用于证明所有权，作为质量标志或其他用途，即区分和证明质量。随着时间的推移和商业模式的不断变化，品牌的意义越来越丰富，形成了一个特殊的研究领域——品牌科学。
在互联网时代，通过热门产品营销创建品牌的目的不仅是向目标消费者或用户销售产品，而且让消费者或用户喜欢产品通过使用体验，不断宣传，形成声誉效应和品牌忠诚度，然后促进消费者或用户重复购买。
如果淘宝和天猫网上商店能够创建自己的品牌，为自己的品牌树立良好的形象，给予良好的情感和一定的文化，那么他们的网上商店品牌和品牌产品将逐渐在消费者或用户的脑海中形成良好的记忆。消费者或用户通过使用品牌产品形成满意度，将围绕品牌形成消费体验，储存在记忆中，为未来的消费决策形成依据。
品牌在淘宝网店中的作用
品牌是企业的无形资产，淘宝网店也是如此。一个好的品牌可以帮助淘宝网店快速点燃爆炸性产品，击败其他竞争对手，从而在市场竞争中处于优势。其主要功能如下：
1．节省营销费用
一个好的品牌不仅能留住老客户，还能吸引新客户，为卖家节省大部分营销费用。
2．增加产品或服务的附加值
品牌可以满足消费者的心理需求。品牌产品或服务的附加值高于无品牌产品或服务。它们可以溢价出售，获得更高的回报。例如，对于同一运动鞋，大品牌产品的价格将相对较高。
3．提升卖家形象
好的品牌能给顾客留下好印象，直接影响顾客的回报率。
4．提高卖家的竞争力
品牌产品可以在与其他竞争对手的竞争中获得优势。在购买过程中，品牌也是影响消费者购买决策的最大因素。
5．帮助卖家扩展销售领域
品牌代表信誉，代表卖家对客户的一致性承诺，帮助卖家扩大销售领域。
选择品牌产品开店无疑节省了很多麻烦，可以节省很多营销成本。另一种选择是创建自己的网络品牌。简言之，它是用单一产品引爆市场，创造品牌，用品牌创造爆炸性产品，从而形成良性循环。
淘宝、天猫品牌建设
虽然大多数卖家意识到品牌在淘宝开店中起着非常重要的作用，但他们对如何打造自己的品牌感到困惑。加强品牌建设是淘宝卖家的一项艰巨任务。
简单来说，网店经营者在经营过程中要注意塑造自己的形象，让自己的网店在消费者心中形成固定的印象，让更多的消费者成为自己的忠实客户。其实这是一种品牌建设。
那么，对于网店经营者来说，如何形成自己的品牌，让自己的产品引爆市场呢？
1．确定品牌核心价值和品牌个性
由于网络品牌具有在自身领域生存的特点，品牌的核心价值主要是占据主张。开一家网上商店，你可以根据自己的资源和优势提取自己品牌独特的价值主张，这是品牌个性和基调的确定。
比如醉牙尖品牌锁定年轻人，迎合市场，推广小吃文化，追求口味和品质，迅速与市场需求产生共鸣，如图所示9-1。
图 9-1醉牙尖官方旗舰店界面
2．确定目标市场
目前，网络市场上有很多产品，包括实体产品、服务、游戏等。开网店，首先要根据自己的资源和熟悉的领域，选择细分市场作为自己的目标市场，不要把自己的店开成杂货店，这也是网店创业的禁忌。
3．竞争品牌分析
开网店，竞争品牌分析包括主要竞争对手是谁，品牌与主要竞争对手的品牌相似性，品牌与主要竞争对手的品牌有什么区别。
当然，开网店能否成功打造品牌，不仅在于品牌建设，还在于品牌定位、定价、营销策划、活动执行、互动参与、粉丝俘获、产品生命周期策略改进等方面的长期打磨。
网络品牌有自己独特的特点。它要求网店经营者从观众的角度追求终极细节和全面的服务，培养粉丝，引起情感共鸣。小米手机的成功无疑是创建网络品牌最经典的例子。
此外，网店经营者在掌握一定的经营方法和技巧的同时，也要不断创新，只有创新，才能有品牌。
淘宝店要迅速建立品牌
淘宝和天猫开的新店越来越多，消费者的选择也越来越丰富。对于商家来说，消费者的迁移成本太低，很容易陷入价格战的恶性循环。双11之后，大家都记得天猫这个品牌，有多少商家和品牌真的被消费者记住了？
在开店初期，企业家很难快速建立品牌和声誉。毕竟，并不是每个企业都能像苹果、小米等公司一样玩品牌营销。然而，自淘宝成立以来，它在建立网络品牌方面积累了许多成功的经验和失败的教训。那么，淘宝店如何快速建立自己的品牌呢？
准确细分产品定位
一开始一切都很困难。虽然开淘宝店几乎不需要任何成本，而且店面空间可以是无限的。你可以销售任何你想要的产品和股票。然而，经过近年来的发展，绝大多数销售任何产品的杂货店都是死亡，但只销售1～3类产品的店铺人气最高，而
不久前 \b\u0005 荣威刚刚宣布了两个新的标志\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，除了对传统的双狮车标进行了扁平化的处理 \b\u0005 还为其新能源序列创造了一个新的R风格的标志 \b\u0005 与传统燃油车隔开 \b。
