执行与表现

　　视频预热：2014年6月3日，发表60秒的预热视频。

　　完整发布：2014年6月6日，发布完整的广告和MV。

　　二次传播：发布MV花絮，让MV里面的明星教授舞蹈动作，引导网民模仿和学习，进行二次传播。

　　互动造势：在官方网页上与百事世界杯全球宣传的互动视频结合，同时配合开展微信游戏和抽奖活动。

　　病毒传播：发布与歌曲和舞蹈有关的快闪视频、病毒视频和模仿舞蹈。

　　预热视频

　　完整版视频

　　MV Shake Your Body

　　效果与评价

　　截至2014年12月29日，新浪微博与“百事shake your body”有关的微博共2.9万条，完整版MV在优酷网的播放量为5630万次，在乐视网为5721万次，在百度搜索“百事shake your body”的相关结果为56万。

　　在新浪微博、优酷网和百度贴吧的讨论中均对MV持正面评价，互动和转发量也达到了预期水平，实现了在世界杯期间对可口可乐广告宣传的突围。

　　分析与反思

　　赞点

　　时机把握较好。在2014年世界杯开幕当月，以强大的明星阵容加入，在创意和公关方面虽然不及可口可乐，但这个MV在“凑热闹”方面的效果极佳。世界杯本来就是雅俗共享的，所以，百事的MV虽然不高明，但确实抢到了风头。众多明星加盟的MV创造性地融合了舞蹈、足球、机器人三大青春元素，在年轻人看来极具吸引力和传播价值。舞蹈有动力，旋律有“中毒性”，歌词内容直接表现了百事的品牌文化“Live for now”、“动起来，就现在”。

　　带入参与感强。花絮的公开是整个活动里最好的一点，像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》等，受众虽然没有真正参与到节目当中，可以互动的地方也不多，但确实很容易代入其中。这种写实性的节目，拉近了明星与普通人之间的距离，让观众更容易投入其中，而MV花絮的性质就与这种综艺节目相近。

　　弹点

　　缺乏创意，风险高。百事一贯缺乏创新和创意，MV的元素组合了舞蹈和足球，两者的结合略显牵强，机器人也有“山寨钢铁侠”的味道。此外，动员大量明星参与，成本较高，加上2014年爆出部分明星吸毒等负面新闻，如果明星团中有明星被卷入其中，将对品牌造成莫大的影响。

　　病毒视频推广不足。作为二次传播的病毒视频推广力度不足，没有被广泛传播，主要原因可能是舞蹈难度高，不像《小苹果》的舞蹈简单，导致参与的门槛太高。

　　文明广告公司（Civilization）成立于2012年10月18日，以整合营销为主要业务，创始人为骆耀明（天联上海执行创意总监）和谢健文（天联上海创意群总监），公司名字源于创始人的名字——谢健“文”与骆耀“明”。目前，文明广告公司以百事集团为主要服务对象，公司定位是“We are not a digital agency．We are an agency for the digital world．”。在数字时代，品牌主的合作伙伴往往不止一个，有的负责创意，有的负责技术，有的负责媒体，而文明广告公司的定位更像是客户的谋士和管家，为客户制定最合理的策略方案，寻找最合适的合作伙伴，并帮助客户整合这些资源。

　　066三星倒立男孩

　　标签病毒内容、社交网络

　　案例名称公益广告《倒立男孩》

　　广告主三星

　　主创公司Cheil杰尔广告

　　获奖情况2014年金投赏—代理公司组-创意服务-网络病毒营销—金奖

　　背景与挑战

　　三星作为一家大型跨国企业集团，在中国的发展势头正劲，尤其是智能手机在中国市场占有的份额相当高。加上三星与中国的移动运营商关系密切，国人对三星的品牌认知度也就非常高。

　　但是，目前三星面临的最大挑战是国人对其品牌的美誉度不高，对其品牌形象定义在“唯利是图”的偏见视角，而日益崛起的酷派、华为、小米等国产智能手机品牌都在分割其市场占有率。

　　目标与洞察

　　对三星而言，目前最重要的目标就是借鉴已有的营销案例，树立品牌真诚并乐于奉献的精神，传达出企业的良心，进而增加消费者对品牌的好感度。

　　三星发现，中国社会将热衷公益、奉献爱心视为中华民族的传统美德，且消费者对曾代表公众利益或热情回馈社会的品牌颇有好感。于是，三星提出了“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的品牌宣言，希望通过关爱残疾儿童的方式，达到提升品牌美誉度的目的。

　　策略与创意

　　三星资助过多项由中国残疾人福利基金会组织的活动，如自闭症儿童夏令营等。这些由杰尔制作的纪录片风格的广告片，向公众展示“回馈社会是三星默默践行的长期宗旨和方案”，并将这一联系以具有吸引力的方式呈现给公众。

　　整体行销活动的创意从拍摄受助者生活的点滴改变入手，呈现三星长期来贡献于中国公益事业的企业形象，将企业经营的公益成果分享给需要帮助的人，让社会充满更多的光明和温暖。

　　执行与表现

　　三星新浪官方微博发布活动推广信息并创建相关话题。

　　在视频类门户网站发布公益宣传片。

　　在三星官方网站发布公益信息，并将公益活动的帮助范围扩大。

　　引起了网上新闻媒体的大范围转发。

　　引起中央电视台的关注，专访“倒立男孩”。

　　效果与评价

　　微博相关话题“三星公益故事”

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