用品有限公司、上海蓝猫袜业有限公司、上海永久蓝猫童车合作项目、香港新创意企业集团、温州蓝猫鞋业有限责任公司、汕头三辰蓝猫产品发展有限公司、深圳蓝猫钟表有限公司、长沙蓝猫食品有限公司、武汉三九蓝猫食品有限公司、蓝猫主题公园开发有限公司等。

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　　2.2.3民族文化品牌与国际文化品牌

　　严格地说，任何文化都具有一定的民族性，任何文化产品都是民族文化产品，因而文化品牌从某种意义上说，实际上都是指民族文化品牌。

　　世界文化已经步入了一个产业化的时代，这是“全球化”发展的必然。全球化给文化带来的双向效应，一方面是文化的趋同性，另一方面则是文化的差异性和多样性。虽然强势文化在全世界的传播，通常意义上总是影响着弱势文化的发展，但有时也会出现逆向运转的现象。19世纪末，当西方人乃至东方人更有理由相信，西方文明的先进性注定了全球在文化上将会是一体化的时候，从20世纪末开始，世界却呈现出文化价值观的大分裂而不是世人所预计的一体化。进入21世纪，世界上所发生的重大事件无一不是对全球一体化的强烈反抗。所谓强势文化的穿透力和垄断力在种种冲击下已渐现颓相。

　　从大环境看，经过19世纪、20世纪西方文化对东方的大规模输出之后，重新获得政治独立和经济独立的国家和地区正随时代的发展努力从传统文化根源中去寻找自己现代化的起点。技术的普及和经济的发展，让各国获得了确认本土文化价值的能力。在印度，出现了用印度教的精神作为建立现代化印度的呼声；在东亚，儒家伦理思想所代表的东亚文化的影响力迅速复苏。

　　第二次世界大战之后的半个世纪里，非西洋文化世界中为何只有这些国家和地区取得了骄人的成绩？究其根本，就在于它们同属儒文化圈，这一文化资源优势是其他地区不具备的。但是，在中国崛起之前，儒文化对东亚经济体的价值主要在于自我完善能力和对强势文化的顺应，而惟当中国力量发生了根本性变化之后，儒文化才再次成为世界倾听的声音，可见文化的力量不仅取决于其延展力，更与其资源深度呈正相关，而且一国经济力的提升势必提升其主导文化的地位。有专家预言，中国因其丰厚的文化资源，也必将成为世界上最大无形资产生产和供应的国家及世界最大有形资产制造的中心。为此，尽管世界变得越来越小，可民族文化之间的距离却?

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