同时 \b\u0005 ，为了展现换标后品牌的新面貌 \b\u0005 荣威还发布了新能源概念车极光号（R-Aura Concept）的预告图 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，这个悬挂全新R标的概念车展示了未来荣威新能源的新设计语言 \b\u0005 ，比以前的设计更简洁，有科技感\b。
变标后的荣威在发布节奏上可谓马不停蹄 \b\u0005 新车标和概念车布置仅三天\b，荣威使用新的设计语言R新车标的首款量产车已经亮相 \b\u0005 。
近日 \b\u0005 工业和信息化部宣布了新的荣威Ei6申报信息 \b，图片显示 \b\u0005 ，新荣威Ei6使用刚刚发布的R车标 \b，并采用与极光概念车相同的设计理念 \b，从新车尾标来看 \b\u0005 未来可能会更名ER6 \b\u0005 ，形成新的产品序列 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。新款Ei6设计上与3月曝光的谍照基本相同 \b\u0005 ，但标志从双狮标准改为最新标准R标 \b\u0005 。
根据申报信息 \b，新款Ei6将搭载三元锂离子电池组 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，NEDC续航里程605km \b\u0005 ，能耗为12.6kWh/100km \b\u0005 。据悉 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，今年7月，新车将正式上市 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。
从申请图可以看出 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，新款Ei6现金设计 基本上用于整体车身造型。\b，还是比较传统的三厢车形式 \b\u0005 ，概念车的滑背设计没有借鉴 \b\u0005 ，但在前面的设计中，它充分反映了类似概念车的设计语言 \b\u0005 。
荣威官方介绍 \b\u0005 极光概念车采用环宇之光正面设计 \b\u0005 前格栅采用封闭设计 \b\u0005 ，一道LED灯带贯穿整个正面 \b\u0005 ，灯带末端点阵设计与向内回扣三段日常灯组 \b\u0005 。
新款Ei6你可以看到头的贯穿式LED保留 灯带\b\u0005 前照灯组和概念车采用与灯带分离的设计 \b，但样式上从三段式改为类似沃尔沃雷神之锤的T型 \b\u0005 。全新的R车标尺寸不带 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，放置在同样狭窄的封闭格栅中央 \b\u0005 。
后部的整体形状与现金相似，保留了后备箱鸭尾的设计 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，尾灯使用了LED 矩阵排列\b\u0005 ，车型可能使用的新名称标记在车尾右下角:ER6 \b\u0005 。
车身尺寸 \b\u0005 ，新款Ei6长宽高分别为4724/1835/1493mm \b，轴距为2715mm \b，轴距和车宽较现款不变 \b，增加了车长和车高\b。
动力 \b\u0005 新车将由华宇汽车电动系统有限公司生产TZ204XS1152驱动电机 \b\u0005 ，最大功率为184马力 \b\u0005 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，NEDC工况下的能耗为12.6kWh/100km \b，NEDC续航里程达到605km \b。
新款Ei6身上 \b，我们从车头的设计中看到了一些极光概念车的设计理念 \b\u0005 但是，包括车尾和车身线条在内的主要设计理念还没有在新款中Ei6上去实现 \b\u0005 ，期待荣威实现更多全新的设计语言量产 \b\u0005 。
\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006 \b\u0005 \b\u0005 \b\u0005
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